文/諦林 稽核/張子揚 校正/知秋
根據2021年前三季度財務報告內容顯示,在報告期內愛奇藝淨虧損44億元。除此之外,愛奇藝還因為大規模裁員成為業內外廣泛關注的焦點。
眾所周知,愛奇藝是國內長影片平臺三大巨頭之一,而且背靠百度,從理論上來講在雄厚的資源支撐下應該能實現盈利。
但目前來看,理論並足以映照現實,另外,愛奇藝並非個例,其實包括優酷、騰訊影片等在內的長影片平臺龍頭都沒能賺到錢。
10年燒光1000億
經濟日報報道,公開資料表明,優酷、騰訊影片和愛奇藝三大國內長影片頭部平臺在近10年時間內,已經燒光了1000多億人民幣。
但令人遺憾的是,三大頭部平臺中沒有一家看到盈利預期。幸好“愛優騰”都背靠大樹,有源源不斷的資金支援,才能夠在長期虧損的情況下維持平臺正常營運。
可當下國內短影片風頭正盛,且各大短影片平臺持續增長,留給長影片的生存空間越來越少,整個細分市場幾乎進入了寒冬期。
尤其是在監管加強的形勢下,各大平臺的超前點播被叫停,就連VIP會員續費提前也被消費者和相關單位搬到了檯面上。
總而言之,“愛優騰”三大頭部平臺如今可謂是舉步維艱。即便買會員的消費者不斷出現,各種廣告插播,長影片平臺的盈利依舊是困擾三大巨頭的難題。
“愛優騰”賠錢賺吆喝
為了扭轉長期虧損的局面,除了對會員制度、廣告等多方面進行調整之外,“愛優騰”也嘗試過自制作品或綜藝來尋找新的業績增長點。
例如近兩年來火遍全網的“選秀”類節目以及相關綜藝節目,就被“愛優騰”寄予厚望。
令人遺憾的是,國人對當代年輕人審美畸形的警示及勸誡,外加極端粉絲行為讓這些“選秀”類節目的生命週期幾乎進入尾聲。
而造成這種現象的直接原因,在筆者看來,與其說是長影片進入寒冬期,不如說是影視的寒冬。
當下大火的劇本幾乎都是製作方從網路小說行業買來的各種IP,例如大火的《陳情令》、《山河令》、《甄嬛傳》等等。
當然,編劇行業的勢微並非“愛優騰”陷入虧損泥潭的根本原因,那麼,為什麼巨頭們做長影片賺不到錢呢?
長影片為什麼不賺錢?
筆者認為,原因可以歸結為兩方面,一方面在於版權。
財大氣粗的“愛優騰”在買版權上可謂是毫不手軟,幾乎每個平臺都掌握著一手或者幾手其他平臺沒有的資源。
消費者往往需要在裝置上下載三大平臺,併成為會員,才能夠暢享絕大多數資源。
買版權所支出的成本相當高,誠然會員服務和線上廣告等都會創收,但如今的網際網路領域已經進入存量競爭時代。
隨著獲客成本的持續增長,“愛優騰”很容易入不敷出。買來的版權只能堆在資料庫中,以供為數不多的會員偶爾“臨幸”。
至於另一方面,當屬短影片的興起。仍然處在風口期的短影片,不僅會分走長影片平臺的流量,而且還會利用長影片平臺的資源引流、盈利,也就是被“愛優騰”集體吐槽的“二次創作”。
“影片天下苦盜版久矣”,不得不承認,短影片切條搬運的確會損害包括創作者、影視從業者以及平臺等多方利益。
寫在最後
對此,優酷總裁樊路遠甚至十分消極地表示:現在這樣的生存環境下,說盈利指日可待可能是痴心妄想。
在你看來,“愛優騰”何時才能實現穩定盈利呢?