“青絲控燕馬，紫艾飾吳刀”，頭髮，這個人類獨有的一部分自古以來就承載了太多的含義。特別是在中國，也被稱為“煩惱絲”的頭髮還曾代表情誼和忠誠，有“結髮”的夫妻，也有“身體髮膚接受之父母，不敢輕易毀之”的孝子。
作為“煩惱絲”，髮量和髮型也是讓無數男女產生煩惱的問題。因為光澤靚麗的頭髮，再配合適當的髮型，可以讓任何一個人看上去都魅力十足。
幸運的是，現代人可以依靠高科技的美髮工具來讓煩惱絲不再令人煩惱。如果選對了工具，無論是想要順滑光亮的直髮，還是浪漫柔順的捲髮，不必去髮廊也可以輕易實現。
GHD最新推出的高科技無線造型夾（GHD unplugged），有黑白兩種配色（圖片來源：GHD官方）
擁有20年曆史的英國高階美髮造型品牌GHD（Good Hair Day）就是這樣的理想工具。在其本土，GHD位列美髮造型品牌推薦指數排名第一；在全球，GHD的產品在超過30多個國家45000家高階沙龍銷售，得到了20萬造型師的青睞。
2018年透過跨境電商模式落地中國市場之後，今年4月，GHD又開設了品牌旗下第2家天貓官方旗艦店，進一步加碼發力。9月，GHD在上海釋出了最新的GHD unlpugged無線造型夾，為生活忙碌而對髮型有高要求的消費者提供更多可能與便捷，隨時隨地輕鬆打造百變髮型。
其實，大部分消費者面對造型夾的共同擔心是這種高溫工具是否會對頭髮造成傷害。而GHD在其產品宣傳中著重強調造型夾維持恆溫185°C。
對於這個溫度是否過高，GHD執行長 Jeroen Temmerman向《中國日報》解釋，這個溫度是GHD經多年的研究檢測得出的理想造型溫度。GHD的產品在這個溫度下可以快速有效地一次性拉直、捲曲，保持造型持久的同時，減少過熱損傷，更為頭髮提升光澤度。
GHD執行長Jeroen Temmerman先生（圖片來源：GHD官方）
“如果低於185°C，做出來的造型很難達到預期效果，但高於這個溫度，又會傷害頭髮。 GHD unplugged無線造型夾就是最新的突破性科技成果，它採用Dual-Zone雙區感應控溫技術，確保面板均勻發熱，時刻維持185°C，打造順滑柔亮的秀髮。”
對造型夾溫度的精確掌控正是GHD在英國劍橋的研發團隊一直所追求的科技創新的表現。此外，GHDunplugged無線造型夾也搭載了團隊研究人員潛心研究10年的Hybrid Co-Lithium科技突破性無線技術成果，小巧但高效能的鋰離子電池，使其具有強大的續航能力。它的USB-C介面可以用來隨時充電，比如連線在電腦端，就像給手機充電一樣便利，隨身攜帶，隨充隨用。
9月於上海舉辦的185 GHD HOUSE內部185°C研究實驗室區域（圖片來源：GHD官方）
據Temmerman先生介紹，GHD的產品質量一直被放在產品研發的首要位置。儘管其產品研發都是在英國，但是它的實驗室卻有各個種族各種型別的頭髮樣本供科學家研究實驗，以開發出能讓全球各國人士，包括專業造型師都能使用的美髮造型產品。
同樣，GHD在正式進入中國市場前也在北京和上海做了大量基礎調研，以便更好得了解中國使用者對造型產品的需要。
據介紹，GHD的最新便攜又強勁的無線造型夾能給中國人的頭髮帶來極佳的造型效果，還能保護頭髮健康。同時這種行動式的造型夾不受時間地點的約束，非常適合生活在大城市人群的快節奏生活。
Temmerman先生說，中國市場對於GHD是有戰略意義的，所以瞭解使用者需求非常重要。而中國消費者對美髮產品要求也非常高。中國消費者有很多渠道獲取資訊，生活中的電子化程度也很高。並且他們還會花時間透過各種方式，例如社交媒體，來研究各種品牌。GHD必須為中國消費者們帶來既有出色的造型效果，又有精美設計的高科技造型產品。
GHD Platinum+ 鉑金版智慧造型夾（圖片來源：GHD官方）
而很多中國消費者早就在GHD正式進駐中國之前開始購買使用它的產品了。所以從2018年起，GHD產品在中國的口碑和銷售業績一直很出色。
相關研究統計，中國人購買了世界上近一半的奢侈品，隨著中國人民普遍生活水平的提高和中產階級的崛起，中國也為GHD這樣高階的造型品牌提供了一個潛在的巨大市場。
GHD全新中國區煥發大使，90後的喬欣女士（圖片來源：GHD官方）
事實上，品牌也看到了自己在中國的客戶是非常有國際化視野的年輕一代消費者，Temmerman先生認為這些年輕人更能跟隨國際潮流，也更信賴知名的網路意見領袖。他相信GHD的產品一定能滿足中國消費者的需要。
這種信心並非憑空而來。GHD的產品在過去二十年早已經被全世界認可。每年GHD都要售出200萬個造型夾，每分鐘就有5件GHD的明星產品售出。它的高科技造型產品也已斬獲超過300項美容大獎。
即便是面對新冠肺炎疫情對全球各行業的巨大沖擊，2020年年度財報顯示，GHD依舊實現了連續12個月的整體增長。能實現這樣的業績，一方面是因為GHD出色的產品質量，另一方面也來自GHD領導團隊的有力領導和有效交流。
Temmerman先生說：“對我來說，保持整個團隊之間的有效溝通和交流非常重要，這也是計劃得以實施的保證。”
面對來自疫情的挑戰，GHD迎難而上加快了它各個銷售渠道和平臺的電子化，加速往電商的角色轉換，以跟上消費者的需求。
當然，作為剛進入中國市場的外國品牌，GHD在中國的知名度還正在逐漸開啟。雖然近些年很多英國品牌在中國市場只是曇花一現，但GHD卻對自己在中國的前途充滿了信心。
“消費者和專業造型師的需求一直在我們GHD的心中，而且我們會根據當地市場的特點，做出相應的靈活改變，”Temmerman解釋道：“可以很自豪得講，GHD的產品是融合了高科技和時尚特性的，但我們也隨時準備傾聽消費者的需要並作出改善。”
而今年的雙十一，是GHD拓展中國市場版圖後，將要迎接的重要機會以全面展示自己。據Temmerman先生的介紹，GHD已經將它在國內的所有銷售平臺進行聯動，並會有一系列的優惠活動，為中國的消費者帶去驚喜。 目前GHD已經在天貓、京東和微信小程式都擁有銷售平臺，以全方位照顧到中國使用者的消費習慣。
於雙十一購物節期間上市的GHD Platinum+ 鉑金智慧夾璀璨星願限量版。（圖片來源：GHD官方）
談到未來，Temmerman先生還表示，GHD作為被全球各大時裝週青睞使用的品牌，也非常期待能參與中國的時尚活動，例如中國國際時裝週。
“時尚是GHD這個品牌的生命核心，如果能和中國設計師們合作，我們將倍感榮幸。”
（圖片由品牌方授權）
