貝殼財經原創出品
記者 程子姣
編輯 王進雨
2021年接近尾聲，直播帶貨行業再度迎來大新聞。
繼主播雪梨（朱宸慧）偷逃稅被罰後，12月20日，據國家稅務總局杭州市稅務局官網，主播薇婭（原名黃薇）在2019年至2020年期間，透過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。
杭州市稅務局稽查局有關負責人表示，經稅收大資料分析評估發現，薇婭存在涉嫌重大偷逃稅問題，且經稅務機關多次提醒督促仍整改不徹底，遂依法依規對其進行立案並開展了全面深入的稅務檢查。
據稅務部門內部人士透露，主播雪梨雖為直播帶貨界第一個被披露偷逃稅的主播，但薇婭等頭部主播也於早前被查，因關聯金額大、影響廣泛，稅務部門專門派遣專辦組進駐謙尋等頭部主播所在公司進行辦理。
杭州市稅務局稽查局有關負責人表示，稅務部門依法依規對有關網路主播稅收違法行為進行查處，有利於平臺經濟長期規範健康發展。同時，稅務部門將認真落實好各項稅費優惠政策，持續最佳化稅費服務，為平臺經濟發展創造良好的稅收營商環境。
12月20日，針對偷逃稅事件，薇婭在其個人微博釋出了致歉信，全文如下：
01
透過隱匿佣金收入虛假申報，
薇婭偷逃稅款被追繳處罰等超13億元
據杭州市稅務局稽查局有關負責人透露，2019年至2020年期間，薇婭透過隱匿其從直播平臺取得的佣金收入虛假申報偷逃稅款；透過設立上海蔚賀企業管理諮詢中心、上海獨蘇企業管理諮詢合夥企業等多家個人獨資企業、合夥企業虛構業務，將其個人從事直播帶貨取得的佣金、坑位費等勞務報酬所得轉換為企業經營所得進行虛假申報偷逃稅款；從事其他生產經營活動取得收入，未依法申報納稅。
稅務部門依據《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國稅收徵收管理法》等規定，依法確認其偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。
據國家稅務總局杭州市稅務局官網，在稅務調查過程中，薇婭能夠配合並主動補繳稅款5億元，同時主動報告稅務機關尚未掌握的涉稅違法行為。
綜合考慮上述情況，國家稅務總局杭州市稅務局稽查局依據《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國稅收徵收管理法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規規定，按照《浙江省稅務行政處罰裁量基準》，對薇婭追繳稅款、加收滯納金並處罰款，共計13.41億元。其中，對隱匿收入偷稅但主動補繳的5億元和主動報告的少繳稅款0.31億元，處0.6倍罰款計3.19億元；對隱匿收入偷稅但未主動補繳的0.27億元，處4倍罰款計1.09億元；對虛構業務轉換收入性質偷稅少繳的1.16億元，處1倍罰款計1.16億元。日前，杭州市稅務局稽查局已依法向薇婭送達稅務行政處理處罰決定書。
此前，雪梨、林珊珊因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金並處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元，引起社會各界廣泛關注。據稅務部門內部人士透露，雪梨並不是第一個也不是唯一被查的頭部主播，薇婭等頭部主播也於早前被查，因關聯金額大、影響廣泛，稅務部門專門派遣專辦組進駐謙尋等頭部主播所在公司進行辦理。
不僅雪梨、薇婭，還有知名主播也早已被查並被追繳稅款。各方面還在商討恰當時機進行公佈，具體處罰並不選擇和上述主播在同一天公佈。
早前，雪梨作為直播帶貨界偷逃稅“典型”被首次公佈後，各方對相關的頭部主播的處罰展開討論，稅務部門內部人士稱，“如果不公佈的話，其他人也會有意見，為什麼只說雪梨，畢竟雪梨也不是最大（頭部）的”。
杭州市稅務局有關負責人表示，稅務部門將持續加強對網路直播行業從業人員的稅收監管，並對協助偷逃稅款的相關經紀公司及經紀人、網路平臺企業、中介機構等進行聯動檢查，依法嚴肅查處涉稅違法行為，切實提高稅法遵從度，營造法治公平的稅收環境。
02
曾獲聘“網路誠信宣傳大使”，
背後公司謙尋實控人為薇婭丈夫
薇婭為謙尋控股（下稱謙尋）旗下主播，謙尋集團主公司為謙尋（杭州）控股有限責任公司，法定代表人為薇婭丈夫董海鋒，公司註冊資本超兩千萬元。據企查查股權穿透後，董海峰持股46.1204%，為謙尋大股東和實際控制人。
