43寸不到1000元、55寸1699元、65寸2699元、75寸落位在4000元上下，而86寸的巨幕電視也被某些廠商拉入到7500元邊界。要說到今年雙十一彩電市場當中最明顯的特性，就是“低價浪潮”再度來襲。
行業資深人士、百姓家電網創始人士楊帆向《視聽圈》表示，可以看到今年雙十一彩電市場“價格大戰”中，低價不再是中小尺寸液晶電視在唱主角，已經演變成60~75英寸、甚至80寸+也成為“當仁不讓”的促銷主力。
隨著今年雙十一的“大促”的落幕，彩電市場這一輪新的價格戰，能否托起了市場的銷量呢？答案是，終於起量了。
近日，據奧維雲網（AVC）線上監測資料顯示，2021年雙11中國彩電市場零售量規模422.4萬臺，同比增長10.7%，零售額規模116.6億元，同比增長17.0%。可以看到雙十一彩電市場終於在線上迎來了久違量額齊升的局面。
此外，銷量同比增長10個點，而銷售額同比卻增長17個點。這背後說明，今年雙十一彩電市場產品結構在持續升級，尤其是大尺寸化程序在加劇。
今年雙十一期間雖然某些彩電品牌50寸以下中小尺寸產品也在積極“壓價”，32寸逼近800元以內、43寸掉入1000元以內，但是從最終的市場走向來看，小尺寸電視並沒有因為“低價”帶來銷量，相反在持續走低。
據奧維雲網（AVC）線上監測資料顯示，曾經走量最大的尺寸32寸雙十一佔比為11%，同比下滑了1個百分點；而43寸同樣也是面臨下滑趨勢，市場佔比為12%，同比接近一個百分點。
而與此同時，55寸及以上大屏電視則在持續走高。其中55寸市場份額達26%，增長了1.4個百分點，65寸市場份額達22%，增長了0.6個百分點。可以看到，55、65寸已經成為雙十一出貨量最大的尺寸段。
此外，75+超大尺寸更是在本年度雙十一的節點衝量明顯。奧維雲網（AVC）線上監測資料顯示，75寸市場份額達到9.2%，增長了4.4個百分點，是雙11彩電市場增長最大的尺寸；85寸和86寸市場份額達到1.7%，增長了1.3個百分點。
一位行業人士向《視聽圈》表示，按照這個比例，今年雙十一期間彩電市場“最出彩”之處就是75寸及以上超大屏電視在進一步深得使用者的“青睞”。
而75+超大屏電視之所以“上量”，其中最為主要的推手就是價格不斷在“探底”。據《視聽圈》獲悉，今年雙十一期間，包括海信、Vidda、酷開、Redmi、長虹、百度等一票品牌都在85寸/86寸巨幕電視積極“放價”，定價都在7999元以下這個“埠”。其中，Redmi和百度更是將86寸巨幕電視直接拉至7500邊界，成為這個尺寸段最低價格。
價格如此親民，這就直接拉昇了85寸/86寸超大屏電視的市場比例提高，今年雙十一線上比例為1.7%，達到歷史新高。
此外，消費者一向有“買大不買小”的固有思維，這也導致今年雙十一75以及以上大屏電視進一步在市場端“受寵”。
後記：對比618彩電市場的量跌兩成萎靡的局面。這個雙十一算是彩電企業“暫時”走出量價齊跌的一個轉折，希望這一好的局面能夠維持，帶給行業更多健康可持續的發展。
同時，《視聽圈》認為，當下大尺寸彩電產品消費需求強勢崛起，這有望撐起產業轉型變革的“新引擎”。因此，在彩電消費需求飽和、消費者對傳統螢幕尺寸的視聽感官提不起興趣的情形下，如何在75寸+打出差異和優勢牌，這將是彩電企業在未來彩電市場激烈競爭中佔據有利“身位”的關鍵“砝碼”。
