元宇宙來襲，奠定了沉浸的高度，《阿凡達》《一級玩家》讓大家看到了沉浸式體驗的線上線下結合模式。藍裕文化主題開發設計院認為，旅遊產品娛樂化、互動化、體驗化已成為常態，如何打造沉浸式體驗，我們不妨從現有的優秀專案上來學習他們的精彩。本文藍裕文化遴選了十個精彩的沉浸式文旅專案，我們一起去看看。
一、北京環球影城
常駐熱搜的流量王者，通州區的吸金之王
北京環球影城是亞洲第三座、全球第五座環球影城，也是迄今為止“環球家族”中規模最大的一座，一經開園，就“常駐熱搜”，成了當之無愧的“流量王者”。
度假區包括北京環球影城主題公園、兩大度假酒店以及北京環球城市大道，開園後將呈現七大主題景區、擁有37個騎乘娛樂設施及地標景點、24種演出節目、80個主題餐飲店及30個售賣特色商品的零售門店。
官網顯示，北京環球度假區七大主題景區分別為哈利波特的魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、好萊塢、未來水世界、小黃人樂園和侏羅紀世界努布拉島。
此外，度假區還包括北京環球城市大道，一個集零售、餐飲、娛樂為一體的娛樂中心，是度假區的標誌性區域之一。
環球影城最大的沉浸主要體現在兩個方面，一是電影場景的真實還原，二是體驗專案的完美呈現。哈利波特的城堡、活靈活現的威震天，給人一種穿越式的沉浸體驗，確實吸引力無數粉絲和好奇寶寶。
二、只有河南·戲劇幻城
中國最大的戲劇聚落群，現象級的旅遊演藝
《只有河南·戲劇幻城》位於鄭開大道的中段，與電影小鎮、方特、綠博園等景區為鄰，是建業集團聯袂王潮歌導演打造的全景式全沉浸戲劇主題公園，專案佔地622畝，總投資金額60億。開業僅10天就7次登陸央視，是中國最大的戲劇聚落群。
《只有河南》以黃河文明為創作根基，以沉浸式戲劇藝術為手法，以獨特的“幻城”建築為載體，用全新的觀演模式，講述關於“土地、糧食、傳承”的故事。
56個格子空間，56個不同世界，從時間到空間，從靜態到動態，從景觀到戲劇，全部的燈光設計透過多維度思考與創作，多次跨專業協調與融合，對映歲月在土地上的沉澱，帶給大家沉浸式的光感體驗，創造立體觀感的戲劇效。
《只有河南》用史詩性的筆觸點染了河南政治、經濟、文化的每一層記憶，記錄了這裡的土地和小麥，這裡的芳華與磨難，這裡的人心與人生。既回望了河南人的故土鄉情，也詮釋了河南之於中國的存在與魅力。
三、靈山小鎮·拈花灣
小鎮中的佼佼者，世界級禪意旅居度假目的地
靈山小鎮·拈花灣，坐落在無錫馬山國家風景名勝區的山水之間，這裡向來有“淨空、淨土、淨水”之稱，生態秀美，環境優越。而拈花灣靠山面湖，更與靈山大佛依山為鄰，可以說是得盡天地人文靈氣。
世界級禪意旅居度假目的地，透過建設集旅遊、觀光、住宿、度假、體驗於一體的旅遊度假綜合體，開創了特色文化旅遊的新市場，與國內其他江南古鎮形成顯著區別，首創了國內以禪意文化為主題的特色小鎮。
2016年拈花灣的客流量為148.7萬人次，當年門票收入為7675萬元，而住宿餐飲等二次消費收入達到了1.31億元。在二次消費收入構成中，酒店住宿收入佔比98%。
拈花灣的出現，打破了無錫以往沒有旅遊目的地爆款產品的局面，不僅拈花灣房間一房難求，周邊地區的農家樂、住宿、餐飲也全面被帶動、啟用。在從觀光旅遊向度假旅遊轉換的時代潮流中，拈花灣可謂是旅遊小鎮產品體系中的佼佼者。
四、超級文和友
復古沉浸式美食城，餐飲界的迪士尼
文和友以懷舊為主題，復原了老長沙街景，構築了一個“復古沉浸式美食城”，彙集了市井美食、各派小吃，其中也包含文和友自身孵化的餐飲店。其從一家大排檔起家，在單體餐飲門店獲得成功後，開始以品牌IP為方向構建大型綜合餐飲文化集團。
2019年，位於長沙的文和友老長沙龍蝦館海信廣場店正式升級，成為第一家“超級文和友”，其在總計7層樓、2萬平方米的空間內還原了一個1980年代的老長沙社群，這裡隨處體現著長沙特色。
當時剛建好周杰倫就發 ins 誇這裡是個有趣的地方，張藝興拍 MV 到裡面取景，去年 “乘風破浪的姐姐”熱播的時候，李斯丹妮和王智在這裡蹦迪。
