創業邦獲悉,著名蛋糕品牌幸福西餅今天宣佈完成Pre-C輪融資,融資規模為1億元人民幣。本輪融資由老股東亞商資本領投,春澗資本、福杉投資(韻達旗下投資公司)等機構跟投。此前幸福西餅曾獲得分別由美團龍珠、華興新經濟基金、亞商資本等多個機構參與的多輪融資。
幸福西餅2008年創立於深圳,2015啟動電商O2O佈局,在烘焙領域首創“中央工廠+衛星工廠+自建冷鏈物流”模式,並逐步向全國市場佈局。目前,幸福西餅已覆蓋包括新疆烏魯木齊、西藏拉薩、澳門等在內的全國300多家城市私域使用者超過2200萬,每年為全國1億多人次送上幸福的味道。
袁火洪介紹,目前中國烘焙行業比較分散,大部分都是區域品牌,尚未跑出一個真正的全國性品牌,“而我們秉持「幸福就在家門口」的使命,解決「在哪裡都能買到,哪裡都能送到」的需求,有望成為第一個全國性品牌。”
為什麼幸福西餅能做這件事情?他說,打造全國品牌要解決兩個難題,一是供應鏈覆蓋範圍和效益,二是標準化管理半徑和效率。而幸福西餅在過去發展歷程中,已構建了覆蓋全國的供應鏈體系和全鏈路數字化管理系統,為全國擴張奠定了良好基礎。
當前,幸福西餅已開通300多個城市,其中三線及以上地級城市覆蓋率達到80%以上,包括西藏拉薩、新疆烏魯木齊、黑龍江佳木斯等邊遠地區。2021年幸福西餅提出“縣鎮鄉村計劃”發展戰略,該計劃將以地級市為總樞紐,以區縣為總埠,擴張業務規模,深化市場層次。自2021年啟動,爭取至2024年拓展至全中國80%以上縣城,覆蓋全國2000個以上縣級城市。
目前,我國的烘焙食品人均消費為24.6美元/人,遠低於歐美、日本等發達國家,即使相對於我國臺灣和香港地區,依然有較大的差距。近年來,國內烘焙市場進入高速發展階段。2019年中國烘焙食品年複合增長率高達16.50%,遠高於同期食品工業整體5.44%的增速。同時,烘焙門店已由一二線城市快速向三四線城市乃至鄉鎮擴充套件。
幸福西餅創始人袁火洪表示,本輪融資將主要用於進一步打造“縣鎮鄉村計劃”的供應鏈佈局和全鏈條數字化建設,未來將啟動上市計劃。
亞商資本合夥人郭銳表示,亞商資本在2018年首次投資幸福西餅,本輪持續加註。公司在近三年的發展中,雖然經歷了疫情的不利影響,但依託於公司強有力的管理團隊,適時調整公司的經營策略,在供應鏈、客戶服務體系、數字化建設等方面持續強化,使得公司在近幾年仍取得了穩步的增長,“本次融資後,公司將在供應鏈體系的深度建設以及市場的廣度覆蓋上繼續投入,將幸福西餅打造成更具全國服務能力的知名品牌。”
春澗資本CEO陳慶森表示,目前中國烘焙食品行業的市場規模有2000多億,但是極其分散,幸福西餅已經建立起全國性的品牌和渠道,憑藉其強大的品牌勢能、持續的產品研發能力、資訊化管理能力以及供應鏈的優勢,有機會佔據非常的市場份額,“所以我們非常看好幸福西餅的發展。”附