中國人的社交模式,似乎帶著一種“四排DNA”。
傳統的娛樂方式裡,麻將、雙扣等棋牌遊戲,都是四人成團;大學分寢室時,四人一間幾乎是國內標配;放在傳統文化中,“四”寓意著四通八達、四平八穩。“四”自古就被賦予了很深的自然意義,被社會所青睞。
在手遊時代,年輕人用“組排”重新定義了社交模式。相比傳統的面對面社交,自詡“社交恐懼症”的新世代崇尚虛擬社交關係,他們將碎片時間貢獻給了手遊,手遊逐漸承擔起了社交功能。
剛工作的小張,就把空餘時間貢獻給了《和平精英》的四人車隊。對小張來說,《和平精英》裡的四排更加自由,玩法也更多元,無論是與朋友組隊,還是和路人一起組隊,四排需要玩家們相互扶持、相互關照,即使被擊倒也不能放棄。
這也是許許多多和小張一樣的《和平精英》玩家的感受,“四排”對於他們來說,不僅是遊戲的組隊模式,也已經是一種不可或缺的社交聯結。
2021年 10月19日,《和平精英》四排節活動正式啟動,這是《和平精英》繼春節、週年慶、空投節三大品牌節點後的第四個大節點,四排自由,集結髮車,《和平精英》的社交屬性正在不斷被放大。
線下聯動文和友,場景化召喚玩家隨時隨地四排
以吃喝玩樂元素齊全著稱的長沙,這兩年成了火遍全國的網紅城市,遊客多了,排隊也成為了城市特色之一。人潮如織的茶顏悅色,不管幾點都要堵車的解放路,當你身處文和友的時候,彷彿這裡才是世界的中心。
在文和友,最典型的佈局是四方桌,所以時常可以看到組隊來約飯的人排隊的時候就開一局四排,坐到四方桌前等“麻小”又再來一局四排。
於是《和平精英》與文和友共同推出了沉浸式實景四排挑戰玩法。玩家在遊戲中完成老友集結、四排對戰、任務探索、情景打卡、美食任務探索等實景四排挑戰的過程中,將深度體驗到文和友所呈現的老長沙市井文化和人文生活。
除了文和友以外,《和平精英》還在長沙地標景區與20多個品牌,450+家商鋪中打造沉浸式四排場景線下體驗活動,結合場景的文旅合作,提醒著玩家們隨時隨地都可以組局四排。
金司機全網招募,誰都可以成為四排“老司機”
八面玲瓏的馬東素來有著“老攢局人”的人設,放到《和平精英》裡,他就是那個每天給你發“CPDD”的老司機。四排節期間,馬東向各位“老司機”發出了邀請,拉開了“四排節金司機全網招募”的序幕。
大量玩家曬出了自己的戰績,甚至還有玩家制作了精美簡歷,力證自己是一名資歷老練的老司機,只等隊友上車。還有一些玩家另闢蹊徑對“老司機”進行了反向理解,表示線上一等三要等一個“大腿”。
玩家對於“老司機”的不同理解正是《和平精英》四排的精髓所在:不論怎麼組排,玩家都可以獲得滿足感。“金司機全網招募”也幫助這些素未謀面的玩家締結了新的社交關係。
明星組隊,引爆四排熱潮
除了為《和平精英》尋覓更多敬業“老司機”之外,馬東還邀請了各領域名人組局四排。《和平精英》品牌代言人迪麗熱巴、華晨宇,女子鉛球奧運冠軍鞏立姣,以及《譚談交通》節目主持人譚喬四位“司機”接過金方向盤,組建了自己的四排車隊。
火星人華晨宇的粉絲主動應聘金司機,曬出戰績邀請偶像進行四排。於是在火星演唱會上,華晨宇現場與百位粉絲共同發車,賽後還給獲勝粉絲贈送了平底鍋。#火星演唱會打和平精英# 成了娛樂圈頭條,一舉衝上熱搜榜TOP15。
