文|華商韜略 吳蘇
報告期內淨利潤總共1.23億元，卻累計宣派股息1.199億元，相當於把公司97%的淨利潤都用來分紅！
你肯定好奇，如此豪氣沖天，是哪一家企業？答案是專門做捲菸包裝的偉立控股。不要看到“捲菸包裝”就覺得低端、不賺錢，其實，這是個悶聲發財的行業。
公開資料顯示，中國捲菸包裝行業銷售價值由2016年的349億元，增加至2020年的385億元。不僅坐擁百億市場，還誕生不少上市公司，截至2018年底，20家登陸A股的印刷企業總市值達到2534.66億元，其中多達15家以捲菸包裝印刷為核心業務。
捲菸包裝之所以能夠“悶聲發財”，是因為背靠中國菸草這座“超級金礦”。
要知道，2010年，中國菸草的營收為7704億元，實現淨利潤1177億元，這個利潤是當年百度、阿里巴巴、騰訊三家網際網路巨頭利潤之和的8倍。
到了十年後的2020年，中國菸草更加豪橫，釋出訊息時，只有簡短的一句話：“2020年菸草行業實現工商稅利總額12803億元，同比增長6.2%，財政總額12307億元，增長2.3%，實現稅利總額和財政總額創歷史新高。”
稅利1.28萬億元，相當於“兩桶油”加四大行再加上百度、阿里巴巴、騰訊的總和，是華為2020年納稅金額的12倍多，平均每43分鐘就能狂賺1個億。
中國菸草的彪悍，有賴於多達近3億人的中國菸民，菸草銷量從2016年2.31萬億支，穩步增長到2020年的2.37萬億支。控煙漸漸嚴厲，菸草銷量卻節節攀升，網友直呼這是“物理鴉片”。
正是憑藉海量菸民難以抑制的需求，中國菸草“大攬大進”，捲菸包裝也賺了個盆滿缽滿。媒體稱，按照菸草包裝市場的通常情況看，煙包企業只要能拿下一家大客戶，每年就能斬獲至少千萬營收，“多則三五個億”。
在國內捲菸包裝市場，主要有“四大天王”，包括勁嘉股份、東風股份、澳科控股和貴聯控股。它們大多高度依賴一個或某幾個大客戶，連總市值達145億元的龍頭勁嘉股份也只能說自己的客戶“涵蓋國內大部分中煙公司”。
“抱大腿”只是開始，要穩住大客戶的心，需要使出“絕活”。
中國捲菸包裝尤其是品牌捲菸包裝，通常運用最頂尖的工藝。2011年，山東中煙李志勇、王斌發表一篇的論文透露：“我國捲菸包裝印刷所需的技術和工藝不亞於鈔票和有價證券的印刷。現在，我國高檔卷煙包裝大多采用鐳射紙多色印刷外加綜合防偽技術，成本較高，約佔生產成本的25%-35%（有的品牌甚至超過了40%）。”
一位茅臺酒設計包裝設計師看不下去，他直言：“（國內）菸草的過度包裝簡直是反人類，這是全宇宙最過度的包裝印刷……德國海德堡最先進的印刷機都是被國內印煙標的印刷企業買走的。”
別忘了，這不是真在“印鈔”，也不是在做“藝術品”，而是抽完即棄的捲菸。如此一來，成本飆升，真正影響年輕煙民的包裝設計感和顏值，卻有點跟不上，用業內人士的話來說，是“一流工藝、三流設計”。
相比之下，國外菸草包裝大部分採用白卡紙簡單印刷，使用的多為環保材料，成本較低，“大約僅為國內包裝的四分之一”，且長期風格“樸素”，完全沒有國內這種激烈爭奪、競相表現的狀況。
在控煙的訴求下，國外菸草包裝還會貼上各種慘不忍睹的照片，比如潰爛的口腔、漆黑空洞的雙肺、畸形的嬰幼兒等，以“勸退”菸民。
這一策略，中國不少專家學者呼籲過，但沒有真正實施下來。早在2008年的德班國際控煙大會上，我國菸草系統人士便公開宣告：“中國的煙盒包裝有名山大川，有美麗風景，如果放上這些菸害警示圖片，會傷害中國人民的感情。”
話已至此，不難看出，中國捲菸包裝對極致工藝的追求、對大客戶的激烈爭奪、“悶聲發財”的故事等，仍將繼續。
參考資料：
1.《97%淨利潤拿來分紅，捲菸包裝生意真這麼牛？》，IPO日報
2.《“物理鴉片”背後的百億生意》，藍媒匯財經
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