國產品牌起個洋名：真正需要強起來的，是我們的內心

作者：中國駐巴西里約熱內盧總領事 李楊

韜聞得到李楊領事特別授權原創釋出，其中圖片由韜聞配上，來自網路。

#外交官聊世界# 之“國產品牌 為啥要取洋名字？！”

從巴西回京以後，家裡面又簡單收拾了一下，換了幾樣傢俱和電器。倒是真方便，網上搜索，下單訂購，送貨上門，安裝啟用！幾天之內，用北京話講，那就，齊活！

可有一件事，倒是讓我平添了許多感慨。快遞小哥送到家的這些東西，傢俱也好，電器也好，我選的都是國貨，但細看了看品牌，卻基本上起的都是洋名字。為免討人嫌，就不說這些產品的“真名實姓”了，反正都是些什麼特、什麼斯、什麼登之類的。我猜了半天，沒一個洋名字的讀音，能跟代表美好寓意，或某個名詞或形容詞的外文單字相吻合。也許，我的外語學得還不到家！

這種感慨，可以說越看越想，越是揮之不去！週末，跟愛人孩子去附近的大超市，轉了一圈就發現，只要是有牌子的國產日用品，特別是製成品，相當多數的牌子，起的都是洋名字。比例到底有多大，沒有統計，不好亂講，但我敢說確實不少！是什麼邏輯，支撐著生產商、製造商這樣做呢？

我可以理解的是，商家無不希望其商品，享有較高的品牌知名度。他們在著力提升產品質量的同時，自然要在品牌命名上動腦筋。

國內至今屹立不倒的百年老店，以及新中國成立以來的眾多知名大廠，在這方面有太多神來之筆、過人之處。不管是店鋪名稱，還是註冊的商品品牌，都有朗朗上口、形象易記、辨識度高、討人喜愛的特點。同仁堂，老鼎豐，王麻子，狗不理，還有“上海”牌手錶，“永久”牌腳踏車等等，這些民族品牌，在大江南北、長城內外，可謂家喻戶曉！他們的共同之處是，用的都是中國人喜聞樂見的“土名兒”，只在深厚的中華文化土壤中淘金。

中國人從十九世紀末開始，不得不被迫使用越來越多的洋東西，但很多洋品牌的名字，卻被我們成功地“中國化”了。可口可樂汽水、“賓士”牌汽車的品名中譯，還有幾十年前引進化纖衣料“的確涼”的定名，均堪稱經典！可見，中國文化同化力太強，中國人很擅長以土化洋。外國東西，要想在中國市場上站住腳，存活下去，都不得不“以土養洋”。

給本土產品取洋名，並漸成風尚，見於我們主動開啟國門以後。這一定程度上可以理解，那時候我們的很多東西，確實方方面面不如人家。這個“器不如人”的時間，持續了數十年，讓一些國人形成了一種“心理慣性”，總覺得洋貨就是比國貨好。乃至有些國內商家，為了讓其產品在市場上好賣，總想把它弄成“假洋貨”，若沾不上“洋貨”的光，也要沾上“洋氣”的光。國產品名洋化，就此大行其道！

但在國貨整體崛起，中國已然成為製造業大國甚至強國，幾乎是以一國產品供應全球的今天，再有這種心理，就顯得不合時宜了！現在的中國商品，在國際上已不是低劣產品的代名詞，而越來越享有價廉物美的好名聲，取個堂堂正正的中國名字，不但不掉價，反而可能增色不少！

我在里約工作時就發現，當地人對華為和小米手機認知度非常高。因為華為手機不在巴西出售，很多巴西人都買小米手機。有一次週末逛市場，看到一個巴西小夥子，手裡舉著他的小米手機，在一排賣包裝件的小攤前，逐個問攤主，有沒有“小米”手機外套。他把“小米”兩個中國字說得清楚極了，一點兒都沒覺得走味，攤主們也都聽得很明白。這說明，小米手機並沒有因為取了箇中國名字，而影響它在國外“打天下”。

不想給誰扣上崇洋媚外的帽子，但有一點我們還是應該明白，中國發展到現在，早已今非昔比，每個中國人都有足夠的理由自信起來。今天的自信不是強裝顏面，是以我們強大的國力、卓越的表現為支撐。對於洋人洋貨，我們無需仰視，也不俯視，平視即可。我們不狂妄自大，也不妄自菲薄。喊了多年“國貨當自強”，當國貨已然強起來的時候，我們不少人卻還在給它取那些不倫不類的洋名子，企圖把它變成“假洋鬼子”，恐怕真正需要強起來的，就是我們的內心了！