螢火創業簡報｜小米手機賣不動了：8000家門店也沒用？

精彩導讀

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創業線上

靠融資才能發得起工資 柔宇科技到底經歷了什麼？

衝擊科創板IPO失敗將近一年後，柔宇迎來了從未有過的艱難時刻。柔宇近期陷入了資金困境，已大規模暫停發放員工薪資。全柔性螢幕製造商柔宇科技曾是資本的寵兒，其宣稱創新開發的超低溫非矽製程整合技術一度被稱為是打破三星壟斷的“國產之光”。然而，在不斷融資的同時，柔宇卻始終難以盈利，柔宇風險已至。正是由於量產能力較低，柔宇始終難以形成正效的產銷迴圈，這也是柔宇長期虧損的主要原因。柔宇當下的問題不是量產與否，而是向資本做交代。柔宇的終局可能是被國資併購，除此之外無路可走。

流量之後，走品牌路線，是美妝新品牌從業者的共識

如今，美妝品牌已經從渠道為王走向品牌為王的時代，品牌全渠道佈局成為常態。在這個背景下，新品牌在哪裡起盤，下一步在哪發力至關重要。在美妝領域，還有很多新趨勢、新品類，是在天貓上養成並破圈的。正如多家美妝新品牌商家所做的，他們在天貓上養成品牌、破圈、沉澱使用者，至於在內容平臺種草，流量平臺賣貨，都是美妝品牌擴大影響力的觸角。到最後，美妝品牌拼的是技術、科研、供應鏈，唯獨不是流量。沒有利潤和使用者關係促進的銷量都是掩耳盜鈴，聲勢是一時的，有利潤和復購的品牌才有春天。所有的快，都要用慢來換。

乳業新一輪競爭拉開序幕

現如今的乳製品市場，競爭強度日益激烈，稍有不慎，市場就會被瓜分。頭部企業可以憑藉強大的渠道、新品研發等綜合能力，不斷髮出“攻勢”，蠶食市場份額，中小型企業可能只剩苦苦支撐。疊加人口紅利漸漸消退，高毛利的奶粉品類受到人口出生率的牽制，同時液奶市場趨於穩定，乳製品企業“第二戰場”的開闢也需要儘早提上日程。而乳酪、鮮奶、烘焙等，這類附屬品、延伸品已經不滿足乳企們的需求，全新的品類、全新的戰場，才值得去“登陸”。營養保健品一個與乳製品沾邊的行業漸漸浮現。哪類企業能佈局成功，還需要觀察，但是目前乳製品企業在向營養品的方向努力。因為在保健品領域需要有專業的技術能力、時間成本，同時還要配備相應的供應鏈體系，以及對消費者進行教育，進行消費者引導。

宏觀縱覽

美團打車復活，捲土重來再戰出行江湖

美團打車業務最早始於2017年，首先在南京試執行；2018年正式登陸上海，開始了向全國市場的擴張之路。隨後突如其來的行業監管美團打車業務沉寂期，甚至連美團打車App也被下架。如今，今年網約車行業再迎變局。這也讓美團打車再次看到了機會。美團不僅重新上架美團打車App，並且在多個城市招募司機，再次開啟自營模式。在美團打車App重新上架後，推出了新司機註冊後即可享免傭7天的政策，並且制定了高峰獎、全天滿單獎、新司機推薦獎勵等激勵措施。但從美團目前自身的狀況來看，雖然打車事業部再次獨立發展，但此時再次大規模燒錢補貼不是明智的選擇。在美團優選還未止虧之下，再次大力投入十分燒錢的打車業務，美團需要做出合適的考量。這也意味著，美團打車業務的未來戰略，仍舊存在著巨大的不確定性。

