文/ 江昱玢 編輯/ 鄢子為
下午4點半，我在廣州演播廳見到了“一朵文藝芸”，她剛結束佛山的活動，驅車前來。
私底下，她言語不多。可鏡頭開拍後，這個年輕女孩迅速進入工作狀態，端正坐姿，帶著微笑，聊起旅行經歷。
一朵文藝芸(以下簡稱“藝芸”)是快手平臺的一位創作者。她用瑰麗繽紛的鏡頭、溫柔婉轉的聲音，吸引了超過110萬粉絲。
旅行博主是藝芸的兼職，她線上下有自己的紅酒和茶葉生意。作為第二職業，百萬粉絲是創作動力，也是人脈資源。線上賣貨，她也有所嘗試，主推的一款旅行水壺受到眾多明星的喜愛。
自學創作
藝芸是地道的廣東潮汕人，在深圳經營一家茶葉工作室。她告訴《21CBR》記者，飲茶心靜，很多粉絲覺得纏綿優美的影片文案，是在茶室中寫成的。
“唸書時，更擅長文科，長輩們認為，我適合成為一個文字工作者。我很安靜，對著鏡頭有些膽怯，和電影《從你的全世界路過》中自卑渺小、不善社交的菜鳥DJ‘么雞’很像。每晚收聽電臺是我的一劑良藥。”自學播音和寫作近兩年，藝芸成為了一名電臺主持人。
2016年，她開始在快手平臺釋出情感配音類影片，很快完成了粉絲數從0到1萬的原始積累。“當時短影片剛剛興起，競爭遠沒有現在激烈，漲粉速度快。”在圖文盛行的年代，藝芸靠著磁性嗓音，找到了立足之地。
職業瓶頸很快就來了。電臺聽眾來自五湖四海，年齡各異、閱歷不同。“聽眾有太多愛而不得、遺憾錯過、生離死別的故事，我被各種負面情緒衝擊著，感覺很無力。”幾經周折，電臺節目停播。
藝芸決定走出錄音房，帶著工作幾年攢下的積蓄去看世界。“見天地、見眾生，方能見自己。”
2018年，藝芸重拾對電臺的那份熱愛，以《從你的全世界路過》命名，在快手釋出旅行短片，分享沿途見聞。
“有一個地方叫做稻城，我要和我最心愛的人一起去到那裡，看蔚藍的天空，看白色的雪山，看金黃的草地，看一場秋天的童話。”這是藝芸念念不忘的一句電影臺詞。2019年5月，她與好友駕車奔赴這座四川省西南邊緣的縣城。
意外不期而至，留宿理塘時，好友因嚴重高反無法前行，而計劃會合的另一輛車遭遇塌方。
藝芸成了獨行客。看似瘦弱的她未依靠瓶裝氧氣，徒步4小時，直抵海拔4600米的牛奶湖。雪山草甸、森林湖泊，雪域高原最美的一切匯聚於此。“歷經艱辛，愈發覺得此景難尋。”
這幾年，藝芸遊覽中國澳門、香港、北京、拉薩等地，從亞洲到歐洲，以快手為橋樑，帶著百萬粉絲看世界。
爆款公式
“心中有情，滿目皆景。謝謝你讓我們看到如此美好的地方。”評論區隨處可見粉絲對“一朵文藝芸”影片內容的喜愛。其中，藝芸在瑞士日內瓦錄下的一條影片，點贊量突破29萬。
鏡頭裡，日內瓦港噴出的巨型水柱，在午後暖陽裡光彩奪目。“遠看如水中銀龍、直入蒼穹，近看似雲霧騰空、氣勢恢弘，倘若有緣，這座世界最大人工噴泉，還會請你在湖光山色中看一道彩虹。”
“站在雄偉壯觀的景緻中，腦海裡響起了這首旋律。”覆盤這一爆款作品，藝芸歸功於林俊杰的《飛雲之下》和影片高潮點完美契合，觸動了觀眾。“純屬運氣。”
事實不盡如此，藝芸認為，“正能量底色+用心創作”才能獲得粉絲認可。“短影片傳播速度非常快，需要正確的價值觀輸出。我做任何作品的初衷都是傳遞正能量，盡力避免誤導性的鏡頭或文字闡述。”