此外,迪麗熱巴率領的“換裝狙擊車隊”,還與人氣女主播在海島裡教你時尚穿搭;鞏立姣率領的“冠軍車隊”,與PEL冠軍選手四排跑圈發車;而由譚喬、張雙利、黃執中、楊毅四位金句大師組成的“養生車隊”,則在海島來了一場“老司機脫口秀”。
在B站,“二仙橋交警”譚喬還與馬東合作演繹了一首《老司機帶帶我》,譚喬作為火遍全網的交警,或許是最有資格代表“老司機”群體的明星特種兵。這首四排神曲衝上了B站熱搜榜TOP6。甚至引來歌曲原唱高碧波出山翻唱。
明星的聚集效應在四排節得到了充分的體現,引發了網友對《和平精英》四排節的熱烈討論。玩家發現,不僅排隊等位可以四排,就連看演唱會、聽脫口秀,也可以來一局四排。
國民品牌聯動,喚醒玩家“四排DNA”
如果說《和平精英》與文和友是突破空間的夢幻聯動,讓玩家四排不再受場景限制,那麼《和平精英》四排節的品牌聯動,則是全方位在喚醒玩家的“四排DNA”。
在四排節期間,《和平精英》與《歡樂麻將全集》、永久腳踏車、康師傅進行聯動,四個國民品牌把四排宗旨貫徹到底。
作為傳統國粹,麻將文化深入人心,甚至可以說,麻將幫我們的祖先養成了四排的習慣。同樣是四人遊戲,《和平精英》與《歡樂麻將全集》的合作就把這種四排屬性發揮到了極致:在和平精英四排節的活動中,官方將巨型麻將桌搬上了海島,特種兵開局將隨機匹配到“麻將模式”,前往地圖內找到“巨型麻將桌”互動即可獲得豐厚的物資獎勵。四排去海島打麻將,這種獨特的四排模式,讓玩家直呼“讓我看看是誰的四排DNA又動了”!
結合四排節的特色,《和平精英》與國民品牌永久腳踏車聯名締造了四款實體腳踏車。四款腳踏車的設計靈感,來自於四排小隊中的人氣角色,這下子玩家和四排好友們在現實中也可以拉風出行了。
作為四排的“能量補給”,康師傅已經是第三度與《和平精英》攜手合作了。這一次他們決定給玩家來點不一樣的驚喜,讓面桶也來一次“四排”——四排節特別定製“四排倍兒有面桶”,內含香辣牛肉麵經典桶、Big桶、mini桶、拌麵四款產品,讓玩家可以一邊四排,一邊與隊友們共同分享美味。
從《和平精英》的品牌聯動不難看出,這個國民遊戲是真的要用“四排”精神貫通線上和線下了。
“四排文化”背後,是對玩家訴求的精準把握
當我們深入研究《和平精英》的玩法及其使用者特徵,就不難理解官方為何如此大力推行“四排文化”。
《和平精英》自身的四排模式,本身給了玩家們充分的角色分配空間,也給了官方更多提升遊戲玩法的可能性,玩家並不一定要最後獲勝才能獲得遊戲的滿足感,有時一通精彩的操作就足夠收穫輕鬆與快樂。
基於年輕人的社交需求,《和平精英》不斷挖掘和打造遊戲內的社交文化,推出空投節、四排節等活動,空投節鼓勵玩家們透過遊戲換取生活中的福利,用遊戲治癒生活的疲憊,而四排節則是將社交屬性拉滿,倡導大家與好友共同四排。
透過明星攢局、玩家自發響應,四排模式“歡樂”、“自由”的標籤得以進一步強化,與長沙文和友的文旅合作,更是從線下場景深化了四排概念。透過不同地域玩家四排風貌的展現,更加深了玩家對於“四排”的情感認同。
《和平精英》的開放性和包容性,讓玩家可以不斷在遊戲中探索新的遊戲內容,四排的體驗也在不斷地最佳化和更新。《和平精英》“四排文化”的新型社交文化正成為主流,四排自由也正在成為最受年輕人歡迎的社交貨幣。