導讀：騰訊影片在國漫板塊持續加碼的新打法，不僅是其內容戰略的邏輯進階，也是對整個動漫產業未來的有力關照。
文 | 坤同
崛起與突圍，似乎成為國漫市場近年來的一種主論調，尤其是隨著一批院線動漫電影屢屢打破票房紀錄、一系列動漫劇集陸續破壁出圈，市場利好訊號的持續釋放在很大程度上鼓舞了行業信心——但是，也有人發問，國漫真的已經實現崛起了嗎？
我們雖然很難給出一個斬釘截鐵的肯定回答，卻應該注意到這些正向訊號釋出的背後，是國漫正在邁向嶄新的發展階段的事實。與此同時，除卻近段時間以來優質國漫內容扎推湧現之外，頭部製播機構的入局和加碼也讓國漫發展有了更大的底氣。
作為泛娛樂領域的一片藍海，國漫已經成為各大網路視聽平臺的競爭焦點，其也愈發將內容戰略的重點向動漫賽道傾斜。今年上半年，騰訊影片、優酷、愛奇藝就已經各自放出了一輪大招，而在剛剛召開的2022騰訊線上影片V視界大會上，騰訊影片又再一次明確了其在國漫領域的佈局思路。
深化藝術驅動戰略、推出“第二屆中國青年動畫導演扶持計劃”、上新覆蓋多元品類的重磅作品……這些新動作指向的都是騰訊影片繼續向國漫產業上游供給側進發的打法升級，也是其基於對新一代動畫人逐漸成長出彩，以及年輕使用者審美和文化進化進行精準洞察後的一次邏輯進階。而對於國漫產業而言，隨著頭部平臺持續賦能“國漫生態”，真正屬於國人的“國漫宇宙”以及真正屬於國漫產業的崛起也指日可待。
向國漫上游進發，
也是向年輕人的“更進一步”
“現在，我們平臺每年播出海量的動漫、少兒作品，是全網唯一過億國漫作品超百部的平臺。騰訊影片動漫頻道的月活躍使用者人數超過1.5億、少兒頻道目前國內月使用者量超1.1億。”在此次V視界大會上，騰訊線上影片副總裁、總編輯王娟分享了騰訊影片在動漫、少兒領域的成績。
這些成績正是騰訊影片不斷向產業上游拓新策略顯效的有力印證。實際上，也是因為騰訊影片逐漸掌握了上游的主動權和話語權，才得以將年輕人對於國漫的文化需求和審美取向落到了創作實處——而這，從此次騰訊影片釋出的動漫新番也可見一斑。
會上，騰訊影片分為“英雄宇宙年番”“青春夢想世界”“原創幻想星球”“熱血俠義經典”四大板塊推介了多部重量級動漫新番。其中，以“英雄宇宙”為名的板塊主打動漫“年番”，既有國漫年番扛鼎之作《斗羅大陸》、首部首季無縫年番3D作品《完美世界》，也有首部二維國漫年番之作《一念永恆》和首部與海外頂尖工作室合作自制的動畫劇集《吞噬星空》。
此外，《誅仙》《絕代雙驕》《鏢人》等主打武俠，著重突出俠義精神的當代闡釋；《龍族》《左手上籃》等對焦青春熱血，意在達成對年輕人的正向引領；《玲瓏山》《眷思量2》與《TAISU project（太素傳奇）》動畫系列片則是其佈局原創品類、建立原創競爭力的重要抓手。值得一提的是，《TAISU project（太素傳奇）》動畫系列片匯聚了來自全球各地的五位頂級創作人，他們的強強聯手將在抬升動漫藝術水準的同時，為內容注入更深層次的思想意蘊，以期打破國人對於動漫的刻板成見。
當然，單純滿足青年群體的觀看需求並不利於動漫產業的整體良性運作，其發展不僅需要在面向大眾化生產的過程中拓展受眾圈層、延展商業效益，也需要重視其作為廣受未成年人喜愛的內容形態，本身應當關照未成年人身心健康和心靈成長的題中之義。
對此，騰訊影片的少兒內容也圍繞著“多元化”這一核心實現了拓新，面向不同年齡段少年兒童的差異化需求儲備了強調陪伴、親情、真善美的豐富優質內容。其中，既包括以自制動畫劇集為核心，弘揚中華傳統文化和優秀民間故事的《狐桃桃和老神仙》《十二生肖之王小虎是虎大王》等；也有以自制真人劇集為核心，激發學齡使用者與故事主角共同成長的《故宮裡的大怪獸之月光馬兒》《米小圈上學記》等作品。
從這些釋放的動漫與少兒內容新作能夠看到，不斷向上遊深耕的騰訊影片對於市場的把握已然更加精準，並由此做到了離“年輕人”這一動漫核心使用者群更進一步的戰略訴求。一方面，騰訊影片拓展了“年輕人”的概念外延，既打造出備受當下年輕人喜愛的動漫作品，也將少年兒童青睞的動畫內容作為佈局的重要板塊，將其忠實使用者的培養實現了群體下放和圈層下沉。
更重要的另一方面則是，騰訊影片在內容上的佈局，與年輕人所追求的文化態度以及審美品味的愈發契合。這些新作在延續經典動漫系列IP的同時，更加註重發掘原創性內容；著重突出了年輕人所青睞的國風和奇幻等品類，並且涵蓋了多元的垂直品類。此外，這些作品傳遞的價值觀也契合年輕人對於炸燃、熱血、正能量的精神需求，在與年輕人的共鳴和共情中找到了價值共振的關鍵點。
堅守內容的藝術驅動力，