據企查查顯示，目前董海鋒關聯企業共25家，在外任職 23家公司、擔任 20家法定代表人。薇婭關聯企業共18家，在外任職7家公司、擔任12家公司法定代表人。
謙尋成立於2017年4月28日，目前公司旗下共有50餘位主播，其中包括主播薇婭viya，紅人主播，唄唄兔、滕雨佳等；明星主播林依輪、李靜、海清、李響、大左、李艾、高露等，覆蓋美妝、生活、服飾等類目，淘寶粉絲數千萬。
官網顯示，2018年至今，謙尋屢獲“年度TOP機構”、”天貓金妝獎“2019年度優秀合作伙伴”等多個獎項，連續佔據阿里V任務機構榜、淘榜單機構TOP1。
2018年起，謙尋往集團化管理方向進行，目前旗下擁有北京明星直播基地，杭州超級供應鏈基地，子公司謙娛娛樂打通了傳統娛樂與電商直播的通道，實現內容變現，子公司謙禧文化負責IP授權業務。
據謙尋官網，薇婭為淘寶第一主播，淘寶粉絲1890萬+，單場直播最高觀看4300萬+。行業多項紀錄領先者，並多次參加電商扶貧等社會公益活動。同時，被袁隆平院士授予“中華拓荒人”——海水稻推廣大使，連續三屆榮獲“阿里巴巴脫貧攻堅公益主播”。同時還獲得“淘寶十大公益扶貧主播”“2018淘寶直播盛典年度TOP主播”“2019淘寶直播盛典年度TOP主播”等稱號。
不僅如此，薇婭還是全國脫貧攻堅獎獲得者 、抗擊新冠肺炎疫情全國三八紅旗手、2021年度網路誠信宣傳大使等。入選“2020 福布斯中國名人榜”“《財富》“中國最具影響力的商界女性（未來榜）”“《時代》雜誌百大影響人物”等。
薇婭及其背後公司謙尋伴隨著淘寶直播成長起來，但目前謙尋業務並不侷限於淘寶平臺，謙尋旗下目前也簽約了抖音等平臺的頭部主播，還有多個演藝界明星。不僅佈局平臺主播矩陣，也曾對外宣稱要做超級供應鏈基地。謙尋也早已從一家MCN公司變身為一家覆蓋了主播培訓、全域營銷、綜藝影視合作、供應鏈的直播全產業鏈“集團”。
03
沾“薇婭”就漲，
帶貨主播化身“投資風向標”
不僅是“帶貨一姐”，薇婭的影響力早已蔓延至資本市場，她用幾場直播帶貨撬動了一家上市公司37.13億市值，薇婭“意外”地成了資本市場風向標。夢潔股份公佈和薇婭合作後，連續拉昇七個漲停板。
但薇婭也在接受新京報貝殼財經記者獨家專訪時表示，薇婭只是一名電商主播，薇婭的工作是在直播中為大家推薦好的產品，並不是投資的風向標，股市有風險，投資請慎重。
薇婭表示，“不論是否是上市公司，我們與之合作都是從產品出發，他們有好的產品、有粉絲需要的產品，我們才會溝通合作。未來，可能會和更多的企業進行更多的商業合作嘗試，目的都是能讓企業為我的粉絲們提供更好的商品和服務，這些企業中有上市的也有非上市的”。
針對前些年資本紛紛湧入直播帶貨行業，薇婭稱，資本的湧入有好有壞，一方面，資本會加速電商直播行業生態各鏈路的完善，另一方面也會造成電商直播被資本綁架，急於求成變現的虛火。
去年10月，薇婭由於長期以來在扶貧助農公益活動中的突出表現，獲得全國脫貧攻堅獎奉獻獎。助農過程中，薇婭也曾一度陷入“助農直播翻車”的輿論之中。對此，薇婭表示，因為助農產品更多的都是生鮮產品，生鮮產品因為其產品非標性和物流限制一直以來都是令電商頭疼的問題，更別提電商直播這種瞬時大量的訂單處理了。現在直播助農最大的問題是標準化的問題，包括產品選擇、物流要求和售後服務都需要標準化。
薇婭曾在2020年公開表示，“電商直播不滿十歲，嚴格說只有6歲，還是虛歲，小朋友有事情沒做好是可以理解的，希望大家給他時間”。
然而明星的入局、疫情的推動、官方的點贊，將直播帶貨在近年迅速“催熟”。
2016年直播帶貨才剛剛興起，2016年3月淘寶直播上線，2018年淘寶電商直播引導成交就已經達到一千億，而到了2019年，直播帶貨更是站上了風口，僅雙11淘寶直播就已經成交了200個億，抖音、快手等也依靠著短影片優勢紛紛入局。
2020年，直播帶貨在疫情等多重因素的刺激下爆發式發展，頭部平臺持續傾斜資源，直播帶貨幾乎成為各大平臺的標配。2021年雙11，李佳琦、薇婭一天交易額就能達到近200億元，直播帶貨不斷重新整理紀錄，出現現象級事件。