長沙海信廣場首店開業三年，每天平均接待2萬顧客，如果將這2萬人依次堆高，高度約略能達4個珠穆朗瑪峰。2020年長沙文和友接待人次約1000萬，節假日期間，排號幾千上萬桌是常態。
從長沙走出的超級文和友，是一個因排隊過長而上熱搜的餐飲網紅，主打復古文創環境+沉浸式餐飲，B輪融資之後估值達到100億人民幣。2020年7月、2021年4月，廣州、深圳超級文和友先後開業，在資本助力下文和友還有更大的開城計劃。
五、重慶光環購物公園
國內首個“城市自然共同體”商業新地標
重慶光環購物公園是香港置地全新商業品牌“光環”的首個亮相專案，以“自然生態、多元融合、靈感啟迪、引力聚合”為核心，創新打造了自然生態與城市功能完美融合的“城市自然共同體”。
作為能夠全方位滿足人們“功能性+情感化+精神化”訴求的購物中心，專案總建築面積達42萬平方米，其中約17萬平方米為超大購物中心及商業街，11萬平方米為超5A甲級寫字樓，以及7萬平方米室內外城市綠色公園。
開業兩天超57萬客流，近3200萬營業額，全網累計超10億次的曝光量以及大眾點評與抖音同城榜的TOP1，重慶光環購物公園炸裂市場，特別是大手筆打造的縱跨7層垂直高度、高約42米的室內植物園 “沐光森林”成為火爆全網的網紅地標。
“沐光森林”蘊含著近300種熱帶和亞熱帶雨林植物。其中，歷時5個月精細挑選的“生命之樹”鳳凰木，浮懸於40米高空、媲美《阿凡達》中潘多拉星球浮島的“懸浮秘境”，以及20多米飛瀑垂空而下的“花之瀑布”，三大主題場景共同構建了專案豐富的空間層次感。
當夜幕降臨，一場美輪美奐的奇幻光影秀則在飛瀑上演，感受著飛流湍急的水花四濺，傾聽著流水潺潺的叮咚之音，看著鯨魚的悠然遊弋與魚群的傾瀉而下，在真實的森林中，光影、水波與科技的融合讓8D的沉浸感開啟了重慶光環購物公園的魔幻之夜。
六、蘇州淮海街
全新的城市微度假地標，場景力營造典範
蘇州淮海街位於蘇州高新區獅山商務創新區，北接獅山路，南連玉山路，全長約550米。經過5個多月提檔升級改造，煥然一新的淮海街正式亮相，基礎設施全面提升，並增設櫻花公園、淮海小劇場、時尚外擺區域等。
從街道、建築、臨街商業、景觀休閒和文化等整合成一體，結合淮海街的蘇州在地性和日本社群文化特點，打造了一個結合中外文化特點的特色街道，讓市民和遊客不出國門就能體驗到不一樣的地域風情。
在商業設計上，淮海街結合日本特色和文化，多層次、多區域進行景觀公共空間塑造；輔以文化節點嵌入，形成連續的、人文的、多樣的街道景觀。如入口牌坊、廣場、和日式景觀燈光與定製的門頭等等，既與原有業態調性融合，也與年輕的消費文化相互映證，構建了主題樂園一般豐富的城市微度假“場景力”。
蘇州淮海街此次改造，從智慧街道和市政管線及設施、街道、景觀、建築立面及店招和品牌形象等五大方面進行全方位的設計和升級，不失為商業街設計可借鑑之作。
七、陶溪川文創街區
景德鎮的文化新地標、城市新名片
陶溪川文創街區位於景德鎮市東城區，以原宇宙瓷廠為核心啟動區，透過結構改造、活力再造，融傳統+時尚+藝術+高科技於一體，已成為工業遺產成功轉型、文創產業發展升級的樣本，是景德鎮的文化新地標、城市新名片。
2020年，被命名為“國家級文化產業示範園區”以及入選江西省首批夜間文旅消費集聚區。
自2016年開放以來，陶溪川文創街區形成以藝術展覽、國際交流、雙創孵化、教育研學、電商直播、創意集市等為特色的多種品牌，開拓一條陶瓷文化創意發展之路，受到李克強總理、慄戰書委員長的充分肯定和鼓勵。
園區內設立的青年創業平臺和創意孵化器——邑空間，匯聚景漂創客1.65萬餘人，成功孵化創業實體2637家，帶動上下游就業6萬餘名。
2019年線下商城現場銷售額實現8031萬元，集市現場交易額6600餘萬元。陶溪川全力打造的陶溪川LIVE直播基地，透過“主播+電商+直播+叢集”的模式整合主播資源，成為抖音全國首家陶瓷產業帶直播基地。
園區目前全平臺招商入駐1096戶，培育主播2000餘名，引進大型MCN機構5家，日均營收280萬元，成功打造陶溪川“開窯節”活動，目前舉辦了三場開窯節，交易額突破1.2億元。
陶溪川社會、經濟效益顯著，獲得國家級、省級榮譽50餘項，新華社、人民日報、中央電視臺等主流媒體先後多次進行專題報道。
