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前些天,通用電氣解體新聞一經曝出,有人說,這標誌一個時代結束了,帝國不復存在。
縱觀通用電氣36年的業績的業績走勢,基本上呈現出一個典型的、完整的企業生命週期:由低點出發,創新驅動,成長卓著,達至頂點,然後老化、衰敗。
在數字化時代的催化下,很多達至頂點的企業開始探索新業務、開拓新市場,開啟了二次創業,突破瓶頸,逆境破局。
商業模式帶來新商機
隨著消費需求的變化,市場的形態、消費場景、供應鏈也隨之變化,從而產生了新一輪商機。
從需求層面來看,十八年前的非典後,機動車輛開始暴增,停車費用開始上漲;而今全球疫情蔓延後,網際網路時代正式開啟了科技智慧新生活。
從企業層面來看,在經歷過創業、成長、擴張、成熟的狀態後,部分企業開始嘗試多賽道發展,挖掘新市場、新動能,創造新價值,揭開企業的第二個春天。
例如,哇哈哈從食品飲料行業走進工業4.0,先後研發了碼垛機器人、放吸管機器人、鉛酸電池裝配機器人等,而後逐步走入一個OAO模式的創新型未來。
娃哈哈高速碼跺機器人樣品展示圖
資源整合換取新價值
偉人步履穩健地走在前面,二次創業者順著偉人的步伐,向前邁進,有條不紊,循序漸進。二次創業與生俱來的就擁有了別人學不會、偷不走的核心競爭力,因為它站在巨人的肩膀上。
我們可以看到,企業中的二次創業者不用過多焦慮活下去的問題。主業的全生態產業鏈的資源使得他們贏在了起跑線。
例如,房企做建築機器人,其優勢便是它已具有房地產開發全週期的龐大的資料庫,而這個資料庫以零成本的花費持續更新迭代。同時,地產做建築機器人也能更準確、更快了解客戶的需求,因為自己就是“客戶”。
可持續的資本
有人說創業99%是“九死一生“,企業家都要經歷九九八十一難!殘酷的現實使大多數公司,倒在了前仆後繼的路上。反思其中緣由,多數是因為其造血功能不夠強大,企業資本運營能力不足。
創業公司想要活下去,想要可持續的發展,關鍵點包括不僅限於以下兩點。
1、獨特的商業模式、講故事能力
商業模式是一個講述企業如何運轉的故事。但只有新穎、獨特和難以模仿的故事才是有價值的。
其實,在設計商業模型時,就需要形成一個完整的、有追求的、逐步縝密的故事。而後,創業者在講述這個故事時,需注入自己的激情、洞察力、嚴格的理性邏輯與樸素的常識高度融合,生動形象地詮釋和描述企業的模型與發展框架,使得故事娓娓動聽,從而達至吸引了客戶,帶來更多流量的效果。
2、可持續的現金流
根據美國銀行(U.S. Bank)的一項研究,82%的公司經營失敗可以歸因於現金管理不當。現金流問題往往可以扼殺那些原本可能存活下來的公司。
穩健的現金流一直以來都是企業長久發展的基石。比如,評價一個房企穩不穩,主要看去化、現金流和負債率。這三者之間互為因果,並在一定程度上相互矛盾。無論在什麼樣的時期,同時做到高去化、現金流(現金儲備)強悍、負債率健康的房企都一定是個中翹楚。
關鍵因素是人
矽谷頂級創業者、投資人本·霍洛維茨在《創業維艱》裡說:“在我擔任CEO的8年多時間裡,只有3天是順境,剩下的8年幾乎全是舉步維艱。”
一邊凝視深淵,一邊踽踽前行,作為創業者只有未來沒有昨天。
在步履維艱的創業路上,每位創業者都必須有一顆強大的內心,首先要相信自己能活下去,再者要有堅強的存活毅力。這一路的血雨腥風,以及曾經受過的傷,終有一天會變成鎧甲來保護你的企業和你自己。
與此同時,創業作為掌舵者,同樣需要偉大的團隊。大雁在飛行時會產生一股上升氣流,大雁排成V字型飛行時,比一隻單獨飛行的距離長71%。
作為以多元化協同築就未來可持續發展之路的碧桂園集團,2021年再啟人才戰略,傾力打造新業務核心人才培養專案“未來合夥人”計劃和“未來領航班”,為企業二次創業積蓄人才資源,夯實人才梯隊。
碧桂園集團創始人楊國強說過,世界永遠會對真正有才能的人敞開大門,世界永遠會為最具競爭力的企業開綠燈。時至今日,碧桂園集團已有逾20萬員工,萬餘人已實現網格化發展。
早在2018年,碧桂園就開始了自我“革命”,二次創業,積極開拓了建築機器人、餐飲機器人、現代農業以及新零售四大新業務,形成“高科技綜合性企業”的清晰打法。
實際上,傳統建築行業發展到今天,已逐漸出現用工短缺、人員老化、成本上升,作業環境“危繁髒重”等問題,行業呼喚一場生產力變革。作為龍頭房企,不僅擁有前端豐富的施工工法、安全質量管控等資料樣本,還能為機器人提供實驗場地等諸多便利。
結 語
創業者的夢想,是推動這個時代不斷前行的力量。
就像終身學習一樣,創業是一個永不停息的過程。二次創業如“二次”的定義,是強化和演變,也是每個獨立單元或裂變或整合,最後重構業務群,形成新生態系統的過程。
二次創業者們正以更敏捷的應變、更篤定的目光、更堅定的毅力,奔湧而至,呼嘯而來。
他們深知:要麼去創業,要麼被淘汰!沒有例外。
THE END
出品 | 思道未來編輯部
編輯 | 思道君 校審 | 蘆葦先生
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