說到童年愛玩的電腦遊戲，你會想到什麼？
最國民的莫過於金山打字通，接著是掃雷、傷心小棧，而紅極一時的單機遊戲當屬《大富翁》。
前幾天還在和傅悉汀老師討論《大富翁》遊戲中最愛用的角色。他是錢夫人，而我是宮本武藏。
回頭就瞄到NISSAN為了營銷電動車「KICKS e-Power」，推出了一個非常有趣的campaign「真實版人生遊戲」這個campaign基於國民遊戲日本版《大富翁》「真實人生」的設定展開，1:1復刻了一條全長500公里、從橫濱到京都的地圖。
還非常殘忍地還原了「暫停一回合」的格子：
這個遊戲不靠金錢，而是為了累積經驗值
NISSAN以重最負盛名的風景版畫、浮世繪《東海道五十三次》為依據，規劃了東海道的55個格子，分別在運動、文化、食物、休息和其他五個方面有所倚重。整個遊戲耗時3天，需要乘坐電動車，以特製平板電腦中的“骰子”來決定前進步數。但由於不涉及財產資訊，更像是一個旅遊打卡地圖。
《東海道五十三次》宿場地圖
例如，沼津的格子設定了世界上唯一展示空棘魚冷凍標本的沼津港深海水族館：
《東海道五十三次》之沼津
沼津港深海水族館
到了浜松，你可以根據投擲骰子的點數去浜名湖八音盒博物館體驗360°觀景臺的魅力，或是浸潤於方廣寺的坐禪體驗之旅，當然也有機會感受非物質文化遺產「和紙」的製作流程。
《東海道五十三次》之浜松
方廣寺
還有一些體現了“挑戰”的卡點設定，例如穿越琵琶湖上空、瀑布修行、騎馬等等，完成之後會有悅耳的提示音：
NISSAN想借由乘坐電動車、完美復刻遊戲旅行這一體驗，以沿途美麗風光、以及極具人文特色的卡點設定，帶給參與者一種美好的享受，潤物細無聲地帶領潛在消費者們認知產品精神。
這個campaign不是一個俗套的情懷營銷，而是在利用IP聲浪造勢的同時，將“體驗”做成了一件好玩的事。唯一可惜的就在於，這不是一個長線活動，只是從千萬報名者中隨機抽選了4名玩家進行體驗。但正因為如此，才能從一眾汽車營銷中心脫穎而出，吊足胃口，讓我們這群大富翁的老粉、每天妄想公費旅遊的傢伙盯穿螢幕、望穿秋水。
