在“碳達峰、碳中和”時代背景，加之存量市場、舊改市場日益興起，更低碳環保的裝配式建築及裝修處於爆發式增長的“風口”上。房產巨頭萬科、融創等，傳統裝修金螳螂、亞廈股份，部品部件供應商中寓、北新建材等，都在佈局裝配式裝修產業。
有業內人士分析稱，按精裝房的發展邏輯推導，裝配式內裝最可能打破陶瓷建材等裝修主材、輔材在泛家居垂直領域的原有生存格局。也有人呼籲，陶瓷等傳統材料也要隨著建築業發展而不斷革新，逐步適應裝配式產業的需求。
行業內，新中源、惠達、海鷗等已率先“動手”，尤其作為陶瓷行業中最早正式進入裝配式內裝領域的品牌——新中源住工，2021年更是在品牌思維、產品創新、渠道開拓等方面打出一套組合拳，走出了從瓷磚單品到空間整合，新中源的場景化銷售破局之路。
為了讓行業和消費者更瞭解裝配式，今年來，新中源刷屏各大展會。12月9日-12日，2021廣州設計周落下帷幕，在一眾新產品、新材料、新技術的“角鬥場”中，新中源憑藉以“城市魔方”主題展館亮相，演繹“魔方”裡的城市生活設計新方向，收穫一眾設計師的點贊打卡。
此外，新中源終端落成重慶、河南2大營銷中心，實現從總部到終端的全面佈局。而設計師渠道方面，今年廣州設計週上，新中源陶瓷與廣州設計周聯合舉辦的中國設計星(2021-2022)的收官之戰也在全網引爆百萬設計力量。
萬億市場，陶企卻難以切入？
破局關鍵是什麼
“毫不誇張地說，裝配式內裝將在可見的時間內，掀起泛家居建材行業的研產銷各個層面的深度革命。”業內人士分析稱，按精裝房的發展邏輯推導，裝配式內裝這種集合“科技智慧、綠色環保、縮減工期、成本節省、發展趨勢”的新產品，最可能打破原有生存格局的泛家居垂直領域當屬裝修主材類、輔材類企業，以及以定製服務能力強的品類企業、衛浴類企業。
按此邏輯，內裝中佔相當比例的瓷磚行業，在裝配式這個萬億“風口中更佔有優勢。而現實卻是，佈局裝配式內裝的陶瓷企業“先行者”並不多，且大多反映“新賽道”不好走，消費者、設計師認知不足……當前的困局如何破？
如何切入市場是關鍵。作為陶瓷行業最早正式進入裝配式內裝領域的企業，2019年起，新中源就開始佈局裝配式內裝，步步為營。經過3年積澱，2021年開始，新中源厚積薄發，陶城君就多次報道過，新中源在品牌思維、產品創新、渠道開拓等方面接連突破，走出了從瓷磚單品到空間整合的場景化銷售破局之路：
不同於過往定製某件單品的概念，新中源住工注重於解決家居裝修中最難的兩個板塊：衛生間、廚房，透過定製的模式、工廠化的標準生產、裝配式的安裝方式，最終實現終端的空間定製。
新中源陶瓷營銷總經理張磊表示 ，“我們提供的是一站式的解決方案，根據客戶的需求，從前端開始介入，包括設計開發、工廠生產、組裝售後等，提供整個鏈條的產品服務。”
● 精裝住宅專案案例——萬科幸福裡/金色悅城
● 公寓專案案例——YOU+青年社群
● 醫養專案案例——廣州何賢醫院
新中源刷屏各大展會
“讓設計師消費者瞭解裝配式”
除了經營思維的開拓，營銷與傳播也很重要。裝配式內裝興起時間不長，如何讓行業和大眾對裝配式造價、環境、觀念上產生了解並接受，也是陶企能否在在“新賽道”走遠、走穩的關鍵之一。
為此，新中源今年來頻頻亮相各大展會平臺，以創新材料、先進技術、完善的裝配式內裝解決方案，吸引了參展客戶的極大關注。其前沿的裝配式理念讓觀者耳目一新，深受認可。
