有人喜歡貓主子的冷豔高貴，有人喜歡汪星人的憨厚忠誠，還有的人，則早已經過上了左擁右抱，“貓狗雙全”的幸福生活。人類的悲歡並不相通，但鏟屎官的一句“我有貓”“我有狗”就會讓人羨慕不已。
也許客觀條件不允許養寵物，但傲嬌萌主“吾皇”和它的小跟班“巴扎黑”會陪伴你左右，你可以化身為“雲鏟屎官”，隔著螢幕也可以感受到“吸貓擼狗”的快樂。這樣能夠讓人萌出血的喵星人和汪星人一經出現，也是一度火爆網路，目前在全球擁有超過1500萬的粉絲，那麼是什麼讓這樣的萌寵IP在網路上擁有如此強大的吸引力呢？
吾皇萬睡這樣一個“年度超級IP”出自著名青年漫畫家白茶之手，這個IP自誕生以來，也是先後獲得了中國動漫金龍獎、銀河獎、星雲獎等多種獎項。“上一秒是繞膝撒嬌的軟萌女友，下一秒就成了高貴冷豔的傲嬌女王，出門工作的鏟屎官擔心主子在家的吃喝拉撒，主子吃飽喝足還不忘嚯嚯傢俱”，這樣一個如此真實的貓主子形象的創作靈感其實是源自作者白茶收養救助的一隻流浪貓。雖然只是一隻並非名貴品種，普通的不能再普通的貓，但是在白茶心中它卻是最無可替代的存在。
在創作這樣一部“萌寵系列”動漫時，白茶也嘗試從日本漫畫的影子中逃離出來，專注於打造中國風的IP形象。在IP創作過程中，作者白茶嘗試加入中國水墨畫的元素，濃濃的中國風也讓吾皇萬睡這樣一個萌寵IP從眾多的優秀動漫IP之中脫穎而出。
2019年5月，白茶首部繪本作品《就喜歡你看不慣我又幹不掉我的樣子》出版，講述了一隻名叫“吾皇”的眯眯眼肥貓，一隻名叫“巴扎黑”的巴哥犬還有一位鏟屎官的愛恨情仇，新書一經上市也是瞬間售空，甚至出現供不應求的盛況，這也是白茶和出版社之前從來都沒有想過的情況。
為什麼這樣一個IP會如此受到粉絲的喜愛呢？其中的原因值得深究。首先，吾皇萬睡這樣一個IP形象具有極高的人格化特點，無論是吾皇的傲嬌任性還是巴扎黑的憨厚可愛，似乎這樣的特點尤其能夠得到當下年輕人的共鳴。在當今的社會中，年輕人都擁有自己的個性，自己的風格，因此吾皇這樣一個如此有個性的“貓”形象也是戳中了眾多粉絲的心。
除此之外，吾皇和鏟屎官的關係也是這部漫畫如此吸粉的原因之一，在漫畫中，作者有意去放大鏟屎官的“貓奴”形象，真實描繪了“吾皇虐我千百遍，我待吾皇如初戀”的微妙關係，儘管總是遭到吾皇的不屑和欺負，但是鏟屎官還是對貓主子百般寵愛。看到這樣的場景，試問哪位鏟屎官不會為之動容，網友們也紛紛表示“是誰監控了我和我家貓主子的生活”。
在IP運營方面，吾皇萬睡這樣一個IP也在透過線下展覽、圖書出版、廣告以及盲盒系列衍生品等多種變現形式，讓IP的知名度進一步提升。吾皇萬睡最直接的變現方式就是廣告，在漫畫中植入廣告，透過微信公眾號和微博等平臺進行大範圍宣傳，一條廣告的價格便可以高達幾十萬。除此之外，吾皇萬睡還和中國民生銀行以及知名品牌寶潔進行聯名合作，在齊心等知名文具品牌上面也可以看到吾皇萬睡IP的身影。
（吾皇萬睡×齊心）
（吾皇萬睡×民生銀行）
吾皇萬睡在運營的過程中，也開展了線下營銷和品牌跨界合作。2017年4月，吾皇萬睡在北京大悅城舉辦了為期一個多月的展覽會，也是立足於全場景互動的“見面會”，提供了大量的經典場景供給粉絲拍照，還有漫畫長廊和系列紀念品消費區，這也為消費者提供了一次極佳的消費體驗。
透過打造以“萌”為主題的寵物IP，也是對於中國IP市場的全新領域的探索。透過創新IP形象，紮實作品內容的同時，也對於IP運營進行擴充套件，實現線上線下全方位營銷。相信在未來，“吾皇萬睡”這樣一個超級萌寵IP一定會帶給我們更多的驚喜！
