2021年即將接近尾聲，在這不平凡的一年裡，疫情的衝擊、房地產政策的調整、國際貿易形勢的變化，給家居行業帶來了不同程度的挑戰和機遇。另一方面，整個行業發展已經步入深水區，新技術、新模式、新生態，以及逐漸掌握消費主動權的一代又一代新消費群體，帶來了諸多新變數。
回首2021年的金可兒，作為在中國市場發展最好的國際床墊品牌之一，其每一個大動作幾乎都踩在了時代大潮的節點上，牽動著行業的未來，接下來，讓我們一起回顧2021年金可兒發展六大關鍵詞！
關鍵詞一：深耕智慧
在2021年初金可兒召開的以“合聚成金，勢贏天下”為主題的全國經銷商高峰論壇，金可兒便以“智慧未來之勢、心有成竹之勢、品牌獨特之勢”奠定了全年發展基調。其中，“智慧”居於首位，可見金可兒對其重視程度。
智慧床墊行業作為智慧睡眠領域的一個細分賽道，市場潛力巨大。而金可兒近幾年來更是持續加碼“智慧”，不僅升級智慧睡眠2.0，致力於實現把睡眠納入“萬物互聯”，還發布了ibed智慧系列產品，基於百年專業經驗積累、ICA國際脊骨神經科學會研發支援，能實現舒背零壓、護背起身、護脊深睡等多種入睡場景。
今年，金可兒還開設了ibed智慧系列線下旗艦店，實現不同門店品類的聚焦，助推智慧床墊細分領域擴張，推動智慧時代的到來。相信隨著智慧家居的普及，以及多年的市場培育，智慧床墊的市場滲透率將逐步提升。
關鍵詞二：開店狂潮
儘管近年來家居行業深受電商衝擊，也在不斷髮展新零售，但是對於客單價高，且需要反覆挑選的床墊產品而言，對線下體驗的依賴，是線上完全無法代替的。因此，金可兒一直在強勢發力線下門店建設，始終未停下大舉擴張的步伐。
僅今年8月以來，金可兒新開門店就達近百家，其中包括不少250平方米以上的代表門店，整體視覺體系以簡約大氣為主，華麗與內涵交融,雅緻與輕奢並存，盡顯金可兒國際高階品牌形象。
當家居行業從增量發展轉為存量競爭時代，品牌間的差距將會日益拉大，對於頭部品牌而言，擁有全域戰略佈局的品牌將走得更遠。金可兒線上線下齊發力，成為開啟下一個百年發展的強大助推器。
關鍵詞三：IP賦能
2021年，金可兒先後舉辦了多場全國性大促，包括“金可兒呵護季Ⅱ”、金可兒第五季全民護脊月、金可兒“護脊五星季2”等，還邀請了明星現場助力，新增夜場總裁籤售、直播分享等亮點呈現。
與其他品牌的大促不同，一直以來，金可兒都熱衷於以打造IP的思維和方法來進行營銷推廣，而IP打造最大的優點在於自帶話題和勢能，一經激發便能瞬間引爆。以全民護脊月為例，截至2021年已連續開展5年，不僅絲毫不見疲軟，相反勢頭一季超過一季，銷量也不斷重新整理紀錄。
軟體床墊雖潛力巨大，但同質化嚴重，透過IP打造，不僅可以讓產品和服務快速脫穎而出並被使用者認可，也能傳遞企業的品牌價值觀。透過今年一場場IP的持續打造，金可兒高階護脊的形象更加深入人心，也很大地帶動了終端市場的銷售。
關鍵詞四：展會“圈粉”
作為各大展會的座上賓，今年金可兒在各大展會上的表現相當圈粉：
在第36屆深圳國際傢俱展上，金可兒攜全新ibed金可兒智慧系列、酒店星選系列重磅參展，在融合科技元素與沉浸式展臺設計的氛圍裡，還原一場人、物、場景的深度互聯，智領未來，同時透過純正五星睡眠體驗展現非凡功底，觀展人數遠超預期，廣獲業界好評。
在2021上海國際酒店展上，金可兒酒店星選系列、ibed金可兒智慧系列、Life Balance睡樂倍三大系列同時展出，展現了其深耕五星金質好睡眠。探索未來智慧空間睡眠體驗、發力Z世代的重大成果，以實力擔當酒店行業品牌價值領銜者。
另外，在2021CBME孕嬰童展上，作為金可兒近年來主打的生力軍品牌，金可兒成長重磅亮相。藉助金可兒百年護脊功底，針對不同發育階段脊椎的健康需求，金可兒成長覆蓋“孕-嬰-童”全年齡段，產品齊全，可滿足一站式購買需要。
不同展會上的驚豔亮相，體現了金可兒的全球化資源整合和多元化品牌佈局。金可兒旗下的不同品牌系列，堪稱全品類、全材質、全年齡段的產品全覆蓋，既擁有各自的產品特色，又具有相同的高階基因，在面對不同消費群體時，可以提供不同的睡眠選擇。這樣可以更好地應對消費升級，形成良性的競爭效應，也會進一步加劇床墊行業的優勝劣汰。
關鍵詞五：網紅爆款
金可兒想必是床墊界擁有最多網紅爆款的品牌之一，去年，一款還原地表之下“深”睡眠的金可兒世茂深坑洲際酒店聯名款床墊幾乎刷爆了各大社交平臺，今年，金可兒再度重磅來襲，推出“世茂-喜來登”、“世茂-皇冠假日”等多款酒店聯名款床墊，不僅展現了金質睡眠的強大吸引力，也透過與各大五星級酒店的強強聯手，持續掀起睡眠升級，開闢酒店睡眠的新市場。
“世茂—喜來登”
“世茂—皇冠假日”
除了酒店聯名款的爆紅，金可兒今年推出的捲包床墊——遠航軟墊，也引發了很大的市場關注，5cm的厚度，硬度為3，可捲曲、好收納、易運輸、能拆洗，遠航床墊能解決多場景多人群使用需求，而這也是床墊行業的一大趨勢，從床墊到全場景方案，睡眠全場景變革正在到來。
關鍵詞六：深化合作
攜手共進才能抱團取暖。2021年，金可兒先後與紅星美凱龍、居然之家兩大家居業流通巨頭深化戰略合作，加速多渠道、多領域佈局，透過數字化轉型和新零售模式，賦能經銷商。在今年金可兒舉辦的多場全國大促中，紅星美凱龍和居然之家也提供了大量資源合作支援，幫助實現流量轉化、提升銷售。
除了深耕民用市場，一直以來，金可兒作為國際五星級酒店領導品牌，地位和影響力都毋庸置疑。2021年，金可兒在五星級酒店中的使用率和覆蓋率持續擴大。值得一提的是，今年以來，金可兒持續加強與酒店集團的合作，如中國高階住宿品牌“瑰悅”、全球豪華服務公寓和酒店領跑者Frasers Hospitality輝盛國際等。此舉將進一步擴大金可兒在豪華酒店中的份額，秉承開放合作的金可兒，也將繼續穩健發展。
綜上，2021年，金可兒交出了一份“硬核成績單”，書寫了無數精彩瞬間，並且每一個大動作都牽動著行業的未來。把握機遇接受挑戰，2022年，家居行業或許會更難，又或許將迎來新轉機，但不論如何，做好產品、渠道，守住根本才能適應新生態！
