近年來，隨著人們對自身健康關注度的提升與消費需求的增強，電動牙刷已經成為了中國口腔護理發展最快的產品。縱觀整個電動牙刷市場，大部分品牌已經逐漸將產品功能聚焦於護齦、清潔和亮白等。
日前，深諳市場需求的國際老牌廠商飛利浦適時推出新品亮白機皇，並以“全球領先的電動牙刷專家”的品牌定位，在全國大範圍登陸分眾電梯媒體，加速搶佔主流消費市場，開啟了新一輪品牌攻勢。
飛利浦Sonicare亮白機皇全新上市 開啟專業化與智慧化口腔護理新時代
眾多周知，牙齦狀態是口腔健康的晴雨表。牙齦健康不僅會影響牙周病、牙齒鬆動脫落等口腔疾病的誘發，還與胃病、糖尿病、心臟病等全身健康息息相關。因此，做好日常口腔清潔工作，建立正確的牙齦健康護理觀念至關重要。
隨著我國居民生活水平的提高，人們對於口腔護理的訴求日益呈現出多樣化、智慧化、個性化的趨勢。尤其隨著年輕一代的消費觀念發生轉變，口腔護理逐漸也由牙齒清潔、口氣清新向美白、殺菌、亮白等方向升級，這也給電動牙刷市場帶來了新的機遇和挑戰。
日前，作為全球領先的口腔護理專家，飛利浦Sonicare精準把脈市場趨勢，全新推出了亮白機皇系列的專業潔齒力作。一直以來，飛利浦Sonicare都致力於以創新科技和專業實力為消費者和口腔專業人士提供全面的解決方案，開啟專業化與個性化的口腔護理新淨界。
全新推出的飛利浦Sonicare亮白機皇的最大亮點在於產品主打“兩週白兩度”，能夠快速、高效的實現亮白功效。之所以能實現“兩週白兩度”，是由於亮白機皇具有磁懸浮脈衝馬達，可實現30000次/分鐘的高頻振動，在口腔和牙齒間創造出超強的“流動潔力”，對牙間隙、牙齦線、磨牙區，以及牙齒表面微小不平滑地方等口腔清潔盲區進行徹底的無死角清潔，帶來持續恆定的清潔力。根據獨立第三方實驗室研究，亮白機皇全新升級的亮白刷頭，搭配使用，兩週內亮白牙齒可多達2個色號。更值得一提的是，產品配備了全新的紫外線消毒旅行盒，10分鐘有效去除98%細菌，保持牙齒健康亮白。
此外，產品還有更多貼心設計，智慧計時程式，深入潔齒，2分鐘4*30秒分割槽亮白，幫助正確刷牙，養成科學刷牙好習慣，呵護口腔健康。
作為全球口腔護理領導品牌，飛利浦Sonicare長期佔據國內電動牙刷市場的龍頭地位，並且得到了國內外眾多牙醫的認可和推薦。可以說，飛利浦Sonicare亮白機皇的上市不僅為消費者帶來了真正專業、高效的口腔清潔解決方案，同時也再次掀起全民守護牙齒健康新浪潮，為市場樹立了全新標杆。
飛利浦持續加磅數字化營銷 霸屏分眾大展品牌攻勢
根據AC尼爾森研究顯示，中國電動牙刷的普及率僅有8%，與歐洲國家發達地區近50%的滲透率相差甚遠。儘管如此，2021年上半年我國電動牙刷市場的銷售額已經高達34億元。若按照電動牙刷市場滲透率達到10%預估，2021年我國電動牙刷市場規模或將達到210億元，中國電動牙刷市場的發展潛力可謂巨大。
從飛利浦、博朗、歐樂B等專業口腔護理品牌，到國產創新品牌Usmile、千山，再到科技生態鏈跨界的小米、聯想、華為……電動牙刷的市場參與者如雨後春筍般湧現，發展至今品牌數量超過300個，展現出了市場強勁的需求。在競爭激烈的紅海市場背後，飛利浦始終緊貼消費者的需求，抓住市場潮流，積極推進產品和營銷的戰略升級。
在線上，飛利浦對數字化營銷持續加磅，抓住大型平臺活動和節日，大量投放頭部主播直播間，並基於“飛利浦健康生活實驗室”， 集合飛利浦旗下的多個個護品類，透過微信、微博、抖音、小紅書、快手等社交媒體平臺廣泛種草，給消費者以豐富的產品體驗與分享。同時，飛利浦還在各大平臺與其他品牌合作推出打卡、發福利、KOL分享、跨界聯名、直播帶貨等活動，以迅速拉近品牌與消費者的距離。
線上下，飛利浦 “健康生活實驗室” 將在上海開設一個Lab線下體驗店，它是一個健康生活場景的空間集合，用現代科技，滿足消費者個性化健康需求，以年輕、時尚的風格打造專屬於每一個人的健康生活。它還是一個與消費者的互動區，讓消費者去親身感受、體驗，極大的提高了消費者的參與感與體驗感。
同時，為了精準觸達到更多主流消費人群，飛利浦選擇在分眾電梯媒體投放新品廣告，以亮白機皇“兩週白兩度”的主張，透過不同樓宇進行精準分發和高頻觸達，從而達到持續、重複曝光的目的，對全國多城市主流消費人群進行飽和攻擊，不斷強調亮白機皇的新品特性，深化飛利浦“全球領先電動牙刷專家”的品牌形象，在使用者腦海中留下深刻印象，助力品牌實現集中傳播，實現心智預售。
作為電動牙刷領域的行業領導者，多年蟬聯電動牙刷市佔率第一的飛利浦，透過全新新品亮白機勢必將掀起一輪全民口腔護理的新浪潮。也相信飛利浦透過電動牙刷，會對相關口腔護理產品起到連帶作用，撬動更大的市場，從而引領行業持續創新升級，開啟專業化與智慧化口腔護理新時代。
