文/ 何夏 編輯/ 史川軒
位於新疆沙雅月下的胡楊林，一隻白鷺佇立樹梢，背後是一輪圓月，勾勒出“鷺在月中央”絕妙圖景；
西藏林芝春天的顏色，有遠處山坡上寒雪的白，也有近處大片桃林的粉紅；
正在下雪的格陵蘭島小鎮，山坡上幾棟房子，行走在路上的兩人與一車，形成微縮的冰雪世界。
疫情仍未散去，如果你關注了今日頭條“Thomas看看世界”，沒出門旅行，也能看見創作者鏡頭下海內外優美的風景。
過去，Thomas是一名程式設計師，5年前，他轉行成為職業風景攝影師，也是一名知識類影片的創作者，經常在平臺上分享攝影作品。
12月20日，今日頭條年度創作大會上，Thomas分享了他的故事，他說，更好的器材並不會把照片變得特別。
他第一臺相機用了7年，把買器材的錢投入到生活，去探索更大的世界，遇見更多千奇百怪的人，照片開始有了點意思。
“創作的源泉來自於生活，有的時候我們的創作還不夠好，可能是因為我們的生活還不夠特別。”
在今日頭條上，聚集了數百萬Thomas這樣的創作者，從工作、生活中汲取創作靈感，分享優質內容，“傳遞真知與美好”。
“頭條”走過了9年，它也在不斷重新整理自己。今日頭條總裁陳熙稱，內容建設追求“優質”和“年輕化”，將成為下一階段的重點。
“更大的世界”
從創立至今，今日頭條一直在做的事情，就是內容的生產和分發。
發展初期，外界對其的主要印象，也是其彪悍的內容分發能力。2016年的創作者大會，就直接以“智慧分發”為主題，透過智慧推薦更高效方式，將人與資訊連線在一起。
彼時，平臺Slogan為“你關心的就是頭條”，意在為使用者提供高效、及時性的內容。
到了2019年，它的內容形態，已涵蓋圖文、影片、問答、微頭條、專欄、小說、直播和音訊等多種樣式，並囊括內容運營、推薦引擎、關注訂閱和搜尋引擎等分發方式。
這樣的今日頭條，已經是一個包羅永珍的線上內容世界。
據陳熙透露，在今日頭條，每週有超過200萬的創作者和媒體在頭條發文，每天有150萬篇新內容被創作，涉及新聞資訊、文化歷史、生活、娛樂、科技、藝術等等。
它現在想做的，是讓使用者“看見更大的世界”，從關注自我延展到更寬廣的視界。
從某種程度上看，使用者對於資訊的需求，也是沿著“見自己，見天地，見眾生”的認知路徑。從自己關心的，到關注能穿透時效、自己感興趣的內容，並可以在同好人群中分享見解。
以“Thomas看看世界”賬號為例，粉絲不足7萬，質量很高，聚合了許多志同道合者。在評論區，經常能看到同為攝影師的創作者及愛好者，交流拍攝經驗，催更新作品。
使用者在成長，9歲的今日頭條也在成長，它正從內容供給側出發，幫助更多Thomas這樣的內容創作者脫穎而出，哪怕他們只創造小眾內容。
在2020年生機大會上，今日頭條就釋出“行家計劃”，旨在幫助1萬名職業創作者成長，打造個人IP，讓專業的人去做專業的事。
據透露，截至11月底，今日頭條已累計引入1.5萬名經過職業認證的創作者。
行家評判
今日頭條由演算法起家，如今，它也在嘗試引入更多人的因素。
陳熙稱，即將推出“內容品鑑官”計劃。
具體而言，該計劃將邀請100萬名頭條使用者中各領域行家，對頭條內容共同進行質量評價。
具體評價方式為，當內容品鑑官在瀏覽內容時，會隨機出現優質判斷邀請，平均一個內容品鑑官一天會完成6-8次內容評價，從1-5分，分別代表低質、略低質、一般、優質、很優質。
每篇內容至少被有效評價5次以上，才會獲得關於內容質量的可用評分，以此確保評估結果的客觀公正。
透過內容品鑑官評優的內容將得到平臺流量、分成雙重激勵：總計新增15億閱讀量/天，優質作者總收入最高增長5倍。
這樣，將大大擴充內容評價維度，人機協作，給予優質內容更多的露出機會。
“內容質量是使用者體驗中最重要的部分，藉助廣大內容品鑑官的幫助，形成更強的向上牽引力。”陳熙說。
此外，今日頭條還將發起真知專項，針對紀錄片、博物館、詩歌、電子出版物、有聲書、公開課等體裁，進行專項扶持，以擴充內容品類。
今日頭條副總編輯徐一龍介紹，頭條使用者對上述內容的消費已有一定規模。以詩歌內容為例，頭條內每月詩詞內容新增發文1.3萬，閱讀量超過3500萬。
優質內容，也獲得了不錯的商業上回報。
2021年，今日頭條有收入作者數超過800萬，同比增長48%，創作者創收總收益相比去年增長32%。
平臺在擴充套件創作者更多元的收入源。2022年的“頭號計劃”，預計將投入每日1.5億流量與商單資源，助力10萬頭條優質創作者，實現行業知名度與商業影響力大幅提升。
力推“年輕化”
大家對頭條的刻板印象，是一箇中年人才用的產品。
事實上，抽樣調研推算，頭條的月活使用者中30歲以下的年輕人，已超過6000萬。
只是，30歲以下使用者長期留駐的比例，顯著低於30歲以上的使用者。陳熙稱，這說明，年輕人的需求，還沒有被很好地滿足。
為了留住年輕人，頭條在將增加“年輕化”內容投入。
比如，以微頭條為代表的短內容，其在年輕人消費總時長中的佔比，顯著高於其他年齡段。
優質的短內容，能簡潔、精煉、高效地傳遞資訊。未來一年，今日頭條將對科技、遊戲、汽車、美食、攝影等品類的優質長、短內容，增加30%以上的流量和相應的作者收入。
“新活力”計劃同樣側重對年輕化內容的支援。
今日頭條創作者運營總監臧倩表示，預計在2022年底，平臺將對年輕人喜愛的科技等優質內容，每日新增2億閱讀量，年總計投入3.6億現金資源，為年輕化內容的創作者提供更多扶持。
Thomas就是一位90後的創作者，他自述，在今日頭條上，除了照片，他還在嘗試影片、文章等各種綜合媒介的表達形式，希望能更系統地介紹世界上的景觀，以及截然不同的生活方式。
在陳熙看來，頭條的內容生態“更年輕”，整個平臺使用者均會受益。
“希望透過未來兩到三年的努力，能讓今日頭條的內容生態變得更加優質，也更加有朝氣。”