而在剛剛結束的廣州設計週上，新中源住工以“城市魔方”主題展館亮相，演繹“魔方”裡的城市生活設計新方向，收穫一眾設計師的點贊打卡。
展館主體顛覆傳統的建造方式和材質，採用大量金屬網格方塊體，透過堆積、拼接等方式快速搭建而成，凸顯裝配式施工的快速高效、節能環保、可迴圈利用等特點。
在展位內部，新中源住工主要展示了裝配式整合廚衛排水系統、整合廚房、整合衛生間等產品核心技術產品。其中，“整合廚房、整合衛生間”成為參觀者重點觀摩的區域：一方面是源於對新材料、新產品的“好奇心”，另一方面是整合產品帶來的真實場景體驗，讓參觀者產生了想象意外的“認知衝擊”。
新中源陶瓷品牌管理中心總監黃婷婷在接受媒體採訪時表示，新中源住工是第一次參加設計周，也是新中源集團第一次把裝配式內裝帶到設計周現場，希望透過設計周，讓更多的設計師群體認識和了解到裝配式內裝的優勢。
隨著設計與材料的不斷融合碰撞，裝配式施工將帶來更高品質的空間交付效果。據介紹，新中源住工依託龐大的供應鏈體系，從創新鋁蜂窩牆板、地板、陶瓷、巖板、綠色新材料，到衛浴、五金、家電、燈具、軟裝等豐富的產品組合，為設計師提供一個豐富的材料庫，最大程度保障設計創意落地，激發設計師對設計美學的更多靈感。
終端、B端、設計師……
切入新賽道的核心
另外，渠道建設也是許多轉型裝配式內裝領域企業的重點關注之一。
今年，新中源住工已在終端落成重慶、河南2大營銷中心，實現從總部到終端的全面佈局新的生態鏈，透過以點到面，進行區域輻射。
接下來，新中源住工還會依借多年來沉積的渠道資源，加速完成裝配式內裝的渠道佈局。張磊曾表示，過去新中源集團沉澱積累的終端營銷網路、大小B端資源、設計師資源、家裝資源等，都將是新中源切入新賽道的核心。
新中源的設計師渠道資源也有著切入裝配式內裝的強大潛力，這在今年廣州設計週上，新中源陶瓷與廣州設計周聯合舉辦的中國設計星(2021-2022)的收官之戰上就完美顯現。
據瞭解，本次中國設計星(2021-2022)的收官之戰，在設計師領域引起廣泛關注，全網收穫了千萬級流量的關注度。
本次的中國設計星(2021-2022)收官之戰，以“X Space”為主題，12組選手帶來了12個具有創造性且想象力的空間提案，透過有溫度的情感流動、有意趣的互動，啟用、創造更有趣的未來生活方式，給評委與觀眾帶來了不少驚喜。
經過14位頂級大咖坐鎮點評打分、與評審團現場投票等一輪輪激烈的環節，最終，在超3800萬播放量的關注下，王娟登頂中國設計星(2021-2022)總冠軍；李小寺摘得全國亞軍；李波榮獲全國季軍。
據瞭解，中國設計星已經成為陶瓷界及設計界獨一無二的IP，同時也成為一個成熟的“青年設計師成長平臺”。張磊在中國設計星(2021-2022)全國競選演講會上致辭表示，“7年以來，很多優秀年輕設計師從這個舞臺上綻放，今天是中國設計星的主場，也是中國年輕設計師的主場。”
而為了更好的推動中國青年設計師共同成長，中國設計星進一步迭代升級：
- 2022年開始，中國設計星的賽制升級為雙年賽，即一年“造”星，一年星“秀”的模式。
- 將中國設計星的舞臺最大化釋放給歷屆36強，讓他們與新一批參賽設計師成為“星競選”、“星學院”兩大核心版塊的主角，實現共同成長。
