天下苦網際網路城牆久矣！
文丨華商韜略 張靜波
當流量見頂，網際網路進入存量時代後，新的增長哪裡來？除了深耕業務，更重要的是開放。
【圍牆之下，企業增長如何突破？】
“百度堅定地支援和擁抱互聯互通，我們的主張就是拆掉‘圍牆花園’， 重建開放的網際網路。”
在剛剛結束的2021百度聯盟峰會上，百度集團執行副總裁沈抖表明了百度對互聯互通的立場。
目前，經過十年繁榮的移動網際網路正迎來變局。
一方面，使用者規模增長緩慢，流量枯竭。
QuestMobile資料顯示：截至2021年秋，中國移動網際網路的使用者規模再創新高，達11.67億，但增速有限，基本見頂。
另一方面，移動網際網路時代，超級App們卻紛紛選擇城牆高築，試圖把使用者、流量留在自家田地裡。
微信在過去打不開淘寶連結，淘寶不能用微信支付……
不同平臺間人為設定的卡點，不但破壞了使用者體驗，也封閉了流量池和生態，更扼殺了行業創新的活力。
很多品牌因此面臨使用者獲取困難、獲客成本高、流量變現效率低等難題。而對於大多數企業來說，由於要在不同圍城中獲取流量並變現，也造成了開放成本和運營資源的浪費。
大變局下，如何打破困局，獲得更大的增長空間？企業如何在開放的生態中做到基業長青？觸寶、墨跡天氣等品牌的故事或許能給我們一些啟示。
作為國內最早一批做流量變現的公司，觸寶以輸入法等工具產品起家，不斷將業務拓展至小說、遊戲等泛娛樂賽道。
但近年來，隨著流量紅利見頂，擅長做產品的觸寶，和其他品牌一樣，迫切希望更好地挖掘現有業務的潛力。
最終，他們選擇與百度聯盟合作，在使用者運營和商業化方面進行深耕。
對觸寶來講，百度聯盟不但擁有業內領先的廣告主資源，還創造性地將廣告和內容結合在一起，變成一個內容聯盟，提升了聯盟夥伴的商業化價值。
更重要的是，百度聯盟將自己擅長的AI技術開放給了觸寶，提升了後者的變現效率。
以瘋讀小說的底部廣告為例，這個傳統的廣告位一開始收益並不理想。
但透過與百度聯盟合作，接入AI演算法，觸寶得以針對每一個具體的廣告場景，實現使用者精準畫像和流量匹配。
該廣告位在瘋讀小說中的收入佔比，也從一開始幾乎可忽略不計，上升至現在的百分之二三十。
另一個受益於百度AI能力開放的，還有墨跡天氣。
作為國內領先的生活類App，墨跡天氣擁有大量的品牌客戶。最早，這些客戶來投放只是為了曝光品牌。慢慢地，它們開始關注效果，也就是對銷量的帶動。
從品牌廣告，到效果廣告，需要的是對使用者的精準畫像。
在找到百度聯盟之後，透過接入百度聯盟的AI能力，墨跡天氣可以更好地分析使用者，並精準投放廣告。例如，透過人群標籤分析，將羽絨服廣告投放給北方客群，豪車廣告投放給一線城市的高淨值人群。
不僅如此，墨跡天氣還希望未來透過互聯互通，與百度聯盟攜手將氣象能力輸送給更多的行業和生態。
而生態互通，在百度聯盟已經慢慢變成現實。比如，2021百度聯盟大會透露：透過與手機廠商合作，百度智慧小程式已落地多個手機瀏覽器。
不同的平臺和生態間，得以共享海量的流量、技術和服務。強大、開放的AI技術，使得使用者可在端內直接享受全場景多元的服務。
【百度如何推進互聯互通？】
觸寶、墨跡天氣和手機廠商的案例告訴我們：只有在開放的生態中，才能深耕業務，才能讓封閉的流量池，變成奔湧的大江大河。
開放，也是中國移動網際網路當下最強烈的呼聲。
不久前的2021年9月，工信部召開會議對遮蔽外鏈行為進行整治，推動網際網路平臺互聯互通。而百度聯盟一直是開放的倡導者，在剛剛落下帷幕的2021百度聯盟峰會，更將開放和互聯互通，放在核心議程上。
會上，百度集團執行副總裁沈抖表示：百度將在基礎設施、技術能力、服務生態三個層面推進互聯互通，與行業夥伴共建新生態。
同時，百度聯盟總經理陳一凡還宣佈了推進互聯互通的又一個重要行動——“超導計劃”。
具體而言，百度將與多家頭部手機廠商合作，共同拓展智慧小程式場景覆蓋，打造互聯互通的新生態。
透過硬體打通後，會給生態帶來什麼好處呢？陳一凡在接受採訪時表示：
從整體來說，這種大割裂下的連通，大家自有的使用者會提升。對聯盟來說也是好處，會帶來更多的裂變場景，流量漲了，大家變現的機會一定會漲。
事實上，百度智慧小程式和手機廠商打通後，短短兩個月，日活躍使用者數量（DAU）已突破1000萬，而且還在爆發式增長中，未來有望超過5000萬，並覆蓋數億使用者。
從搜尋開始，百度對開放的認識，在過去20年間不斷深化。
一方面，僅提供搜尋服務，無法滿足使用者的全部需求。另一方面，流量+廣告這種簡單的變現模式，給合作伙伴帶來的收益也有限。
搜尋只是使用者需求的起點，服務才是終點。基於這個認識，百度圍繞核心業務，做了兩方面的拓展來豐富自己的移動生態：
