撰文|巨嘴鳥大王
“難言之隱，一洗了之”。
潔爾陰洗液的這句廣告語家喻戶曉，廣為人知。李嘉欣、張柏芝等人都曾為這一產品代言。也因此，“潔爾陰”這個產品，要比它的生產者和製造者恩威醫藥股份有限公司（下稱“恩威醫藥”）知名度高得多。
自去年9月30日，恩威醫藥向證監會遞交招股書，擬創業板上市。迄今已歷經兩輪問詢、三版招股說明書。
“潔爾陰”要到資本市場“搞錢”，有些事情還是要聊一聊。
恩威醫藥喜歡打廣告，當年“潔爾陰洗液”家喻戶曉，廣告功不可沒。從招股書披露的資料看，恩威醫藥近年來依然保持著這個愛好。
報告期內，公司廣告宣傳費用金額分別為4084.06萬元、4481.64萬元和3091.78萬元，佔銷售費用的比重分別為17.91%、18.81%和 14.21%。其中2020年廣告宣傳費用有所下降，主要受到疫情影響減少支出。
每年4000多萬的廣告費用支出，怎麼花的？在兩輪稽核問詢函中，交易所也都問了恩威醫藥“廣告宣傳”以及下游合作廣告商的情況。
第一次稽核問詢，交易所請恩威醫藥“說明廣告宣傳的主要途徑，涉及的下游主要廣告商基本情況、合作歷史、合作內容，是否專為發行人服務，廣告費用支出會計處理是否符合《企業會計準則》的規定”；
第二次稽核問詢，交易所繼續追問，請其“說明部分主要合作廣告商、市場調研機構或諮詢機構成立時間較短即成為公司主要合作方的原因及合理性，相關定價是否公允”。
但恩威醫藥的兩次回答，都隱瞞了一個細節：該公司每年支出的大部分廣告費用，實際上流向了同一個人。
事實上，2018年-2020年採購的500萬元以上的廣告商中，浙江魔匠影視製作有限公司、杭州高越廣告有限公司、魔匠數字傳媒（浙江）有限公司是關聯公司，法定代表人都是“彭善遠”；其中魔匠影視、魔匠數字實際控制人都是“彭善遠”，杭州高越“彭善遠”則是創始大股東，並持續擔任高管。雙方的合作，最早可以追溯到2012年。
也就是說，被恩威醫藥分成三家列的廣告供應商，實際上是“一家人”。如果把恩威醫藥從這三家“彭善遠”的公司採購的廣告金額加總了算，2018年-2020年實際上是3226.41萬元、3240.96萬元、1631.93萬元。
這等於恩威醫藥每年花出去4000多萬廣告費，有3000多萬進了“彭善遠”的公司口袋！
但是恩威醫藥在面對交易所兩次問詢，始終不把話說明白。只在第二次問詢回覆時提了一句“魔匠影視、魔匠數字是同一實際控制人”，考慮到這兩家公司的廣告服務經驗，故與之合作。而杭州高越廣告有限公司，則在今年3月直接登出了。
“彭善遠”的公司到底有什麼“神通”？
2020年11月，一家名為“上海天家文化傳播有限公司”被登出。這家公司也曾是“彭善遠”投資的公司，成立於2012年。彭善遠在2017年4月份退出股東名單，轉為一名叫“彭明孝”的人士持有股份。
多份裁判文書顯示，至少在彭善遠持股期間，上海天家文化的員工，為公司拉來的廣告客戶，是以杭州高越公司作為合同簽訂主體的。
也是在彭善遠為上海天家文化大股東期間，公開記錄顯示，該公司曾為恩威醫藥的產品“恩威舒力克”，到湖北衛視投放廣告，結果卻欠了電視臺廣告費不支付。
而細數這家上海天家文化公司，僅欠稅記錄就多達10條；也曾被雲南廣電告上法庭卻無法執行。最終前述北京長江文化股份公司（也就是湖北衛視）、雲南廣電，均已“不能清償到期債務並且明顯缺乏清償能力”以由，向法院申請上海天家文化公司破產清算。
所以恩威醫藥到底是看中了“彭善遠”關聯公司的什麼“廣告服務經驗”，而與其持續合作了近十年之久？
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巨嘴鳥財經，資本視角觀察大健康。
