文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲產業觀察者）
或許明確表示和元宇宙暫時沒關聯的，巨人算是一個。
近來多次投資人提問元宇宙或VR遊戲，巨人網路的回答都很明確：
暫未成立元宇宙事業部，但相關研究工作持續進行……
目前沒有在研的VR遊戲，但公司看好VR、AR未來的普及應用，並密切關注著相關技術的進展……
某種意義上，比起口嗨宣稱元宇宙的同行來說，巨人此刻只想把自己的盤面整理好。
近日，巨人網路支柱遊戲“征途”與快手合作舉辦了“征途全系16週年慶典線上直播”。
這次活動主要以線上抽獎為主，這也是征途全系IP第二年與快手合作，巨人網路在征途IP運作和使用者運營方面似乎又找到了新打法。
近期，巨人網路在IP運營方面動作不斷，除了對老牌支柱遊戲IP“征途”的運作，還以現金收購淘米集團，以獲得“摩爾莊園”、“賽爾號”等IP。
10月17日，巨人網路宣佈擬以現金方式收購淘米集團72.81%股權，後者企業價值估值為人民幣15億元。相關方已簽署《投資意向書》，協議約定有3個月排他期。
淘米集團主要業務包括線上遊戲、影視動畫和品牌授權，旗下有三個國產IP：摩爾莊園、賽爾號和小花仙。
遊戲產品主要包括：自主研發並由雷霆遊戲代理運營的《摩爾莊園》手遊，以及自主研發運營的《賽爾號》頁遊、《賽爾號》系列手遊、《小花仙》頁遊、手遊等。
巨人網路最新財報顯示，其業績表現並不亮眼。
前三季度該公司實現營業收入15.42億元，同比下降10.57%；實現淨利潤8.74億元，同比增長4.38%；扣除非經常性損益的淨利潤為6.81億元，同比下降12.79%。
巨人網路和16年的征途，還能打嗎？
對此，藍鯨TMT印婧、中國經營報記者許心怡分別和書樂進行了一番交流。
貧道以為：
對於巨人來說，遊戲領域的“水土保持”一直沒能達成，尤其是多次併購以色列遊戲公司卻最終失敗這一點上。
但同時，也可以看到巨人進擊遊戲深水區的決心。
2006年憑藉著《征途》的火爆，巨人網路一躍成為國內領先的遊戲公司，成功登陸美股市場。
但在手遊時代，巨人開始了落寞。
史玉柱從2016起，就試圖將以主打人工智慧遊戲和棋牌遊戲為特色的以色列遊戲公司Playtika納入到A股的巨人網路。
然而，數年中，多次透過資產重組的方式收購Playtika背後的Alpha公司，卻不斷失敗。
直到今年7月12日巨人網路再次嘗試，被深交所連下兩份關注函叫停，而徹底告終。
尋求外援不到，這才拿淘米入手，準備換個賽道重新入場。
整體來說，還是轉型上的問題，即從端遊體驗到手遊體驗，巨人和除了騰訊、網易以外的當年端遊一線遊戲廠商一樣，都出現了落後。
但巨人以及它旗下的征途IP，影響力依然存在，只是如何從端遊模式轉換到手遊模式，依然需要更多的新玩法體驗才能真正留住情懷、開發新使用者。
目前而言，巨人確實想要圍繞征途這個IP進行拓展，無論是遊戲還是影視，都在探索中。
此前推出的征途新品，包括復古懷舊的《原始征途》、放置類MMO《征途網頁版》等等遊戲，既可看作是吃老本，也可看作是探索新姿勢。
總歸來說，征途作為一個優質遊戲IP，還是前景廣闊的。
同時，不可否認的是，在史玉柱的帶領下巨人網路在營銷和宣發上，擁有較強的實力。
而在IP發展上，國內遊戲廠商都還在探索，尤其是IP衍生鏈條上的場景拓展上。
因此，巨人未來的火力加強的節點肯定要落在這一點上。
因此，過去5年，巨人更類似於蟄伏狀態，其休閒遊戲球球大作戰成為爆款，《帕斯卡契約》登陸蘋果釋出會成為雲遊戲的先聲，都可以看出它在用心用力和等待機會，而非淡出遊戲圈。
巨人現在的營收狀態，其實充分體現出了這種蟄伏，即沒有如當年征途那般超強爆款的狀態，而依靠《球球大作戰》等中等爆款，形成了收支上的一種“維持”。
有輿論認為巨人網路過度依賴《征途》和《球球大作戰》兩款遊戲。
然則，這只是一種外行觀點。
國內遊戲公司往往都高度依賴一到兩個爆款來保持自己的戰力，不僅僅是巨人，包括以王者和吃雞為核心營收的騰訊遊戲也是如此。
征途的生命週期，事實上不能單看一款遊戲，而是看其作為IP的存續，完全可以如網易的西遊系列那樣不斷迭代下去。
同時，《球球大作戰》也可以按照這樣的IP思路發展下去，無線續命且“永生”。
此外，廣受詬病的征途氪金爭論，某種意義上也頗為外行。
戲產品的底層設計邏輯就是氪金、傷肝，作為最早推動“免費遊戲、道具付費”的《征途》，確實有這方面的原罪。
但整個遊戲行業本質上的營收點和使用者黏性都在於此，也就不是巨人一家的問題。
同時，氪金傷肝是一個平衡木，但並不一定完全制約遊戲良性發展，國內遊戲的發展核心是精品遊戲，讓使用者花錢值得、耗時有趣，就是一個良性發展。
反而，巨人網路在精品遊戲上其實也是有所成就的。
早前釋出的《帕斯卡契約》已經說明巨人在遊戲研發能力上有國際一線水準，這都是海量投入堆出來的。
此刻收購淘米，則可看做巨人在重返遊戲巔峰之路上，正在試圖探索新的渠道，即網頁遊戲。
淘米昔日賴以成功的網頁遊戲儘管萎縮了，但依然是一個主要的遊戲領域。
同時，其和雲遊戲有著極強的關聯絡，也可以為後續雲遊戲的探索準備使用者基礎和迭代基礎。
此外，網頁遊戲目前缺少實力強勁的遊戲大廠來引領內容和技術革新，巨人進入或許會開啟新的機會。
