2021年，球鞋市場持續冷淡，18，19年的熱潮退去，你才知道誰在裸泳。
Nike擁有光輝的過去：Air force one，Air max系列，Air Jordan系列，Dunk SB系列......百花齊放，旗下球星：從喬丹到詹姆斯，從科比到杜蘭特，數不勝數，從未間斷。然而近兩年來，Nike面臨多方面的詬病，缺乏創造力，吃老本，“廣告公司”....... 從一些方面來說，球鞋市場的狂熱掩蓋了Nike近年存在的問題，而球鞋市場的冷淡則是揭下了它最後一塊遮羞布。
一. 球鞋科技的停滯不前
nike科技發展演變
Zoom科技瞭解球鞋或者運動鞋的大家應該都很熟悉，Nike的當家科技，卻是誕生於遙遠的1995年，當你讚歎於1996年的AJ12就運用了全掌zoom科技時，你敢相信2021年的KD14的中底配置依舊如故嗎？
aj12
之前一經推出就引來一片罵聲的PG4，中底科技是全掌Air Sole，而1985的AJ1也是全掌Air Sole。中底科技二三十年前是他倆，現在看上去換了一個又一個花裡胡哨的名字，什麼Zoom air strobel, 什麼Zoom pods, 其實換湯不換藥。
pg4
不光是中底科技，10多年前，Nike還會想著搞球鞋輕量化，搞真正出色的團隊籃球實戰鞋，而現在，籃球鞋面雖然變成了塑膠或者編織鞋面，但是在輕量化上一言難盡，2009年的ZK4可以做到只有250克，而同樣是後衛鞋的2020年的Kyrie 6卻有420克。現在講到Nike近幾年的團隊籃球鞋，你還能想到誰呢？
zk4
kyrie 6
而在最最主觀的外觀上，許多人卻出奇地達成了一致：那就是鞋越出越難看。最明顯的LBJ系列，這是LBJ 10
lbj10
這是LBJ 17
lbj17
跨系列的吊打也很明顯，這是LBJ 3
lbj3
這是Freak 1
freak1
不看那個鉤子，只看球鞋質感和設計，你會相信他們來自於同一品牌嗎？
Nike是最能代表球鞋文化的品牌之一，球鞋文化很大程度上圍繞著籃球鞋文化展開，籃球鞋文化立足於籃球鞋本身，籃球鞋是核心，當核心出了問題，整體也會衰弱甚至崩潰。
二．“圈錢天團”
那Nike這些年既然它沒有科技創新，設計創新，那它幹嘛去了呢？
nike“搶錢天團”
這張圖片很多人可能已經見過了，2020年初轟動球鞋圈和潮流圈的圖片，“圈錢天團”的合影，世界各地的潮流icon，Virgil Abloh(RIP)，碧梨，藤原浩，陳冠希.......可以說這些年來Nike確實把聯名玩透了。不得不承認聯名的確是一種很好的營銷手段，強強聯手，增加曝光度，藉此來增加品牌普款的銷量。但是你會發現，聯名來聯名去主要就是那麼些過去的鞋，還是原來的鞋型，原來的科技，高情商叫復古，低情商叫沒有創新。
沒有創新的體現還在Nike近幾年另一個管用的套路：復刻。
Air Jordan系列可以說是其中最為典型的代表，之前復刻大家會去哄搶，因為那時，每一年Jordan只會復刻一代，每一代只復刻幾個配色，一雙鞋那如果今年輪不到或者沒買到，那不好意思了，後面排隊去吧，所以復刻是有周期的，一個週期可以長達幾年甚至十幾年，比如AJ11康扣，18年是時隔7年的復刻。
aj11 “Concord”
但是現在呢，不停地出復刻或者新的配色，你這個配色沒買到，沒關係，馬上另一個又要復刻了，這個不買也沒事。很容易讓人看得疲憊。所以這兩年復刻的反響，哪怕是元年配色或者經典配色復刻也沒有那麼搶手了，你復刻那麼頻繁，那麼相似，我何必在一棵樹上吊死呢？
jordan brand 2021年部分復刻鞋款
而且復刻更多的是賣情懷，賣故事，如果我沒有看過喬丹打球，沒有經歷過之前Jordan復刻的狂熱，我可能會在球鞋市場的狂熱下跟幾次風，但是這一招不是長期飯票，跟風跟多了，年齡和閱歷增長了，復刻自然也就沒有吸引力了。而故事現在也是愈發廉價起來，未來球鞋故事可能是我穿著它走過了哪裡，認識了什麼人，因為什麼球星什麼比賽喜歡上了它，現在可能是我買了它，它漲了還是跌了。
缺乏創新力是Nike困境的根本，Nike本身以科技，設計創新，廣告營銷為長，現在這三大長處，看來也只剩下“廣告公司”了。如果長期如此，儘管其底蘊深厚，但是在球鞋市場競爭愈發激烈的今天，國產品牌，其他老牌品牌的衝擊下，很難說它是否依舊可以維持它的統治力。
