在19世紀50年代，加利福尼亞州發現了金礦，引發了一場世界性的淘金熱朝，很多人不遠萬里來到這裡淘金。年輕的猶太人列瓦伊·施特勞斯聽說淘金的事情後，也急匆匆趕往加州。
可是當他到達的時候，為時已晚，從沙裡淘金的活動已到了尾聲，先期到達的人已經把地方全部佔滿了，後來的人已經無法再染指其間了。很多像列瓦伊·施特勞斯的人都悻悻地打道回府了。
可是列瓦伊·施特勞斯並沒有氣餒，他想既然淘金不成，不如把淘金人作為自己的金礦。為他們服務，自己一樣可以賺錢，一樣可以成功。經過觀察，他發現那些礦工們由於整天要與石頭、機器為伍，衣服很容易破損，所以他們最需要衣服，恰好他自己隨身帶有一大卷斜紋布。
本來他想把布賣給製作帳篷的商人，現在看到這些，他有了主意，何不把斜紋布加工成衣服，賣給那些礦工呢！說幹就幹，他很快就把布匹改造成了褲子，於是，世界上第一批牛仔褲誕生了。工人看到他生產的褲子後，紛紛解囊。很快列瓦伊·施特勞斯的褲子就被搶購一空，沒有買到的紛紛向他預訂。這樣列瓦伊·施特勞斯開始了自己的事業。
後來，列瓦伊·施特勞斯又在褲子的口袋邊安上銅紐扣，以增強褲子口袋的強度。再往後，列瓦伊·施特勞斯開始大批次生產這種新穎的褲子，銷路極好，使得其他服裝商競相模仿。但是列瓦伊·施特勞斯的企業一直獨佔鰲頭，每年大約能售出100萬條這樣的褲子，營業額達5000萬美元。看來，生意場上隨處都有機遇存在，列瓦伊·施特勞斯用那斜紋布做褲子的時候，不會想到這種用斜紋布做成的褲子會被人叫作“牛仔褲”，也不會想到這種牛仔褲將促成服裝的一次革命，更不會想到它竟在20世紀60年代大行其道，成為最能體現那個反叛時代精神潮流的標誌性服裝。
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