12月16日,阿里巴巴2021年投資者日活動開始在線上舉行。阿里稱,中國零售市場的月度活躍使用者達到了9.46億,較去年同期增加了6500萬。其中的關鍵是“多端戰略”推動了平臺消費者規模的持續擴大。
以淘寶App為主陣地的淘寶天貓業務,強化在服飾、美妝等成熟品類的挖掘,持續引領消費趨勢,發展出更多新供給;另一方面,對於家裝、食品等線上滲透率較低的品類,平臺透過3D樣板間、送裝一體化等創新產品,提升其線上滲透率。
年輕消費者,將成為淘寶天貓新的使用者增量。目前,淘寶在24歲及以下消費者中的滲透率已經達到90%。
而在付費消費者方面,過去一年,88VIP加省錢月卡的整體會員規模已超過5000萬。阿里方面還稱,未來,阿里的付費會員體系將覆蓋超過1億中國最高價值的消費者。
除了淘寶App,閒魚、淘特等產品也為平臺帶來差異化供給,共同滿足消費者的多元需求,為平臺帶來明確的增長。
目前,閒魚大約有600萬的非淘寶專業賣家,他們帶來和淘寶不同的差異化供給,尤其是長尾供給,比如手辦、漢服、二手樂器等,更好滿足消費者多元化需求。
淘特的源頭好貨,提升了阿里對下沉市場使用者的覆蓋。而在生鮮及蔬果領域,淘菜菜圍繞“一日三餐”所需,以今日下單、次日自提的差異化履約方式送達,滿足每個家庭的最高頻需求,進一步提升了淘寶、淘特等客戶端的使用者粘性。
此外,在投資者日上,阿里還披露了支援中小賣家的相關舉措及成果。
據悉,淘寶已經啟動了中小商家普惠計劃,預計將覆蓋100萬的商家。過去一年,淘寶平臺上新商家裡出現了大量的新的原創品牌、新的店鋪;銷售過百萬的淘寶店鋪增加了15萬家。
阿里巴巴表示,平臺會把中小商家的扶持作為長期目標,支援更多年輕的創業者透過電商實現自己的夢想。
文/北京青年報記者 溫婧
編輯/田野