飛速奔跑的行業背後藏著種種不規範。國家網際網路資訊辦公室有關負責人表示，作為一種新興商業模式和網際網路業態，近年來發展勢頭迅猛，在促進就業、擴大內需、提振經濟、脫貧攻堅等方面發揮了積極作用，但同時出現了直播營銷人員言行失範、利用未成年人直播牟利、平臺主體責任履行不到位、虛假宣傳和資料造假、假冒偽劣商品頻現、消費者維權取證困難等問題。
04
直播帶貨從草莽走向正軌，
專家：行業應加強數字化管理
艾瑞諮詢研報顯示，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。2020年店播成交額佔整體直播電商的32.1%，預計2023年佔比將接近50.0%。直播行業生態圈逐步完善。
截至2020年底， 中國直播電商相關企業累計註冊有8862家, 行業內主播的從業人數已經達到123.4萬人。
11月22日，浙江省杭州市稅務部門公佈了擬對網路主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊偷逃稅的處罰結果。二人因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金並處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。
朱宸慧即為網紅主播雪梨（微博ID：雪梨Cherie），在淘寶帶貨資料僅次於李佳琦、薇婭的第三主播，淘寶粉絲3319.3萬，林珊珊也是一位網紅主播，淘寶粉絲為1014.9萬。晚間，雪梨和林珊珊分別釋出《致歉信》將暫停直播，進行規範和整頓。
稅務部門知情人士向新京報貝殼財經記者透露，雪梨等人的追繳行為對帶貨主播這一新興行業起到警示作用，未來會進一步加大對網紅帶貨主播們的追繳稅款力度。這有利於這一新興行業的規範，促進公平競爭，有助於實現共同富裕。
今年4月，國家網際網路資訊辦公室、公安部、商務部、文化和旅遊部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合釋出《網路直播營銷管理辦法（試行）》（下稱《辦法》），自2021年5月25日起施行。
《辦法》明確直播營銷平臺應當建立健全賬號及直播營銷功能註冊登出、資訊保安管理、營銷行為規範、未成年人保護、消費者權益保護、個人資訊保護、網路和資料安全管理等機制、措施。
國家網際網路資訊辦公室有關負責人表示，《辦法》在壓實平臺主體責任方面有所創新。《辦法》指出，一是提出事前預防，要求平臺對粉絲數量多、交易金額大的重點直播間採取安排專人實時巡查、延長直播內容儲存時間等防範措施。二是注重事中警示，要求平臺建立風險識別模型，對風險較高和可能影響未成年人身心健康的行為採取彈窗提示、顯著標識、功能和流量限制等調控措施。三是強調事後懲處，要求平臺對違法違規行為採取阻斷直播、關閉賬號、列入黑名單、聯合懲戒等處置措施。
直播帶貨無疑是近年爆發出的新興業態。在主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊偷逃稅處罰之前，行業並未有公開過如此體量監管案例，直播帶貨行業歷經多年潛伏期，於疫情起飛，走向行業巔峰，一路收穫諸多關注，也因相關違法違規行為引起監管重視。
杭州市稅務局稽查局有關負責人表示，平臺經濟是經濟發展的新業態，在更好滿足消費者需求、促進新舊動能轉換、推動經濟高質量發展等方面發揮了積極作用。在平臺經濟快速發展過程中，部分網路主播的稅收違法行為，擾亂了稅收徵管秩序，破壞了公平競爭的市場環境。稅務部門依法依規對有關網路主播稅收違法行為進行查處，有利於平臺經濟長期規範健康發展。同時，稅務部門將認真落實好各項稅費優惠政策，持續最佳化稅費服務，為平臺經濟發展創造良好的稅收營商環境。
“行業治理不外乎兩種手段，一種是制度的約束，第二種是技術手段監管。“ 中央財經大學中國網際網路經濟研究院副院長歐陽日輝表示，企業要把社會效益放在首位，將社會效益和經濟效益相統一，不僅實現利潤追求，也要落實主體責任，這樣才是一個正確的經營理念，形成共贏局面。
如今直播帶貨行業正從草莽走向正軌，監管也正在與時俱進。國務院發展研究中心專家倪紅日表示，從大的層面上來講，行業應加強數字化管理。她提到此次杭州市稅務局稽查局依據《中華人民共和國稅收徵收管理法》《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關法律法規，對相關追繳稅款、加收滯納金並擬處罰款確實是一個警示訊號，起到一定警示作用。
