裝飾公司【異業合作】真實案例分享,看完絕對有收穫......
開拓客源一直都是裝飾公司非常重要的日常工作,但隨著市場競爭的日益激烈,以及國家政策的管控,裝飾公司的獲客成本也在逐步提升,難度同樣也在加大。
裝飾公司做的是區域市場,市場特性決定了大部分的潛在客戶就存在於城市裡的各個角落。但即便是這樣,在無法像之前一樣獲取客戶電話資源的前提下,想要精準找到客戶群體同樣也是比較困難的事情。
【異業合作】,從理想的角度來說,找到合適的商家大家相互拓寬客源是件一舉多得的事情。但在實際操作時,往往要麼是前期合作阻力很大,要麼即便是有些商家願意合作,但後期實際也無法帶動客源,即便是看起來對他們也是有很多好處。
這其中的原因主要有三個:
1、合作商戶在觀望:既然說好了相互帶動客源,那我就先看你們能否給我帶來客戶,如果有效果,我再考慮是否要行動。
2、商戶會擔心跨行業合作中的一些不確定性,比如服務體驗、或者跨界商品本身的體驗不好,導致自己的客源流失。因此,有穩定客流的商戶不太願意跟其他公司分享客源,特別是忠誠度較高的老客戶。
3、裝飾公司去談異業合作的時候,雖然看起來能夠給商戶帶去一定的好處,但核心出發點還是抱著非常明顯的“利己”目的性,也就是並沒有認真思考過商戶想要的到底是什麼。
接下來,分步驟分享一個具體實操過,並且有一定效果的【異業合作】真實案例:
第一步:要發動公司所有員工,讓大家來推薦在本地口碑以及後期服務都做得比價好的商家,各行各業都可以。
目的:收集有效資訊,做好比對工作,找出最適合合作的商戶,同時也在公司內部做了一個通告,告知員工公司準備開始拓寬客戶渠道了。
第二步:制定好激勵措施,並告知員工公司做渠道的好處,同時講清楚大家只需要推薦商戶就可以,具體的合作談判由負責人來談。
目的:調動員工的積極性,不能讓他們有心理負擔,重要的是需要降低他們的工作難度,做不熟悉的工作容易讓他們有挫敗感,這樣就得不償失了。
第三步:在店面接待到訪的商戶時,重要的是要了解他們的需求,不能一味地站在自己的角度講對他們的好處,否則很難建立合作。
目的:商戶的需求才是真正的合作機會,很多時候的合作不成功基本上就是站在自己的角度給別人提條件,導致後期出現了偏差。
具體的案例:跆拳道館
透過約見各行業的商戶,瞭解到一家處於商業中心的跆拳道館,他們老客戶的續會費用是2680元/年,雖說他們每年的招生情況還可以,但是會員整體續費率較低。有的是小孩去學其他的課程了,也有的是家長不願意小孩繼續學跆拳道。
因此,老會員的續費是他們一個非常大的痛點與需求點,同時還了解到老客戶的續費對他們來講屬於穩賺不賠,畢竟每年大部分都是流失狀態。
留意到這點後,就決定把雙方合作的重點,放在他們最近幾年沒有續費的老客戶,以及他們認為今年續費比較困難的客戶身上。
同時確定了一個基本資訊:如果我們來幫助他們的老客戶續費,也就是把我們當做是不發工資的業務員的話,一個老客戶續費給我們提多少錢?最後商戶給了個續費最低價:2180元/年,於是這中間有500元的差價。
那麼重點來了:我們需要把500元的差價發揮最大的價值......
首先要把這500元分成兩個部分,一部分是客戶續費送的禮品,另一部分是續費後商戶相對應員工的提成!
怎麼講呢?首先我們得告知商戶跟你們合作我們並不是為了這個提成,主要考慮這樣也可以幫我們拓寬客源,雙方都有好處。
因此,我們可以為每一個續費的客戶贊助一個市場價值2890元的破壁機(以公司名義談供貨商300元左右),續費成功的客戶,我們還給他們公司的員工200元的提成,誰的客戶成交就給誰(商戶會以為我們不僅不賺錢,反而在投入資金做這件事情,從而增強配合度)。
同時,透過我們續費的客戶,除了贈送價值2980元的破壁機以外,還額外附贈一張裝修VIP卡,有裝修需求的,拿這張卡到店,合作除了正常的店面優惠外,還可以享受額外的3980元裝修優惠,這張卡客戶可以自己用,若不用的話還可以轉給別人,到店照常使用。
我們只提一個需求:續約的客戶要到我們家裝公司來簽約!
這樣一來,不僅續約客戶能夠得到實惠,合作商戶實現了客戶續費,同時商戶的員工還在這個過程中賺到了錢,我們也拓寬了客源,真正的一舉多得!
仔細理解下這中間的操作邏輯,商戶得到了自己想要的,我們也得到了,但其實大家都沒有增加額外投入,他的員工掙得反而更多,公司氛圍更好了......
這個案例是真實實操後,證實可行的一套方案,但案例始終是案例,在這裡分享出來,並不是為了讓大家照著去做,而是希望透過我的分享,能夠給大家提供一些好的思路。
因為有些內容其實是一通百通的,我在這裡分享的是跆拳道館,但拿著這個方案去談其他的商家,可能就不適用了,換了個城市,也可能不適用。因為每個商戶的需求都不同,比如飯店與小區門口的小商店,他們的需求肯定就跟跆拳道館完全不一樣了。
那什麼是“通”的呢?我個人認為就是站在對方需求的角度來思考,而不是自己需求的角度,也就是需要具備較高層度的“利他思維”,搞清楚了他們想要的,就好制定合作方案了。
當然了,以我一直以來的觀點,我堅持認為營銷雖然是裝飾公司裡頭非常重要的一環,但再多的方法其實都比不上,真心實意的服務好自己的客戶。認真整合產品,完整地呈現在客戶面前,解答客戶的疑慮,管理好工地,做好售後服務等才是一家公司能夠穩定發展的前提。
所以,一切的核心還是以客戶為本,以客戶的需求為先,我認為這才是行業未來發展的唯一方向。
在未來的日子裡,我會繼續為大家分享一些好的方法,以及我也會找機會詳細的分析下為什麼一定要以客戶為先,以及到底怎樣才是真正的以客戶為先!