很遺憾,產業年會沒能帶來新的版號訊息。
截至12月16日,2021年一共只有768個遊戲版號過審,往前捯,2020年是1408個,2019年是1570個,停發9個月的2018年是2105個。
於是,最少的版號,創造了增速最差的遊戲業。
據遊戲工委資料,2021年國內遊戲業整體、手遊、自研遊戲收入的增速從2020年的20%、32%、26%降到了7%上下,遊戲使用者規模增速首次跌破1%,只有0.22%。
我們本以為2020年相對穩定的版號審批節奏已經講清了許多問題,但現實是,新來的2021又給出了一版不同的答案。
整體:“健康節奏”從月均117掉到64
2020年時版號審批的“健康節奏”大概是每月117個左右,到2021已經被收緊到64個左右。
據有飯統計,2021年版號總數為768個(包括同款產品在不同終端的版號),其中國產遊戲有690個,進口遊戲78個,總量較過去三年均有大幅下滑。
平均下來,即便減去8—12月的空檔期,前七個月的月均下發版號數也約是98個,同樣不及2020的水平。
細看的話,2021年一共發了9批國產遊戲版號。其中1月4日在版署公示資訊更正後只有兩個,之後8批每批86個左右,3月有兩批,其他均為每月一批。
進口的,整個2021年只有兩批,一共78個。
這裡的縮減、停發可能說明了三個事:
1.前七個月,積壓的版號基本被清空了,才能出現如2020年每月固定xx個的節奏。
2.如果送審數量沒有大減,那麼今年的版號稽核工作比2020更難,可能是增加了某些標準、維度,使月均過審數減少。
3.從8月開始的停發,可能意味著遊戲版號稽核要使用一套新的標準。也可能說明,如今有關部門認為相比去年的沒有120,如今的每月64/86的節奏更為“健康”。
終端和品類:端遊、家用機遊戲減少,休閒益智扎堆
從終端分類來看,2021年版號特色和2020年不同,這一年國產手遊佔比又升高了,去年升高的端遊、家用機遊戲下滑了。
進口方面,家用機遊戲佔比有少許提高。
2021年一共有690個國產遊戲版號過審,其中手遊658個,端遊23個,頁遊4個,家用機遊戲5個,佔總數的比例分別是95.5%、3.3%、0.58%、0.72%。2020年的,是93.4%、4.7%、0.4%和1.5%。
在已有的78個進口遊戲版號中有55款手遊,11款端遊,12款家用機遊戲。佔比分別為70.5%、14.1%和15.4%,和2020年的74%、15%、11%相比,手遊佔比減少,家用機遊戲佔比有所升高,頁遊依舊可以忽略不計。
品類方面,最明顯的只有一條變化:“休閒益智類”產品已經成為2021年國產過審版號裡佔比最高的產品,全年一共過審253款,佔比約36.7%。
依靠這一品類,如中青寶、邊鋒、四三九九、多位元等這幾年似乎有些“冷門”的遊戲公司再度排進了版號過審數量排行的前幾名。
廠商:做休閒的才是第一,大廠押寶進口
2021年,因為休閒益智類遊戲的“崛起”,主攻該市場的中青寶、邊鋒拿到了版號數量榜的前二,其中中青寶有27個,22個國產,5個進口,邊鋒13個,均為國產。
這兩家之後,排在3-10位的主要遊戲公司為網易、騰訊、心動網路、四三九九、電魂網路、多益網路、創夢天地等(3個版號的並列的有很多)。
這其中騰訊、網易兩家的進口版號都比國產版號多,都是7個,且都是年內的主要賺錢新遊。
這倆巨頭之後的是心動,一共9款,6款國產,3款進口,付費遊戲居多,其中《籠中窺夢》《尋找天堂》《進化之地2》都有口碑基礎。再往後是雷霆的9款、四三九九的8款,各自都只有1款進口遊戲。
在國內使用者不那麼好洗的,版號也不那麼好拿的時候,引入海外成熟IP、有美譽度的產品做“國服”,已經是頭部廠商們的通用選項。
在手遊以外的“小眾終端市場”裡,佈局主機遊戲的廠商也比較集中,名單和2020年相比變化不大,雷霆互動、中青寶、心動在端遊、家用機遊戲的佔比都在前列。
其中端遊,心動和中青寶各有五個,並列第一,網易、雷霆互動、群遊科技都是兩個。
家用機遊戲方面,東方明珠有四款,中青寶三款,仙豆、納原資訊都是兩款。
訊號:從上線到買量,從免費到付費
儘管一直到年底也沒有相關部門、“知情人士”確認版號停發的具體原因,但年內圍繞版號發生的事實也已經至少可以說明幾件事:
1.影響版號審批的原因,結合和遊戲相關的社會新聞來看,主要是未成年人保護和遊戲內文化、政治元素的風險。
2.國內對版號的審查越來越嚴,主要表現在對無版號產品的更多限制。
其一,是對免費遊戲,上半年巨量星圖等渠道先後宣佈禁止無版號遊戲進行短影片買量。
其二,是對付費遊戲,年中是京東公告稱禁止銷售沒有版號的付費遊戲,並下架了87款遊戲。同期,淘寶電玩店商家雖稱“暫未受到影響”,但到年底時,大部分電玩網店已經將部分美版、日版遊戲機、遊戲下架,只保留國行產品。
這之後,9月23日,中國音數協遊戲工委組織發起的《網路遊戲行業防沉迷自律公約》也提出抵制繞過國內監管機制的海外遊戲平臺的倡議。
3.遊戲版號的稽核機制將會發生改變。
在第三季度,遊戲工委曾在採訪中建議將適齡提示納入版號稽核,結合8-12月的接收送審但停發的情況,國內的遊戲版號稽核機制很可能在做流程、標準等多方面的重新設計。新的機制大機率將更重視未成年人保護、文化傳播等幾個當下熱門的話題。
因為2020年版號確立了相對穩定的審批、公示節奏,產品裡也確有不少精品,我曾在當時的總結稿裡說“看完2020,我期待2021”。如今,2021成了版號數和收入增速的“歷史最低年”,你要是問我還期不期待2022,那回答只能是“當然”。
畢竟,在一些不可控的環境變化裡,保持期待,直面、解決矛盾,是所有愛遊戲的人最該堅持的事了。