其一，是做內容，做資訊流；其二，是做服務及交易。
首先，在資訊獲取上，不斷拓展百度App、好看影片等使用者產品的規模及入口，覆蓋使用者在不同場景下的需求。
其次，在服務上，深耕不同行業垂類，包括大健康、直播、電商、教育等，以滿足使用者多樣的生活服務，開拓更多元的商業模式。
有了內容能力，有了服務能力，百度就能圍繞垂直行業，圍繞本地服務，讓使用者的需求在資訊之下，得到一站式的閉環滿足。
而在百度打通服務閉環、豐富移動生態的道路上，小程式是關鍵一步。
小程式由於即開即用，並且能夠打通線上線下，滿足使用者場景化的需求，形成服務閉環，近年來已成為各大平臺競相追逐的基礎設施。
儘管市場上有不少小程式產品，包括微信、支付寶，但在百度執行副總裁沈抖看來，百度智慧小程式最大的特點就是開放。
“百度從做智慧小程式的第一天開始，就打造真正開源開放的生態。”沈抖在年初的2021百度移動生態永珍大會上表示。
具體來講，同一個智慧小程式，不僅能在百度App上執行，也能跨平臺執行在愛奇藝、小紅書等第三方平臺上執行。
甚至還能跨裝置，執行在各種智慧硬體、智慧汽車上。
這使得創作者、開發者開發的小程式，能夠一次開發，多平臺、多裝置執行。由此，開發者不但可以獲得百度生態內的使用者，還可以觸達其他平臺的使用者。
截至目前，百度智慧小程式已有84個合作伙伴加入了開源聯盟。
小程式只是百度此次峰會上宣佈的三大開放層面之一，也就是基礎設施。
除此之外，百度的AI能力，包括各種演算法、飛槳深度學習平臺和Apollo自動駕駛平臺，均已實現開源開放。
移動生態方面，百度一直在推進人格化、服務化戰略，將優質的內容和服務開放出去，與聯盟夥伴共建共贏。
從搜尋到內容，再到服務，百度由淺入深，透過不斷躬身入局，最終澆灌出一個繁榮的移動生態。
過去，百度聯盟的定位只是簡單的變現。如今，它在開放的基礎上，輸出自己的技術框架，共享整個資源生態，讓開發者、使用者和合作夥伴從中受益。
【互聯互通，未來十年的重大機會】
回顧網際網路數十年的歷史，開放、平等、協作，一直是網際網路的核心價值。
只不過，這幾年，隨著移動網際網路的普及，流量競爭漸趨白熱化，人們大談網際網路思維，卻鮮有人關注網際網路精神和初心。
十幾年前的PC時代，網站之間還是相互打通的。但到了移動網際網路時代，每個手機App都想把使用者、流量封閉在自己的生態裡。
最終，形成了一個個相互割裂的資訊孤島，網際網路走向孤島網。
這導致老百姓獲取資訊和服務的效率大大降低、社會資源浪費、中小企業的創新積極性下降等不良後果。
封閉、熵增的局面，也讓網際網路生態活力開始衰減。
從3Q大戰，到阿里、騰訊長達八年的相互遮蔽……這十年來，使用者目睹了多次網際網路大戰，也飽受不便捷的服務體驗，可謂：天下苦網際網路城牆久矣！
互聯互通，本就是網際網路的要義和精髓。1983年，TCP/IP協議的出現標誌著網際網路的誕生。而TCP/IP協議的目的，就是打通全球不同網路中的計算機，使得它們之間能夠相互通訊。
過去二十年，中國網際網路正是在互聯互通中獲得爆發式增長，誕生了百度、阿里、騰訊這樣的網際網路巨頭。
今天，解決移動網際網路平臺之間的割裂、內卷問題，最有力的武器依舊是開放，要讓網際網路重歸互聯互通的狀態。
在分析人士看來，互聯互通是一個多贏的格局：平臺可以打破藩籬，獲得更多流量，中小企業有了更多的創新機會，而使用者也將體驗到更好的服務。
還有專家表示，平臺之間的大迴圈產生的社會價值，一定遠遠大過在單一平臺內的小迴圈；平臺間的互聯互通，肯定會帶來新的改革紅利。
而在百度集團執行副總裁沈抖看來：互聯互通不止是流量互聯，更是技術、生態互通。
“在互聯互通的契機下，推動技術普惠，更好地幫助傳統企業、中小企業實現數字化、智慧化的轉型升級。這才是互聯互通更大的價值所在。”
只有這樣，整個社會才能真正協同起來，互通有無，技術賦能，生態扶持，共享數字化、智慧化的科技紅利。
最終，帶來更多的乘數效應，做大整體蛋糕。
過去十年，以平臺為首的移動網際網路，不斷深入每個人的生活，深刻改變了中國經濟和社會的面貌。
未來，隨著國家鼓勵科技創新，以及互聯互通的大趨勢，整個移動網際網路將迎來更大的流量規模、更廣闊的生態系統和更強勁的動力。
封閉的流量池，將變成奔湧的大江大河，網際網路將從流量紅利轉向技術創新紅利。
從這個意義上來講，互聯互通正如沈抖所言：
不是收拾殘局，而是在技術紅利中重開一局。它將抬高整個行業的天花板，開啟新的增長空間。
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