當智慧手機席捲全球，移動網際網路已經高度成熟之時，傳統PC時代的一些事物也逐漸開始成為了我們記憶之中的符號。相信很多朋友已經很明顯地感覺到，如今的網際網路好像不如當初那般百花齊放，網站數量也越來越少了。那麼既然網站變少了，針對網站進行分析的工具自然也就沒有了用武之地。
日前亞馬遜方面宣佈，計劃關閉其專門進行全球網站排名系統和競爭對手分析的Alexa網站。據悉，Alexa是以釋出全球網站排名而引人注目的一個網站 ，在過去二十多年間，Alexa藉助其合作伙伴的網路流量資料來列出最受歡迎的網站，更曾經是權威的流量風向標。
Alexa方面在這份公告中寫到，“25年前，我們創立了Alexa Internet。在過去二十幾年中我們幫你尋找、接觸和轉換你的數字受眾，現在我們做出一個艱難的決定，即在2022年5月1日關閉網站。感謝你使我們成為你在內容研究、競爭分析、關鍵詞研究和其他方面的首選”。成立於1996年的Alexa網站，在1999年被亞馬遜收購，而直到今天，這家網站更是服務了不止一代的站長和廣告商。
曾經，Alexa是PC網際網路時代的代表，其所提供的網站排名更曾經是衡量一個網站在網際網路世界影響力的標尺，並且因這一排名在很大程度上反應了網站的影響力和活躍使用者的量級。事實上，Alexa所採取的排名方式並不複雜，其透過名為Alexa Toolbar的外掛，只要瀏覽器安裝了這一外掛，就可以向Alexa資料庫反饋該瀏覽器正載入的網頁，並且這一排名的依據，是使用者連結數(Users Reach)和頁面瀏覽數(Page Views)所累積的幾何平均值。
雖然從統計學的角度出發，Alexa Rank的排名權威性存在瑕疵，畢竟其需要依靠使用者主動下載Alexa工具欄外掛來實現統計，而知道Alexa Rank外掛，且有主動意願去下載的網友通常也會對這種排名感興趣。舉一個較為極端的例子，一個網站的所有訪客都沒有安裝Alexa工具欄，那麼它的排名就永遠不會在Alexa中出現，畢竟Alexa根本就沒有采集到統計資訊；而假如一個網站在明顯的位置推廣Alexa Toolbar，甚至向用戶誘之以利，自然就會顯著提升排名。
但Alexa Rank的價值在於，沒有比其更有參考價值的排名，並且能夠反映出網站訪問的大體趨勢、但不夠精準，這也是諸多業內人士的共識。而在PC網際網路時代，Alexa Rank還有著一定的參考價值，並且這一排名擁有與現在網際網路廠商重視的日活、月活等資料一樣的地位。
在外界看來，Alexa網站即將被關閉的直接原因，當然是其核心價值不再、排名不再權威。而造成這一現象的原因，則是Alexa Rank需要依賴瀏覽器外掛來實現統計，也就是如果這一外掛的安裝量下降、那麼排名的真實性就越低。並且更為重要的一點，是伴隨著移動網際網路時代的到來，網站數量大規模降低導致了Alexa網站付費訂閱使用者數量持續下降。
根據中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）釋出的第48次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月我國網站數量為422萬個、較2020年12月下降4.7%。而我國的網站數量在2017年達到高點後，其實就開始一路走下坡路。而Alexa網站被關閉，也代表了網站已經不再是中小開發者關注的焦點，以及APP在移動網際網路時代取得了階段性勝利，“web將死、APP當立”已經成真。
由於Alexa Rank是針對網站所打造的產品，這一賽道的落寞自然也就導致了Alexa網站本身被時代拋棄。其實早在2012年，也就是移動網際網路的早期，知乎上曾有一個非常經典的提問，“為什麼大量智慧手機使用者依然習慣使用瀏覽器上網，而不願意安裝使用APP”。彼時，開發者的普遍看法是，APP是典型的C/S模式、也就是客戶端/伺服器模式，這種模式的缺點就是安裝、解除安裝和更新升級的體驗較差，而web則只需要瀏覽器就能夠滿足絕大多數需求。
前微軟首席架構師Ray Ozzie也更加認可web端的魅力，“在谷歌的戰略中，Android（以Native App為主）是在賭過去，而Chrome OS（完全基於Web App）則是在賭未來”。然而伴隨著移動網際網路逐漸成熟，屬於web的未來並沒有到來。
從技術的角度來看也的確如此，自PC端經歷了從C/S模式到B/S（瀏覽器/伺服器模式）的變遷後，在智慧手機上使用PP成為主流的原因，是其對HTML5有速度和互動上的優勢。這是因為APP提供的是重量級具體的服務，而web提供的則是輕量化、廣泛的服務，所以只要頻寬和裝置效能提升，那麼APP的優勢就將不復存在。
但從商業的角度來看，封閉的APP能夠將使用者資料完全掌握，並實現最大的資料探勘價值，所以儘管孤島化的APP在體驗上對於使用者不利，卻能夠讓開發者實現利益的最大化。所以不僅僅是開發者，谷歌和蘋果其實都是APP經濟的既得利益者，同時APP也是移動作業系統最大的壁壘，豐富的APP能夠吸引越多的使用者，而越來越多的需求則吸引了更多的開發者開發APP，其中的反例就是微軟的Windows Phone。
然而，web其實曾經有機會在移動網際網路時代重新煥發生機，這次機會出現在2018年穀歌與蘋果試水PWA時，也就是可以在瀏覽器上實現使用APP的技術。然而這一嘗試並沒有得到開發者的響應，因為web協議使得開發者能夠獲取的許可權變少，讓收集使用者資料變得更難。
因此幾乎所有網際網路廠商都在有意無意地將使用者向APP端驅趕，想必許多朋友可能都遇到過“開啟APP檢視全部內容”這樣的情況。由於在web端的體驗甚至都不是完整的情況下，就只有APP上才能體驗到更多的功能和服務了。
更為重要的是，APP相比於網頁來說既能訪問相簿、通訊錄、各種記錄、讀取硬體資訊、獲取IMEI等許可權，能夠提供的使用者個人資訊比瀏覽器+公網IP的網頁多了太多。所以為了獲得更為完整的使用者畫像，進而實現更加精確的廣告投放，網際網路廠商自然也希望使用者更多地使用APP、而不是web端。
但web端的宗旨，就是讓使用者能在全球任何有網路的瀏覽器上實現無縫切換，這是曾經網際網路精神指引下的產物，卻不是追求財務資料商業公司的追求。所以在開發者乃至各網際網路公司有意無意的引導下，APP已經成為了移動網際網路的代名詞。
既然使用者都換用APP了，那麼基於web端來實現功能的Alexa Rank，自然也就越來越沒有用武之地了。
