犀牛娛樂原創
文｜蘿樂 編輯｜夏添
“何為《雪中悍刀行》？嗯……這個故事，還要從我的身世說起。”
憑藉別出心裁的預告片創意，《雪中悍刀行》未播先火。
12月7日，《雪中悍刀行》上線“笑侃江湖”版預告片。男主徐鳳年化身說書人，自詡“天下第一紈絝”“最跋扈的草包”，講述自己因身世被眾人追殺，各方勢力輪番登場，笑談天下風雲，堅守江湖俠義，最終成為北椋王的故事。客觀視角的吐槽，搭配情節畫面，一段風雲詭譎的江湖故事徐徐展開。
不僅如此，預告片中“江湖一路行，騙過徐驍行不行？”“搖人誰不會啊？”“我先立個flag”等幽默表述，更是跳脫出以往預告片的常規表達方式，讓人眼前一亮，拉高了對正片內容的期待值。
隨後有網友發現，《雪中悍刀行》目前已公開四版預告及片花，內容上分別呈現了江湖恩仇、父子情深、高光場面以及自述調侃。從題材到情感，從製作到型別，《雪中悍刀行》的預告儘可能滿足不同觀眾的口味，甚至有不少網友調侃道：“《雪中悍刀行》算是把預告整明白了。”
四版預告片花，四種敘述視角
《雪中悍刀行》講述了紈絝世子徐鳳年，為了當一個與父親不一樣的北椋王，飽經磨難、苦學武藝，正面迎擊命運的安排，最終成長為北涼王合格接班人的故事。故事有廟堂也有市井，道出人間百態，描摹了一場由“人”構成的江湖。
原著小說是烽火戲諸侯的巔峰之作，曾獲首屆網路文學雙年獎的銀獎、首屆泛華文網路文學“金鍵盤”獎，多年來積累了許多忠實粉絲，此次影視改編吸引了不少觀眾期待。
在很多原著粉看來，網文IP影視化如同一把雙刃劍。雖然影視化可以讓原作以新的面貌與觀眾見面，實現更大範圍的傳播。但另一方面，改編是否保留原著精華，選角、服化道、特效製作等的還原程度如何，都是令書粉十分擔心的事情。
關於《雪中悍刀行》的另一種擔心，則與製作有關。同為男頻大IP改編作品，《雪中悍刀行》難免會被觀眾拿來與《慶餘年》比較。從製作層面來看，兩者的確有許多關聯之處，例如都是由王倦擔任編劇，由張若昀出演男主角，劉端端、李純、童星韓昊霖等也在兩部劇中均有參演。因此，不少觀眾擔心，《雪中悍刀行》的最終呈現效果有《慶餘年》的影子。
種種擔心匯聚在一起，築成觀眾對《雪中悍刀行》的極高期待，也迫使《雪中悍刀行》在播前預告片上銳意創新。
先導預告片透過竹林斗笠、金戈鐵馬營造出快意恩仇的武俠意境。劇中人物的系列鏡頭，也終於讓期待已久的觀眾們看到各角色的選角及造型效果。結尾畫風突轉的“世子打王爺”場面，展現一段非同尋常的父子關係，為劇情設下懸念。
紀念版預告，從徐鳳年與其父徐驍的對話展開。徐驍身為北椋王，步步為營佈局謀劃，一心期盼兒子接管北椋，但徐鳳年不願接受他人的安排，“破死局、開生路”的旁白，既彰顯徐鳳年的孤勇熱血，也暗示著人物的命運選擇。
“江湖風雨”片花中，講述男主徐鳳年為挑戰武學天才王仙芝，不斷習武練刀，手執雙刀走天下，經歷江湖風雨，仍不改赤誠熱血少年心。“斬去天命，斬去枷鎖，我有一刀，可斬天人。”而第四版預告，則是從男主的視角講述劇情，江湖恩仇皆成笑談。
四個版本在內容上層層遞進，從武俠氛圍營造，到人物關係、角色經歷及完整故事的介紹，彷彿鏡頭從遠景一步步拉至中景、近景的過程，將觀眾逐步帶進《雪中悍刀行》的武俠世界。
高質量、多版本、新角度
預告片的進階之路
作為影視作品播前主要物料之一，預告片始終是影視營銷宣發的重要一環。預告片的質量不僅是整體劇集水準的綜合亮劍，優質內容也將反映劇情高光，吊足觀眾的胃口。
以往大多數預告片的呈現方式都較為相似，透過對鏡頭、臺詞進行重新剪輯，交待故事框架、角色，或製作亮點，讓劇情能夠抓住觀眾。不過，隨著劇集市場的競爭愈發激烈，預告片也開始不斷升級進階。
