隨著網際網路發展,傳統電商紅利日趨漸薄,反而社交電商成為新的行業風口,在這一年,社交電商領域接連發生蘇寧入股社交驅動型會員電商平臺“右來了”、返利網上交所上市、 貝店“暴雷”、淘小鋪宣佈關停、商務部發文支援社交電商發展……對此,網經社社交電商臺(SEC.100EC.CN)對2021年社交電商領域十大事件進行盤點。
事件一:蘇寧入股社交驅動型會員電商平臺“右來了”
1月15日,右來了(北京)科技有限公司發生工商變更,新增蘇寧易購集團股份有限公司為股東。
公開資訊顯示,“右來了”是一家社交驅動型的精品會員電商平臺,透過社交模式的新零售方式,實現好物推薦好物分享,助力商品的快速傳播和有效轉化。“右來了”以私域流量為入口,透過強關聯關係使用者間的好物分享模式讓使用者獲得實惠同時,改善地方商品流通。
事件二:“返利網”於上交所上市
4月28日,江西返利網數字科技股份有限公司(簡稱“返利科技”,證券程式碼:600228.SH)在上交所鳴鑼,完成A股上市儀式。
(圖片來源:網經社採集自返利網)
公開資料顯示,截至2020年6年30日,返利網已擁有超過2.6億的累計註冊使用者。根據第三方資料,“返利”APP獨立裝置數位於同行業第一梯隊,2019年“返利”APP 的月均活躍使用者數、使用總次數均位列行業第一.
事件三:悅商集團更新招股書
6月9日,悅商集團(WeTrade Group, WETG.US)更新招股書,擬發行1000萬股普通股,每股價格為4-6美元。按發行價區間中值計算,悅商集團的市值為16億美元。在扣除相關發行費用後,公司預計將從此次發行中獲得約4559.5萬美元的淨收益。此次IPO的流通股僅佔基本流通股的3.2%。
悅商集團成立於2019年,截至2020年12月31日止的12個月銷售額為600萬美元。公司透過為社交電子商務平臺提供技術服務和解決方案,收入來自基於電子商務平臺的SaaS產品所收取的交易服務費。
事件四:社交電商貝店“暴雷” 被曝拖欠上億欠款
(網經社注:圖片來自商家)
2021年8月9日,陸續有上百名供應商來到貝貝集團總部追討被拖欠錢款,涉及供應商欠款累計超過1.4億元,根據8月20日的最新訊息,貝店並沒有償還欠款,反而透過App推送“希美店主招募資訊”,意圖讓原來的貝店商家和店主轉為希美計劃的成員,但此專案被商家不認同,紛紛要求貝店歸還拖欠款。
事件五:“拼拼有禮”出事 創始人投案自首
2021年9月4日,“拼拼有禮”被傳崩盤,同月6日,上百使用者圍堵總部;9月15日,創始人劉書樺主動投案;目前案子處於公安機關立案偵查階段。
(網經社注:圖片來自網路)
公開資料顯示,在拼拼有禮之前,拼拼有禮背後的企業還曾開發出惠鯨、拼拼優米兩款拼團App,而這兩款拼團產品早已崩盤。
事件六:阿里旗下社交電商“淘小鋪”關停
(網經社注:圖片採集自淘小鋪)
9月13日,阿里旗下應用淘小鋪釋出公告稱:由於業務策略調整,商品教育等相關功能將於2021年10月11日晚間停止。公告建議淘小鋪使用者在2021年11月25日前,及時提現賬戶餘額,使用賬戶中的相關權益、服務。淘小鋪推出不過兩年多時間便夭折,也預示著阿里系社交電商之路受挫。
事件七:商務部發文表示將推動社交電商等健康持續發展
9月15日,商務部發布關於進一步做好當前商務領域促消費重點工作的通知,《通知》顯示,重點任務包括加大穩住大宗消費重點消費,促進新型消費加快發展,最佳化提升消化平臺載體。其中推動直播電商、社交電商等新業態新模式規範健康持續發展。
事件八:社交電商“蘇惠臻享”獲1億元戰略融資
10月10日,蘇州惠通天下科技有限公司(旗下社交電商平臺“蘇惠臻享”)宣佈獲得杭州瓴鹿企業管理有限公司(瓴鹿創投)1億元的專案融資。本次投資將會圍繞平臺,加大技術投入,提升平臺效能,推進平臺迭代升級,最佳化使用者體驗,切實強化服務功能,同時也將會圍繞平臺搭建相關支援系統。
蘇州惠通天下科技有限公司是金絲燕科技集團旗下的重點企業。“蘇惠臻享”社交電商平臺是蘇惠在網際網路科技板塊佈局的關鍵專案產品,平臺具備購物、社交、創業三重屬性,公司以平臺為埠,逐步接入大健康、民生新零售、農業等專案,透過平臺“引流”實現多產業,多專案之間的互通共融,搭建蘇惠“實業+科技”共建共生共享生態閉環系統。
事件九:什麼值得買雙11期間淘寶直播間GMV提升365%
11月12日,截至2021年11月11日23時59分,什麼值得買淘寶直播間雙11期間累計GMV突破3400萬元。相比618期間,“什麼值得買”淘寶直播間GMV提升356%。此外,據網經社(100EC.CN)獲悉,值得買科技旗下子公司星羅助力寶潔、屈臣氏等商家在抖音直播間雙11期間創造總GMV達15.1億元,合作商家超過6000家。
(網經社注:圖片採集自什麼值得買)
事件十:拼多多年報使用者規模首超阿里 黃崢卻退出
11月26日,拼多多(PDD.N)釋出了截至9月30日的第三季度財務業績。財報顯示,第三季度,拼多多營收215.1億元,市場預期264.74億元,上年同期142億元,同比增長51%。月活方面,拼多多第三季度平均月活躍使用者數為7.415億,同比增15%。過去十二月裡,拼多多活躍買家為8.673億人,較截至2020年9月30日的12個月期間的7.313億人增長19%。
其中,在今年三月份釋出的財報中,拼多多2020年平臺年活躍買家數高速增長至7.88億,超越阿里巴巴和京東,成為中國第一電商。同時拼多多董事長黃崢釋出2021年度致股東信,宣佈經董事會批准後將董事長職位交棒給聯合創始人、現任CEO陳磊。至此,江湖上“貓狗拼(阿里、京東、拼多多)”的核心創始人即馬雲、劉強東、黃崢均“退居幕後”。