眾所周知，「熱愛運動」是每個年輕人的興趣標配，也是都市人追求健康生活方式的新潮流。
我，作為一個都市年輕人，自然不想被時代拋棄。考慮到自己肺活量小支撐不了有氧運動，眼神不好，球類運動打不到球還總被球打，於是我將目標鎖定到了一項既節奏舒緩又能提升個人氣質的運動——瑜伽。
但其實最主要的原因是：改善肩頸痠痛。
練瑜伽，最重要的是什麼？我曾經以為是調整飲食、修心養性、持續鍛鍊、拉伸筋骨，甚至是一個好的私教老師...
這些當然都很重要，但最重要的是：擁有一條完美的瑜伽褲！
而它，必須是最貴的 lululemon。
曾經，我想不明白，願意花 1000 塊錢買瑜伽褲的人，腦子裡裝的都是些什麼？
直到上個周，當我花了 980 塊錢在旗艦店買了人生中第一條 lululemon，我飄了。
啊，真香！
那一天，逛街到 lululemon 門口，在待辦事項裡躺了好幾年卻從沒被打上勾的「練瑜伽」像是被品牌 logo 觸發了一樣，促使我鬼使神差地走了進去。
一個小背心都要四五百，一條普通的瑜伽褲可能要四位數。啊，這是我該來的地方嗎？
但為了滿足我對瑜伽褲為什麼能賣這麼貴的好奇，我不只來了！我還在導購員熱情的引領下進了試衣間！
沒想到沒想到，
我買過最貴的褲子居然是瑜伽褲
1000 塊一條的瑜伽褲，實不相瞞，這是平時只穿無印良品和優衣庫以及 ZARA 童裝的我，平生所買的最貴的一條褲子。
但我買的是瑜伽褲嗎？我買的是擁有美好事物所帶來的精神愉悅！
“1000塊錢，買它幹啥？別的牌子夠買 5 條、10 條了！”
“別的沒有它好！”
“說好的極簡消費呢？又想買買買！”
“買了它，我就不會再看別的瑜伽褲一眼！”
經歷了幾輪思想鬥爭，我最終走向了收銀臺。
這條褲子讓我相信，我值得在能力範圍內讓自己享受更好的物品。什麼是更好的物品？就是有了它，你就不會想再買其他同類產品。
如果它質量足夠好，大可成為我這輩子唯一一條瑜伽褲，而因為有了它，不會再買其他瑜伽褲，所以整個品類裡就只有這一件精華。不需要佔用過多的衣櫃空間，不需要在運動換裝前選擇困難，不需要定期更新和閒魚。
這條褲子將長久地出現在我今後練瑜伽的日日夜夜，從而吸收時間的力量，滋生出人對物所帶來的陪伴的感恩之心，完成從物質本身到情感的價值轉移。
1000 塊錢買條褲子，
居然是還是尼龍的
我提著這條將近 1000 塊錢的瑜伽褲，坐地鐵回家的路上，手上雖然輕飄飄的，但是心裡沉甸甸的。啊，這是幸福的重量！
這時，我媽在一家三口的群裡給我發了條微信問我今天干啥了。怎麼跟她解釋呢？今天花 1000 塊錢買了條褲子，還是尼龍的？這褲子放我媽眼裡，最多出價 30。
但我買的是瑜伽褲嗎？我買的是穿上它飄柔般的自信！
之前在網上看到 lululemon 最厲害的就是塑性，我當時還不信，穿條褲子還能把腿變好看？但 1000 塊一條的褲子真的可以！
穿上這條 All the right places 系列專為亞洲人設計的 Asia 款，我不僅覺得我的腿又細又直，我還覺得我的腰細，我還覺得我的屁股翹。穿著 1000 塊一條的瑜伽褲，我好意思站在鏡子前面不收腹、不提臀？不合適吧。
還沒開始練瑜伽，只是穿上瑜伽褲，我就有意識地進行了體態管理。腰板挺直了，背也不駝了，我開始發自內心的觀察和欣賞自己的身體，女性的身體美意識從穿上它開始覺醒了！
為了配上這條褲子，
我也得練瑜伽
認識我久一點的朋友都知道，我是個想法很多、行動力很差的人，在運動方面尤為明顯，畢竟作為一個 35kg 的瘦子，不存在所謂的身材焦慮。
我分析過很多次沒能真正開始練瑜伽的原因，從來不覺得運動裝備是多重要的因素，更沒想過距離開始練瑜伽，我差的僅僅是買一條瑜伽褲。
但我買的是瑜伽褲嗎？我買的是開始練瑜伽、愛上流汗的源動力！
自從買了瑜伽褲，我身上開始發生狄德羅效應。
18 世紀有個叫做狄德羅的哲學家。某天一位朋友，也有一種說法是英女王，送給他一件質地精良、做工考究的紅色長袍。他非常喜歡這件長袍，在家裡幾乎都要穿著它。然後煩惱便來了，他覺得破舊的傢俱和自己的長袍不配，於是換了傢俱；後來又陸續更新了家裡的書房、雕像，以及一切能更新的東西。
狄德羅效應還有一個名字叫配套效應，用來指人們在擁有了一件自己滿意的新物品後，不斷配套和它相搭配的物品，來達到心理上的平衡。
自從有了這條 1000 塊的瑜伽褲，我覺得褲子穿了舒服的，上衣也不能太差，所以又下單了一件 lululemon 的背心；衣服褲子都齊了，至少得搭配一個還不錯的瑜伽墊。但最重要的是，我必須要開始鍛鍊了，不然整個房間裡和這條瑜伽褲最不搭配的就是劈不開叉的我自己！啊，這真是一次充滿正能量的自我升級！
1000 塊一條的褲子，
它貴嗎？
lululemon 作為一個短期內取得巨大成功的消費品品牌，自然也受到過不少質疑。比如我之前會認為，它的價格完全和價值不匹配，更疑惑為什麼這麼多人願意花 1000 塊錢買一條緊身褲。現在我也為這個品牌心甘情願地掏了腰包，同樣會有人質疑我腦子是不是秀逗了。
但我買的是瑜伽褲嗎？我買的是熱汗社群參與者的身份認同！
lululemon 最成功的既不是產品研發，也不是門店服務，而在於將品牌精神注入社群的營銷模式。
如果簡單地用一些標籤來勾勒典型的 lululemon 使用者畫像，我能想到些什麼呢？
熱愛運動 支援環保 健康飲食
低碳生活 有品質的生活方式
熱愛分享 關注地球 關注自我
自信 有著還不錯的收入
我，一個不典型 lululemon 消費者，因為以購買的方式表達對這個品牌理念的認同，而感到自己也成為了這個社群中的一員，從此以後我和其他更優秀的典型消費者就在一條船上了！
商品的價格當然由價值決定，這條褲子的使用價值或許只佔了 1000 塊的一小半，剩下的是它能帶來的心理認同上的滿足感。一條能讓你找到自我定位的褲子，1000 塊錢你說它貴嗎？
好了，今天就寫到這吧，到點兒練瑜伽了。
