文/諦林 稽核/張子揚 校正/知秋

自華為智慧手機業務因為眾所周知的原因步步退讓以來，昔日華為的競爭對手受到華為紅利的推動，產品銷售量幾乎都有所增長。

例如小米，甚至取代華為、超越蘋果坐上了世界第二的位置，受此影響，雷軍還提出了超越三星，拿下世界第一的宏偉目標。

不過，就目前的形勢來看，小米距離世界第一還有很大的差距。

小米還是輸了

根據知名市場調研機構Canalys公佈的第三季度資料顯示，蘋果iPhone在報告期內的銷量達到4920萬臺。

得益於此，蘋果公司市場佔有率大漲至15%，反超小米重奪全球第二的寶座。

反觀小米，在第三季度的手機出貨量為4400萬臺，市場佔有率為14%，位居全球第三。

由此可見，雙方之間在產品銷售量和市場佔有率方面的差距其實並不算大，而之所以小米會輸給蘋果，筆者認為主要是因為iPhone 13系列的強勢亮相。

只怪iPhone 13太強勢

在今年9月份，iPhone 13系列高階旗艦頂著海外疫情失控、國內河南鄭州遭遇強降雨災害的影響如約而至。

首批現貨還算充足，大多數消費者都如願購買到了心心念唸的iPhone 13系列旗艦。

雖說在後續的供貨環節，受到全球供應鏈緊張的影響，部分iPhone 13系列機型出現了斷貨的情況，但蘋果公司往往能夠很快補充現貨。

而這，正是蘋果公司能夠反超小米的一大原因——對供應鏈強大的管理能力。

在全球缺芯潮持續蔓延，海外代工廠還遭受疫情失控衝擊的大環境下，蘋果公司展現出了絕佳的供應鏈管理和資源調配能力。

反觀小米，在第二季度的大賣消耗掉了大部分庫存，所以在第三季度出現了全球多款手機庫存為零的情況。

值得一提的是，雙方之間的差距不單單體現在供應鏈管理能力上。

雷軍全球第一的美夢能否實現？

在產品實力和品牌價值方面，也是阻礙小米奔向高階市場路上的難關。

從第三季度產品出貨量來看，雙方之間的差距雖然不大，但不要忘記，小米採用了機海戰術，低、中、高階產品一應俱全。

而蘋果，則只有iPhone一個系列，在中低端市場為競爭對手留下了充足的追趕空間。

可即便如此，包括小米、OPPO和vivo在內的國產手機巨頭，還是沒能拼過蘋果。

可以見得，國產品牌與蘋果之間還有很大的差距，這裡的“差距”涵蓋了產品力、品牌影響力、供應鏈管理能力以及利潤率等方方面面。

雷軍能夠為小米提出“全球第一”的目標，筆者感到很欣慰，國產就應該有這樣的志氣和雄心。

寫在最後

不過，國產品牌也應該意識到自身的不足，意識到不是誰都能夠成為第二個華為。