八、靈山風情小鎮
兩山理論新典範，城市近郊度假目的地
西湖·靈山風情小鎮位於杭州市西南部雙浦鎮，是近年來西湖區踐行鄉村振興戰略的重要陣地，佔地18.76平方公里，距市中心約20公里，驅車僅40分鐘即可到達。
小鎮以九曲靈山為主題，在美麗鄉村改造基礎之上，依託"上泗山水、茶鄉民俗、現代田園"三大風情，進行了景區化建設和全域旅遊打造，一期建成愛情主題公園、騎行公園、禾家歡田野樂園和九曲紅梅茶博館等農旅融合專案。
經過美麗鄉村建設改造及景區化建設後，這裡已經成為杭州近郊集山水休閒、文化體驗、鄉村度假、科普研學、藝術創作等功能於一體的旅遊風情小鎮。
不但具備傳統的“吃、住、行、遊、購、娛”等旅遊要素，還將結合本地歷史文化資源，提供特色化、個性化、多元化的旅遊產品與服務，全面打造美麗鄉村風景線。
九、長春這有山
24小時不閉店夜遊，首個室內度假景觀小鎮
“這有山“室內度假文旅小鎮，位於吉林省會長春市紅旗街，是朝陽區著力打造的集旅遊、美食、商業、休閒為一體的24小時不閉店夜經濟專案。
這個以旅遊、休閒為主題的“山丘景區小鎮”，座落在紅旗街與同德路交會處，小鎮高30米，由山坡盤旋至山頂，沿途打造各種大氣逼真的景觀、景緻，口味餐街區、美食餐飲、嘉年華區、影院街區、話劇院、書店、咖啡館、文創街區、博物館、這有山舍、山頂問蟾亭等完全可以滿足消費者的一站式需求。其中，最具特色的是山洞大廳，面積達1000平方米，可舉辦舞會、市集展覽等活動。
“這有山”不是傳統意義上的商業綜合體，它從建築形態，商業動線，商業模式等方面，已經突破了購物中心的束縛，帶給人一種全新的立體空間中的沉浸式商業體驗。
“這有山”以山為建築形態，透過商業綜合體設計把大山裝進盒子裡，打造了首個室內度假景觀小鎮，開業當天數萬人流，連續七天限流營業，24小時不閉店經營！這是一組令人振奮的度假景觀小鎮。去年國慶開業當天，客流超過7萬人次，隨後6天客流日均達到5萬至6萬人次。
十、華僑城歡樂海岸
華僑城集團文商旅類綜合體專案的開山之作
歡樂海岸地處深圳灣商圈核心位置，位於深圳華僑城主題公園群與濱海大道之間，是深圳市"塘郎山--華僑城--深圳灣"城市功能軸的起點，是深圳市致力打造的高品質人文旅遊、國際創意生活空間的中心。
專案坐落於深圳灣畔重要地塊，是華僑城集團集商務、商業、休閒、旅遊、文化為一體的文商旅類綜合體專案的開山之作，也是中國此型別專案的鼻祖。專案地塊中心規劃了一個人工湖，提供了豐富的親水體驗及水上活動空間，專案的各板塊業態及戶外場地（水秀、沙灘等）環湖而置，形成一個豐富而生動的文化旅遊商業商務休閒目的地。其建築設計總體風格在呈現強烈的現代感的同時，亦融合了中國傳統建築文化。
歡樂海岸匯聚全球大師智慧，以海洋文化為主題，以生態環保為理念，以創新型商業為主體，以創造都市濱海健康生活為夢想，開創性地將主題商業與濱海旅遊、休閒娛樂和文化創意融為一體，整合零售、餐飲、娛樂、辦公、公寓、酒店、溼地公園等多元業態，形成獨一無二的商業+娛樂+文化+旅遊+生態的全新商業模式，真正實現集主題商業、時尚娛樂、健康生活三位一體的價值組合，以實際行動推動中國主題商業的創新和發展。
歡樂海岸不收門票的模式，降低了進入門檻，吸引巨大的人流，然後透過流量實現商業變現。以順德歡樂海岸PLUS為例，到2020年9月開業一週年，年接待遊客900萬人次。其中，受2020年上半年疫情衝擊，突破1000萬人次問題不大。有了流量就有了變現的可能，順德歡樂海岸90元門票的摩天輪一年乘坐人數56萬人，收入5000萬元。一年1000萬人次的流量，在順德這樣建設成本相對較低的城市，盈利能力就會比較突出。
藍裕文化主題開發設計院認為，哪裡有困境哪裡就有創新，哪裡有創新哪裡就有成功。旅遊業在過去的兩年中面臨重重困境，大商場則在網購盛行的今天沉寂了十幾年。近些年來，樂園、商場、小鎮和情景式演藝專案紛紛在困境中尋找出路，沉浸式體驗無疑成為他們一根重要的救命稻草，也救活了眾多面臨困境的專案，大獲成功，相信在元宇宙和5G的助推下，未來的沉浸式體驗將更加豐富多彩。
