長期以來，時裝界一直秉承著“以瘦為美”的傳統審美觀念。但是，在女性意識日益覺醒的當下，這種深入大部分人潛意識的觀念也陷入了被質疑、反思的境地。
而“大碼女裝”這一概念的興起，正是社會對主流審美傾向的審視與反思的體現。
在“以瘦為美”觀念的指引之下，一直以來，國內外時裝品牌在設計上均偏向於不設計適合肥胖人群穿著的大碼尺寸，因此，關於大碼女裝的定義和標準也是在近幾年才得到統一。
目前的時裝設計領域對大碼女裝的定義和標準是：上衣尺寸：胸圍在90—125釐米之間，有時更大；褲子尺寸：腰圍2尺3—3尺或以上；體重標準：體重在60公斤以上，準確地說，體重在60—130公斤以內的女性朋友基本上都可以穿。
（來源：Pixabay）
由於文化原因及物質水平的豐富，美國人的飲食長期被油炸快餐和汽水佔據，導致其國民肥胖率一直位居世界前列。
美國疾病防控中心（CDC）發表的報告顯示：CDC在2017至2018年間開展調查，測量了超過5000名美國成年人的身高和體重，計算出美國成人肥胖率為42%，高於2015至2016年的調查結果（40%），過度肥胖率高於9%，也超過了此前的資料（8%）。
也就是說，以2020年美國女性人口1.66億計算，美國有接近7000萬的大碼女裝的受眾群體！
據全球零售智庫Coresight Research的資料顯示，2020年，美國大碼女裝市場規模達到240億美元，年增長率約為服裝市場總增長率的兩倍。
由此可見，對跨境電商行業來說，對美國的大碼女裝出口市場確實大有可為。
面對如此龐大的美國出口市場，全球任一國家或地區的服飾出口商均不會錯過，對於擁有巨大產能的中國服飾產業來說，更是如此。
根據海關總署1月14日釋出的資料顯示，2020年，中國紡織服裝累計出口2912.2億美元，比2019年同比增長9.5%，拉動全國貨物貿易整體出口增長1個百分點。其中紡織品自4月以來連續9個月實現增長，服裝自8月後實現逆轉，連續5個月實現增長。
2020年1-12月，紡織服裝累計出口20215.8億元，其中紡織品出口10695.5億元，服裝出口9520.3億元。
據理睦資訊科技釋出的《中國大碼女裝行業預測與投資方向報告（2019年版）》披露的資訊顯示，中國是全球最大的大碼女裝生產國，產量約佔全球的95%。
（來源：Pixabay）
由此可見，即使在新冠疫情的巨大沖擊之下，大碼女裝出口仍大有可圖。面對如此龐大的出口市場，國內相關的跨境電商企業是時候該行動起來了！
與美國本土的時裝品牌相比，中國出口的大碼女裝在競爭中具有更大的優勢。
1、更便宜的價格
中國跨境出口的批發服裝價廉物美，有助於美國買家制定更具競爭力的價格而不會虧本。
2、輕鬆的產品定製
美國買家可以要求中國出口的商品在生產過程中帶上其企業或品牌的商標，為大規模採購定製產品打下良好的合作基礎。
3、更好的擴張和多元化機會
以上兩點說明，選擇中國出口的服裝產品意味著可擴張得更快、更大，甚至可以業務多元化、擴充套件產品線。
當然，想要搶佔美國的大碼女裝出口市場，最重要的還是我們國內企業輸出產品的質量要足夠優越。為此，國內跨境出口商應認真思考以下幾點。
1.產品設計
大碼女裝的設計絕不僅是單純的放大尺寸，更要充分考慮到不同大碼人士之間的個體差異，，要意識到大碼女性也是一個龐大的群體，服務她們需要投入更多的心血。
產品研發的成功的出口贏利的先決條件，因此無論多重視都不為過。一個可行且切實的方法是：僱傭模特試穿已經設計生產或有意向投入生產的實驗品，然後記錄下她們試穿之後反饋的體驗和評價，並收集其有用的建議。
2.商家運營
首先要在宣傳上打破大碼女裝的刻板印象：肥大，臃腫，適合老年人。要營造這樣一種氛圍：大碼女裝和T恤、牛仔褲的分別僅僅穿的人體型有差異，而與別的因素無關。
具體而言，可以在微信平臺上打造一個微信生態圈，與知名KOL展開合作，分享食物、時尚、日常生活方面的有用資訊，向客戶群體傳達【體型差異不是美的限制，而是美的不同形式】的時尚美學觀念，鼓勵客戶的同時承擔了企業的社會責任，傳播了正能量。
3.消費者視角
現實地說，在目前的市面上大碼女裝的品類還是相對稀少，這就導致消費者獲得第一次滿意的消費體驗之後，很容易會對該品牌產生品牌忠誠度。
為此，企業可以設立一個明確而清晰的受眾目標：比方說，25-35歲，服飾碼數跨度從L至6XL的女性朋友，對她們而言，可選擇的服飾品牌稀少且質量參差不齊的困境是客觀存在的。因此，對設計精美且態度友好的品牌更容易與這部分客戶群體建立持久的品牌忠誠度。
