文/諦林 稽核/張子揚 校正/知秋

根據2021年前三季度財務報告內容顯示，在報告期內愛奇藝淨虧損44億元。除此之外，愛奇藝還因為大規模裁員成為業內外廣泛關注的焦點。

眾所周知，愛奇藝是國內長影片平臺三大巨頭之一，而且背靠百度，從理論上來講在雄厚的資源支撐下應該能實現盈利。

但目前來看，理論並足以映照現實，另外，愛奇藝並非個例，其實包括優酷、騰訊影片等在內的長影片平臺龍頭都沒能賺到錢。

10年燒光1000億

經濟日報報道，公開資料表明，優酷、騰訊影片和愛奇藝三大國內長影片頭部平臺在近10年時間內，已經燒光了1000多億人民幣。

但令人遺憾的是，三大頭部平臺中沒有一家看到盈利預期。幸好“愛優騰”都背靠大樹，有源源不斷的資金支援，才能夠在長期虧損的情況下維持平臺正常營運。

可當下國內短影片風頭正盛，且各大短影片平臺持續增長，留給長影片的生存空間越來越少，整個細分市場幾乎進入了寒冬期。

尤其是在監管加強的形勢下，各大平臺的超前點播被叫停，就連VIP會員續費提前也被消費者和相關單位搬到了檯面上。

總而言之，“愛優騰”三大頭部平臺如今可謂是舉步維艱。即便買會員的消費者不斷出現，各種廣告插播，長影片平臺的盈利依舊是困擾三大巨頭的難題。

“愛優騰”賠錢賺吆喝

為了扭轉長期虧損的局面，除了對會員制度、廣告等多方面進行調整之外，“愛優騰”也嘗試過自制作品或綜藝來尋找新的業績增長點。

例如近兩年來火遍全網的“選秀”類節目以及相關綜藝節目，就被“愛優騰”寄予厚望。

令人遺憾的是，國人對當代年輕人審美畸形的警示及勸誡，外加極端粉絲行為讓這些“選秀”類節目的生命週期幾乎進入尾聲。

而造成這種現象的直接原因，在筆者看來，與其說是長影片進入寒冬期，不如說是影視的寒冬。

當下大火的劇本幾乎都是製作方從網路小說行業買來的各種IP，例如大火的《陳情令》、《山河令》、《甄嬛傳》等等。

當然，編劇行業的勢微並非“愛優騰”陷入虧損泥潭的根本原因，那麼，為什麼巨頭們做長影片賺不到錢呢？

長影片為什麼不賺錢？

筆者認為，原因可以歸結為兩方面，一方面在於版權。

財大氣粗的“愛優騰”在買版權上可謂是毫不手軟，幾乎每個平臺都掌握著一手或者幾手其他平臺沒有的資源。

消費者往往需要在裝置上下載三大平臺，併成為會員，才能夠暢享絕大多數資源。

買版權所支出的成本相當高，誠然會員服務和線上廣告等都會創收，但如今的網際網路領域已經進入存量競爭時代。

隨著獲客成本的持續增長，“愛優騰”很容易入不敷出。買來的版權只能堆在資料庫中，以供為數不多的會員偶爾“臨幸”。

至於另一方面，當屬短影片的興起。仍然處在風口期的短影片，不僅會分走長影片平臺的流量，而且還會利用長影片平臺的資源引流、盈利，也就是被“愛優騰”集體吐槽的“二次創作”。

“影片天下苦盜版久矣”，不得不承認，短影片切條搬運的確會損害包括創作者、影視從業者以及平臺等多方利益。

寫在最後

對此，優酷總裁樊路遠甚至十分消極地表示：現在這樣的生存環境下，說盈利指日可待可能是痴心妄想。

在你看來，“愛優騰”何時才能實現穩定盈利呢？