這是她選擇在快手生根的重要原因。平臺對“一朵文藝芸”的內容產出持續保駕護航，除了定期為潛力博主舉辦分享交流、集合拍攝等活動，還分派專屬運營人員，一對一溝通，給出最佳化建議。
高質量內容不一定依賴龐大團隊作戰。“一朵文藝芸”團隊成員僅有3人：攝影師負責拍攝，小助理打理生活，藝芸既安排前期選題、規劃旅程，又作為拍攝主體出鏡，兼顧後期的素材整理、撰稿配音和影片剪輯。
“旅途拍攝沒有指令碼，偶然遇見的美景、體驗的風情統統記錄下來，拍滿一個又一個硬碟。整理素材、理順邏輯、清晰表述，這個過程最耗費心神、考驗功力。”藝芸產出一條影片至少要用一週，有些作品甚至會用一年的時間打磨。
精耕細作的影片，吸引了大批粉絲。她曾組織過兩次線下活動，在旅途中與粉絲互動交流。
“有一次是在呼倫貝爾大草原，一位同去的粉絲告訴我，她和男朋友因我結緣，即將步入婚姻殿堂，想在旅途中求婚。於是，我向當地人借來有美好寓意的神鹿，見證他們完成一場浪漫神聖的儀式。”
緩步變現
談到十餘天更新一期的產出頻率，藝芸笑稱自己“佛系”。因為有本職工作，她沒有靠短影片獲利的壓力。
像藝芸一樣的“斜槓青年”在快手平臺很常見。根據快手聯合CBNData釋出的《2021短影片直播斜槓職場人圖鑑報告》，靈活就業市場規模高速增長，有64%的快手使用者想要或已經成為斜槓職場人。
作為第二職業，平臺為內容創作者提供了額外收入。調研顯示，2020年，有74%的創作者曾在快手平臺上獲得過收入；同年1-9月，在快手平臺賺取收入的使用者數達2300萬，為2017年的3.8倍。
“一朵文藝芸”的商業變現尚處於起步階段。“我是較早入局旅行領域的博主，身邊很多朋友都為我沒能抓住變現機會感到遺憾。”
藝芸坦言，百萬粉絲量級的旅行博主很少能與品牌或景區發展商業合作。她的另一個賬號“文藝芸的記事本”中，不乏普洱茶、紅酒、護膚品等分享類影片，帶貨思路已然開啟。
優質內容與商業變現相輔相成，以“最佳旅伴”為出發點，2020年，藝芸聯合設計師沙庫裡·雷札打造出“加冕1號”保溫杯，而後成為趙麗穎、易烊千璽、Angelababy等演藝明星們的隨行單品，吸引大眾消費者購買。
“我們從清朝馬幫使用的牛皮酒壺尋得靈感，搭配精細刺繡的斜挎揹帶。”四分多鐘的影片，記錄了這款保溫杯從設計、開模、改版、成型、落地所歷經的518個日夜和上百道工序。
這些年輾轉幾十個國家，用鏡頭捕捉美、用影片傳遞美，“一朵文藝芸”賬號成了百萬觀眾的詩與遠方。受疫情影響，藝芸將目光轉向自己的家鄉。“去年春節，我在潮州聽戲飲茶，有幸瞭解到當地戲曲文化，頗受啟發。以前總往遠處跑，現在我重點關注廣東特色文化和潮汕特色建築。”
潮汕人愛喝茶，當地盛產鴨屎香等知名品種的茶葉。藝芸有自己的線下茶社，關於潮州文化的影片內容，有助於茶葉銷量。
藝芸將獲得平臺的更大助力。快手2021年拿出百億流量、十億現金扶持創作者。2022年，快手還將拿出更多的資源幫助創作者變現。
“命運把我帶到這裡，享受這些‘小確幸’就可以了。”藝芸對增收漲粉沒有太大執念。正如她的個人簡介所言：當出發不為成果，所有際遇，皆是收穫。
圖片來源：快手