位元組跳動又做了個電商App：新人1分購，更像初版拼多多

傳說中位元組要做的獨立跨境app，終於落地了。這款叫Fanno的App已經於11月低調上線。對此，位元組在後續的回覆中提到，“Fanno是一款在探索初期的電商產品，且向全球使用者提供高性價比的綜合品類”。在Fanno首頁最突出的中心位置，就是新人折扣區，所有商品都標價0.01歐元，相當於國內的“1分購”。對於剛起步的電商平臺Fanno，將Tiktok的龐大流量匯入，看似是個水到渠成的辦法。但“獨立”的APP定位，目前並沒有看到兩者相結合的最佳模式。其次，跨境電商在供應鏈端的複雜程度遠超國內，支付、物流、報關、費率，每一環節都會影響使用者購物的體驗。目前位元組主要透過投資得到了一定基礎，但隨著平臺發展的深入，對這方面的要求勢必也將提高，後續位元組會如何彌補上這塊短板，是個問題。

小米手機賣不動了：8000家門店也沒用？

小米之家目前開店很激進，目前，小米之家應該超過8000家了。據小米在今年Q3季度出貨量下跌，產品減產，的確受到了晶片供應不足的影響。實際上，小米今年的手機產品比較平平無奇，小米11系列在Q3期間還出現了質量問題（CPU虛焊導致燒WiFi）等等，多個方面影響了銷量。此外，小米在高階市場也沒有獲得很大突破。自去年小米進行渠道改革後，在行業內引起較大爭議。本質是小米自身的問題，說明創新能力不足，產品沒有說服力，亦缺乏品牌能力。不過，小米信心滿滿，並繼續推進高階化戰略，但在當前市場環境下，小米手機能否實現持續增長，尚是未知數。

政策速遞

人民日報：活力“中小微” 奮力向前行，經濟新方位

作為我國國民經濟和社會發展的主力軍，中小企業在促進增長、保障就業、改善民生等方面發揮著重要作用。同時，由於經營觸角遍及社會各個角落，中小微企業對經濟走勢的感觸最為靈敏。中國中小企業協會12月9日公佈的資料顯示，受益於一系列惠企紓困政策陸續出臺生效，中小企業信心提振，市場預期穩定。11月，中小企業發展指數回升至86.3，比上月上升0.2點。反映企業信心的宏觀經濟感受指數為99.9，比上月上升0.3點。最佳化營商環境，中小微企業在公平競爭中盡顯身手；金融“活水”源源不斷，讓中小微企業在前行的路上底氣更足；紓困解難，中小微企業輕裝上陣，更具活力；創新升級，向“專精特新”發展，“小巨人”爆發出大能量。

央行下調支農、支小再貸款利率0.25個百分點

在全面降準訊息公佈後，市場又迎來“定向降息”。專家表示，下調支農、支小再貸款利率，有助於降低“三農”和小微企業貸款利率，更好地發揮貨幣政策“精準滴灌”和“直達實體”的作用。當前，“三農”、小微企業仍是經濟發展薄弱環節，需進一步加大金融支援力度。下調支農、支小再貸款利率，有助於降低中小銀行資金成本，進而引導中小銀行降低“三農”和小微企業貸款利率。後續人民銀行仍將透過支農、支小再貸款再貼現政策，普惠金融政策等結構性工具繼續擴大對重點領域、重點區域高質量發展的支援力度。

銀保監會：不再限制外資保險公司在保險資管公司中的持股比例上限

12月10日，銀保監會發布《保險資產管理公司管理規定（徵求意見稿）》，向社會公開徵求意見。銀保監會資料顯示，截至2021年第三季度末，已有31家保險資產管理公司開業運營，透過發行保險資管產品、受託管理等方式管理資產總規模約18.72萬億元。保險資產管理公司作為保險資金的核心管理人，已經成為我國金融市場的重要參與者。現行規定對於保險資產管理公司的公司治理、經營原則、風險管理等缺乏較為系統、明確的規定。《管理規定》結合近年來的監管實踐和“資管新規”要求，對影響保險資產管理公司發展的重點領域和薄弱環節都進行了全面增補完善，進一步強化規則約束，引導保險資管公司實現規範化運作。