大學生在購置電子產品時，功能關注點集中在“複合化”“人性化”與“智慧化”，手機購買則屬於預算驅動，價效比最為關鍵，但存在品牌忠誠度，功能關注點集中在“大儲存”“長續航”與“拍照好”等方面。
《天貓消電行業校園人群白皮書》顯示，大學校園人群最主要的消費電子品類是娛樂、科技及理容。其中，電腦及配件佔比最高為19%，包括耳機、掌機、音箱等在內的數碼娛樂產品及包括脫毛儀、電吹風、美容儀等在內的美容美體儀器佔比均為16%。此外，手機、智慧裝置，以及個人護理保健裝置等佔比也較高。
大學校園使用者也有較為明顯的特徵，文藝淑女佔比最高，她們在一二線城市上學，喜歡逛微博、小紅書等易被“種草”的社交平臺，熱衷於吃穿和變美，偏愛故宮、國博類的文創IP，這個群體自身也藏著不少美妝及美食達人；極客男孩也是重要人群，他們在一二三線城市上學，活躍於B站、知乎、抖音等社交平臺，熱愛數碼科技，最愛英雄聯盟、王者榮耀兩大主流遊戲，有趣的是，他們的生活費相對最少，卻毫不心疼地花在了電子產品上。
在購買電子產品時，大學生使用者對產品的價效比尤為關注，總體來看，對產品的品牌溢價不太感冒，更關注產品本身。同時，他們期望產品複合更多功能，提高使用頻次，極客男孩還格外關注產品的智慧化。
以女生關注的卷直髮器為例，需要融合離子梳、電吹風功能，實現美髮造型功能合一；電動牙刷則需要提供清潔模式、敏感模式、淨白模式等個性化選擇。此外，對於剃鬚刀、電動牙刷，他們還關注充電插座的通用性，因為多數這兩類產品不支援常見充電頭，使用起來不夠方便。
同時，校園族群在產品體驗方面，問題集中在無線使用及有線向無線升級引起的續航問題。比如耳機，提供充電倉，並且希望提升充電倉的電量。
手機領域，六成大學生會在預算內追求價效比最高的產品，並且也存在著顯著的品牌忠誠度，有兩成大學生會更傾向於購買自己熱衷的品牌。功能關注點集中在“大儲存”“長續航”以及“拍照好”三個方面。當前，大學生在手機使用時，存在一定的容量與電量焦慮，同時他們的社交願望較強，因此對拍照功能需求較大。
文/本報記者 陳斯
來源：北青報