首先從質量上，越來越多的預告片會在2-3分鐘內，以密集的資訊含量、豐富的視覺層次，讓觀眾獲得強烈的心理滿足。《三體》作為這一科幻頂流IP的首部真人影視化作品，第一支預告片在釋出後立刻衝上熱搜，從選角到世界觀呈現，都成為觀眾熱議的焦點。
不知從何時起，預告片數量也逐漸繁多。一部影視作品釋出三到四個預告片彷彿成了“標配”。殺青預告、定檔預告、終極預告……幾乎每個宣發節點，都可以借勢釋出預告，甚至節日也成為預熱的好時機。在今年教師節當天，網劇《在希望的田野上》釋出了教師節版預告，表達對鄉村教師們的敬意。
數量升級的同時，不同版本預告片在內容方向上也各有側重。透過拆解多元的劇情亮點，讓觀眾從多個角度對影視作品建立認知，也儘可能觸達不同喜好的受眾群體。
聚焦大都市女性生活群像的《我在他鄉挺好的》，除了釋出群像類預告，還分別以三位主要角色為中心，釋出了紀南嘉“愛情篇”、許言“戀愛篇”、喬夕辰“奮鬥篇”共三版個人預告片。
近期熱播的《風起洛陽》，則自5月起分別釋出了四版預告片。“風雲永珍”先導預告，展現昌榮盛世下暗藏玄機的故事背景，懸疑感拉滿；“洞乾坤”概念預告結合恢弘大氣的背景音樂，讓我們看到該劇在場景搭建、道具製作上的精緻追求；“歸藏鳳”定檔預告，對主角團三人進行逐一介紹；最後一版“入神都”終極預告，從整體角度對城市背景、故事脈絡、角色形象等進行全面介紹。
相關業內人士告訴犀牛娛樂，由於影視作品宣發週期較長，多版本預告片分期釋放，有助於形成循序漸進的宣發節奏。在多角度突出內容亮點的同時，也能夠起到不斷提高觀眾粘性的作用。
劇集創新從預告片開始
當下，影視作品面對著不同以往的競爭環境。一方面，劇集市場上作品數量眾多，各個垂類內容也在強調型別上的融合創新。頭部IP、流量明星對影視作品熱度的加持能力在減弱，觀眾對內容質量的需求越來越高。
另一方面，隨著短影片不斷侵佔使用者的時間，觀眾越來越接受短平快、碎片化的資訊接收方式，對長影片的觀看習慣也在改變。影視作品開篇是否順利，將影響到作品的整體口碑及劇方的宣發策略。
如果在預告片裡新增創意，無疑能夠提高傳播性，起到先聲奪人的作用。因此，預告片質量顯得尤為重要，能否滿足觀眾們的期待，將影響作品能否把握住開局主動權。
不同的影視作品往往會結合各自營銷策路，在預告片中體現不同內容方面，較為統一的是，會對劇情亮點進行極致化表達。
例如《三十而已》的首支預告片，透過角色臺詞剪下，密集輸出主角關於年齡、生活的感悟，表達“三十剛好”“不過三十而已”的人生態度，打破社會普遍的年齡焦慮，與女性群體建立強有力的價值共鳴。反映改革開放與奮鬥精神的《星辰大海》，首發預告裡，女主簡愛在2分鐘內打了7份工，將本劇核心看點以精練的方式呈現給觀眾，令人印象深刻。
形式上的創新也能夠幫助作品破局。2019年，由薛凌執導的青春校園劇《我在未來等你》繼三版預告後，又釋出了導演解析版預告《拍青春片的套路》，用一本正經的播音腔教觀眾如何拍出不一樣的青春片，對該劇情節設定、拍攝手法、感情基調進行詼諧解構。
去年，飽受爭議的《愛情公寓》系列宣佈推出第五部時，儘管導演公開表示本季內容為原創劇本，但受抄襲風波的持續影響，輿論依然對其保持不信任的態度。《愛情公寓5》的預告片，選擇歌舞的形式，讓觀眾們看到本季內容上的創新點，也看到劇方追求原創的誠意。
此次《雪中悍刀行》的“笑侃江湖”預告，正是透過說書的方式，讓觀眾看到一段精彩另類的預告形式，打出與同題材作品的差異性，避免觀眾落入作品“同質化”的認知當中。
作為正片內容與觀眾之間的橋樑，預告片的創新，反映的也是劇集內容的創新。相信隨著精品內容需求不斷擴大，未來會有更多精彩的預告片出現。
