要問家居行業2021誰跑得快？敏華控股（芝華仕頭等艙）非常值得關注！11月10日，敏華與武漢市蔡甸區人民 政 府簽訂專案投資協議，將投資約80億元。

其中，工業專案投資約50億元，在蔡甸經濟開發區建設集生產、研發、銷售於一體的華中區域總部基地；商業專案投資約30億元，在武漢西打造高階商務酒店和家居商業綜合體。香港敏華集團華中總部基地專案規劃用地約45萬㎡，總建築面積約86萬㎡，達產後可實現年銷售收入約60億元。

瘋狂擴張 業績暴漲，全球十二大生產基地佈局

敏華集團董事局主席黃敏利稱，本次投資建設華中總部基地，將進一步釋放產能，擴大中部區域銷售市場，業務輻射湖北、湖南、河南、江西等省及周邊鄰近區域。

敏華集團董事局主席 黃敏利

今年以來，敏華在瘋狂擴張基建。4月20日，敏華控股與惠州市人民政 府正式簽約，擬投資50億的敏華控股總部大樓專案；4月30日，敏華再次出手，斥資64億在張家港建智慧家居供應鏈總部；7月9日，敏華控股旗下敏華實業擬投資15億在重慶建設敏華工業城二期專案；9月26日，敏華智慧家居中心、銳邁智慧化精密機械兩個專案落戶蘇州吳江開發區；10月19日，敏華控股集團東北生產基地專案簽約吉林長春。

截至目前，敏華控股擁有廣東惠州、大亞灣、江蘇吳江、天津武清、重慶江津的五大超過180萬平生產基地，並同越南平陽、北歐波蘭、立陶宛、愛沙尼亞、烏克蘭等地的產業園區形成全球化十二大生產基地佈局。

11月12日，敏華控股公佈截至2021年9月30日止6個月中期業績。報告顯示，公司期內總收入約103.58億港元（約合85億元人民幣），同比增長50.8%。其中沙發品類營收70.6億港元（約合57.9億元人民幣），同比增長52.1%，座椅、床墊、智慧家居等其他產品總營收25.6億港元（約合21億元人民幣），同比增長71.2%。

期內，不包括Home集團業務，集團銷售沙發產品約82萬套(2021財政年度上半年：約66.2萬套)，增加了約23.8%(按照每六個座位等於一套計算，在計算沙發套數時，未包括向商業客戶銷售的座椅及其他產品)，其中在中國銷售的沙發產品套數增加了24.3%，而出口銷售的沙發產品套數增加了23.2%。分地區來看，截至9月30日，敏華控股在中國市場主營收入約64億港元（約合52.5億元人民幣），同比增長52.6%。

霸盤中國戰略 瘋狂開店，線下門店已突破5000家

近30年來，敏華以不斷的創新驅動轉型升級，為實現企業可持續發展提供戰略支撐。未來，敏華將繼續探索和開創產業發展新模式，深入拓展智慧家居研發設計、供應鏈管理、財務結算、電子商務、體驗營銷、消費信貸、資訊資訊、品牌傳播等產業鏈高階環節業務，透過整合戰略資源，構築一體化智慧家居產業服務鏈和公共平臺，營造中國家居品牌高階叢集發展大環境、大格局，引領世界家居產業新潮流。

在國內市場渠道的打造上，敏華控股近年來開展的霸盤中國戰略，使得國內整體門店數量以及門店面積進一步升級。線下渠道方面，敏華抓住疫情促進行業格局最佳化機遇，加速開店。截至報告期末，敏華控股在中國總共擁有5369間品牌專賣店（不包含收購的格調和普麗尼門店662間），實現專賣店店鋪數目淨增長1247間。同時敏華控股建立統一規範的加盟合作服務指導流程，保證了面對消費者的統一性，避免服務的差異化。

在營銷端，緊跟消費者趨勢，洞悉消費需求，透過系列個性化的營銷活動，以及短影片廣告的雙重發力，保證了品牌形象的輸出，真正做到了讓消費者認識芝華仕，瞭解芝華仕，減少了認知盲區，讓芝華仕的品牌形象更好的為消費者所接受，更加的深入人心。