旅遊是不同國家、不同文化交流互鑑的重要渠道，是發展經濟、增加就業的有效手段，也是不斷滿足人民群眾物質精神需求的重要產業。當前，旅遊需求更注重強調精神內涵與文化品質，旅遊者需要的是一種沉浸感，一種觸動視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺、心靈娛樂的精神感召。旅遊越是具有在地性或地方性，就越能給人以一種跨文化的衝擊和體驗。
晉商大院是我國明清時期形成的主要集中於山西晉中一帶的商貿民居院落。靈石的王家大院、祁縣的喬家大院和渠家大院、太谷的孔家大院和曹家大院、榆次的常家大院，從南向北魚貫而列，見證了晉商五百年的輝煌史，極具本土化、本地精神和商業文化特色。大院本身即是人類實物文化的重要組成部分，是制度、觀念、社會習俗的承載物，又是道德文化的依託形式，說到底，晉商大院是制度、觀念和器物三層文化的集中體現，極富歷史性和情趣性。晉商大院文化體現了19世紀中葉以來山西宏大、厚重、古樸、靜雅的民風，以及近代山西人觀念上的特性。因此，晉商大院在開發中要注重文化的頂層設計理念，深度挖掘大院文化內涵，不斷滿足人們的文化品質與精神內涵的旅遊需求。
緊緊抓住遊客的院落文化情結。中國民居院落是富有人情味的場所，宜於人居和家族成員交往。院落不僅是一種建築空間形式，更是根植於中國人心靈深處的生活藝術和人文精髓。院落情結是人與院落之間的情感紐帶。院落不僅承載著過去的傳統，對院落的依戀亦是對過去的尋求，也承載著抒情性的場所精神和人文主義的審美意象。抓住院落的文化情結，就是要透過視覺、聽覺、味覺來滿足遊客探索院落主人的成長史、發家史、院落風格、家風家訓等的感知，滿足遊客對院落的具身體驗，並有所啟迪。
向遊客盡情展現大院文化內涵。山西大院群落的出現，是晉商鉅額財富積累的一種外在表現形式。晉商大院充分體現了山西民居院落文化的精華，同時它也是明清山西商人五百年輝煌史的見證，晉商文化交織於各個大院的每個細節區域性之中。一要充分體現出晉商大院“古”的韻味，保持建築統一的古典風韻。保持風格統一的原始狀態能夠最大化地挖掘出晉商大院自身的歷史文化底蘊和文化特色，晉商大院獨特的文化旅遊景觀，在完整地凸顯出大院風貌的同時，要特別突出“古”的文化特色，讓遊客盡情享受其古色韻味。二要為保持大院原貌，應保留當地原有的社會和精神實踐活動、傳統習俗等非物質文化環境。保護和傳承具有文化和歷史意義的遺產地特性，尤其需要傳統文化群體，因為他們通常最能夠理解和保護遺產地。所以，晉商大院開發後應保留本地村民，可以充當原始居民的角色。很顯然，這些居民在私下的日常生活中用方言聊天，保持了晉商大院幽靜、恬淡的環境和氣質，從根本上保留了原貌，營造了原汁原味的特色。三要讓遊客明瞭晉商大院的商業經驗、家風家訓及背後的歷史故事。他們在經商過程中凝練了許多到目前為止，依然有高度商業價值的經驗；其獨特的家風家訓，即使今天也值得我們學習和借鑑。要讓遊客瞭解這些商業經驗、家風家訓對晉商大院家庭成員心靈、人格的塑造和影響，還要對這些商業內涵進行價值提升，提升為企業管理的一些經典語錄，成為商人成功的一種心理寄託。在講好晉商商業經驗和家風家訓的同時，還要講好、弘揚好晉商大院背後的歷史故事。四要把大院中植物及其背後典故的意蘊講述給遊客。結合各大院中植物，在不同的季節舉辦不同季節植物的相關展覽，為遊客提供天然的休閒場所，讓遊客感受到大院的生氣，讓晉商大院“活”起來。要將植物的寓意與大院文化聯絡起來，使自然景觀與人文景觀高度融合，吸引遊客前來觀賞。每年的清明前後，常家莊園十畝杏園內，滿園杏花依次綻放，如煙如霧，花香襲人，吸引無數攝影愛好者慕名前來，定格這醉人的美景。殊不知，常氏取意寄情修建杏林，有三層典故和含義：其一，常氏崇尚儒學，而孔子最初講學於杏壇，開創儒學。其二，杏花開於二月，報春最早，其時也是各地舉子赴京會試之時，故而杏花又名及第花，取吉祥之意。其三，相傳東漢名醫董奉為人看病不收分文，只讓患者家屬在他門前栽植杏樹為報，年久成林，董奉也以其醫術醫德被尊為仙，故常氏建杏林，也含有對品德高尚者的崇敬之意。
給遊客打造一種沉浸式文化體驗。在體驗經濟時代，遊客追求的是一種感覺、一種別樣的旅遊體驗，以實現情感價值與文化價值的和諧交融。這種體驗能夠提升遊客的成就感和愉悅感，併為其留下持續性的回憶。一要透過高科技讓遊客感受晉商風情。復原晉商風情古韻味特色的實景地建設，可以藉助高科技、智慧化方式來實現。藉助聽覺、視覺、觸覺可以實現晉商曆經艱險、販運貨物的實景模擬。透過光、電、聲、熱等的調控，讓遊客體味當年晉商趕著帶貨的駝隊在沙漠中艱難行走的經歷；透過藉助AR技術或者5D電影放映方式再現昔日晉商大院商業繁華景象，讓遊客與晉商一起生活和對話，讓遊客作為“當事人”感受行商的艱苦，手推肩挑遊走叫賣貨物；讓遊客體味坐商忙碌繁雜的生活，或是在醋坊裡釀醋、在酒坊裡釀酒，或是在豆腐坊裡磨豆腐，或是在皮革坊裡制皮革產品等等；讓遊客感受體驗晉商在衣錦還鄉後祭祖、聽戲、吃家鄉菜、享受生活的種種情感；讓遊客去參與票號匯兌業務，先把人民幣兌換成換銅錢、銀兩或匯票，然後去消費的種種經歷；讓遊客在“明清瓦子”裡欣賞參與曲藝、說唱、雜技，感受當時藝人生活的不易等等。二要引進當代藝術啟用晉商大院的深邃文化，讓遊客盡情享受大院景觀與現代藝術奇妙融合之後的獨特文化體驗。將“浸沒戲劇”元素與本土特色相結合的大型室內實景體驗，這種全新的戲劇藝術形式會給遊客一種獨特的“穿越”體驗。可以分成幾個章節，將中國傳統歷史故事裝進“浸沒戲劇”這一嶄新的藝術表現形態中。觀眾可以自由行走在由不同主題的戲劇場景組成的劇場空間中，自主選擇想要參與其中的故事場景，並且可以直接和其中的演員進行親密互動，參與到真實的情境之中，打破觀眾與舞臺的“第四面牆”的界限。在這樣一個開放的沉浸體驗的戲劇場景中，觀眾彷彿穿越到晉商的歷史中，親身感受著大院文化，從而可以獲得一種比傳統式觀光遊覽更為深刻的沉浸式文化旅遊體驗感受。（作者：中北大學馬克思主義學院 韓秀蘭）
來源： 山西日報