煥新國漫創作方法論
向國漫產業上游進發的同時，騰訊影片也不斷沉澱著更成熟的創作方法論。在2022騰訊線上影片V視界大會上，騰訊影片在國漫領域的方法論也被再一次概念化和操作化——尊重國漫作為文藝作品的本質屬性，將內容的藝術水準作為衡量作品的首要尺度，用最為核心的“藝術驅動力”帶動內容側持續的提效增質。
實際上，藝術驅動戰略在其國漫板塊的落地貫徹早已有跡可循。今年5月，騰訊影片宣佈其聯合wuhu動畫人空間、國內外知名動畫導演、動畫企業、動畫專業院校正式推出“首屆中國青年動畫導演扶持計劃”，鼓勵優秀青年動畫導演專注於原創動畫精品內容的創作，真正以“藝術表達”論作品、論人才。彼時，騰訊影片將動畫人才的儲備和培養正式提上日程，而這也反映了其深入產業底層的藝術邏輯之中，為平臺動漫板塊發展和國漫進步強化“基礎建設”的新思路。
王娟介紹，這項計劃的第一期執行4個月以來，吸引超1000+優秀動畫人踴躍參與，相關投稿播放量破億，湧現了《神弦曲》《山海戮前序之章：蜃景》《稻草記》《白色閃電》《千禧異聞錄》等一系列精品內容。與此同時，憑藉著這一計劃所提供的機會通道，新一代優秀的動畫人也在不斷被發現、被認可。
實際上，對於國漫產業而言，可持續性一直是一個亟待解決的問題。這裡所謂的可持續性，既包括基於特定動漫IP全產業鏈開發的可能性，還包括產業執行機制的可預見性。在IP開發上，騰訊影片已經提供了《斗羅大陸》《魔道祖師》《全職高手》等成功的切實樣本和路徑；而在執行機制的可預見性上，“中國青年動畫導演扶持計劃”的落地實施則是其嘗試從人才層面最佳化產業機制的另一重有力嘗試。在這項計劃的加持下，動畫“潛力軍”得以不斷湧現出來，讓我們看到國漫發展的真正實力和底氣所在，對國漫的未來抱以更大信心。
在此次V視界大會上，騰訊影片除了宣告這一計劃的亮眼成績之外，還正式釋出了“第二屆中國青年動畫導演扶持計劃”。二期計劃以“國風復興”為主題，緊扣當下國漫創作中的“國風”熱點，發揚了國漫較之於國外動漫的競爭優勢所在。更重要的是，這一計劃的延續或將實現對中國動畫人才的長期精準扶持，從而以持續性的人才梯隊建設建立起為行業供能的有生通路。
平臺升級賦能產業升維，
打造真正的“國漫宇宙”
近年來，騰訊影片整體的戰略佈局中一直存在著一個極為矚目的關鍵詞：長期價值。而2022騰訊線上影片V視界大會上，其在國漫領域的新動作同樣踐行著這樣的價值觀，“藝術驅動”戰略的提出和深入踐行，不僅是騰訊影片自身在國漫領域內的加碼，也是對整個國漫產業未來的有力關照。
也正如上所提到的，關注於國漫的藝術本質，是在推動關注於其最為根本的“基礎建設”，尤其在這個依舊浮躁的市場環境下，夯實基礎建設或許才是推動“國漫崛起”走入現實、打造“國漫宇宙”的一條最切實路徑。與此同時，我們也能看到，騰訊影片釋出的新番還觸及了內容創作的另一重“基建”——動漫技術。
開啟第四年連載的《斗羅大陸》應用了斗羅大陸傳統制作方法結合“UE”引擎，《完美世界》則是一部引擎技術加電影製作流程應用加持的3D國漫……不僅如此，當代美學與最新科技的融合實際上已經滲透進了每一部新作之中。在“藝術驅動戰略”的發力下，騰訊影片堅持探索前沿技術的創新和應用，透過最新科技提升作品品質，讓國漫IP兼具了優質的藝術核心和頂尖的技術表現形式，讓真正的“國漫宇宙”離我們更近了一步。
此外，騰訊影片還不斷推動國漫精品內容與國際接軌，為“國漫宇宙”建設邁入了國內外並軌的“雙行線”。資料顯示，其已經有多部國漫在海外市場取得了不俗的影響力。
如果說，騰訊影片推出“中國青年動畫導演扶持計劃”、持續探索和吸收產業前沿技術等舉措，是其秉持“藝術驅動戰略”對內容創作“基本盤”的一次強化和夯實。那麼，機制通路的最佳化和疏通以及海外影響力的提升，也將必然反哺於提升創作端的藝術水平，轉化為助力平臺進一步開發優質國漫IP、持續保持行業引領地位的“外延力”，進而成為在未來持續激發整個國漫產業的“新活力”。
“騰訊影片在動漫領域耕耘多年，正在透過優質作品和人才梯隊建設，進一步推動中國動漫產業的質量雙提升及長遠發展。此外，透過以寓教於樂為核心的多元化內容佈局，騰訊影片少兒也在持續為少兒內容生態構建帶來積極效應。”正如王娟所說，騰訊影片對於動漫和少兒板塊的加碼始終帶有著其推動中國動漫產業的質量雙提升及長遠發展的初心。
於是，當我們再回到最開始的那個問題——無論現階段的國漫是否真正實現了崛起，一個二元定性的答案似乎並不重要了。因為我們能夠看到，國漫產業已經在騰訊影片等頭部力量的推動下，朝著所期待的未來走對了方向。
