手機市場的爭奪戰,其激烈程度不僅體現在營銷費用和銷售量上,更潛藏於每位消費者用注意力投票的閱讀資料中,透過閱讀、評論、收藏、轉發等行為,使用者不斷表達著對手機品牌的喜好與關注。
巨量算數每月推出“頭條手機榜”,聚焦輿論場裡的手機市場,分析各品牌熱度漲跌趨勢,洞察使用者群體喜好與消費動向。
品牌榜:多品牌進入“蓄力期”,一加關注度增幅領跑榜單
與前兩個月狀況相比,本月手機行業熱度略有回落。但雖然缺少重磅旗艦加持,本月仍有部分品牌釋出了廣受關注的機型。新機也為相關品牌帶了不同程度的關注度提升。
小米品牌關注度相較上月提升37%,這主要是受Redmi Note11系列釋出的影響。Redmi對於小米的重要性已經越來越高,也為小米帶來了巨大的使用者增量。根據巨量算數換機資料顯示,2021年第三季度,小米換機前十熱門機型中,Redmi佔據六個機型。
一加成為本月關注度增長最快的品牌,相較上月增長200%以上,在相對較低的發機頻率下,新機更能帶來關注度的突增。但從本年度一加的發機節奏看,一加也許正在對產品線進行豐富,未來將覆蓋更多不同層次需求的使用者。
機型榜:新機齊上榜,iPhone 13實力不減
本月熱門機型榜中,有六款機型為本月新入榜機型,這其中有三款為本月新機。本月熱門機型的搜尋量相對分散,上月iPhone 13系列獨佔榜單六成以上的搜尋量,而本月雖然也是新機佔據榜單一二位置,但未與榜單其他機型拉開差距。
從上榜機型的品牌分佈看,小米在本月成為熱門機型最大贏家,榜單中半數機型來自小米。除本月新發布的Redmi Note11系列外,MIX4、CIVI也榜上有名。值得一提的是,小米11 Pro依然吸引著使用者的搜尋,小米在機型熱度維持上保持著深厚的功力。
除了小米之外,一加也在本月釋出了一加9RT,直接衝入榜單第二位置。這也與一加新機過往表現類似,低頻的發機節奏帶來爆發性關注,但關注過後如何維持是擺在一加面前的問題。
用“獨秀”來形容iPhone 13系列上月表現並不為過,iPhone 13單機型斬獲了榜單45%的搜尋量,本月該系列依然有三款機型上榜。根據以往資料,預計未來一段時間內iPhone 13依然會是使用者搜尋熱門機型。
功能榜:使用者“雨露均霑”,五款機型攜功能入榜
回顧近期榜單熱門功能榜的功能型別分佈,可以發現使用者的關注重點始終在變化。8月份熱門功能榜中半數為晶片功能,9月份使用者注意力轉向攝像功能,而本月螢幕則是使用者關注重點。
本月熱門功能榜中,螢幕功能佔據四席。有著“傳統工藝”加持,一加一直保持著在螢幕功能上的話語權,本月一加9RT的120Hz高刷屏斬獲了熱度最高螢幕功能。另外,本月上榜的螢幕功能全部為120Hz高刷,120Hz作為旗艦機型標配已經基本實現。
值得一提的是,除了本月最熱門螢幕功能外,一加9RT還斬獲了本月熱度最高攝像功能。從一加機型歷史熱門功能來看,螢幕+攝像似乎成為一加機型的破圈組合拳。
抖音榜:榜單中腰部現變動,realme突入前五
本月的抖音榜按照各品牌在抖音品牌上的熱度指數進行排名。熱度指數是基於抖音海量內容,通盤考慮影片生產量、消費量、互動量,加權計算得到的傳播熱度資料。
與上月抖音榜相比,華為、OPPO、vivo依然牢牢佔據榜單前三位置,而本月榜單最大變化來自榜單的中腰部。
realme由上月第八上升至本月第五,主要是realme GT Neo2的宣傳本月起量。其中#真我GT Neo2 話題播放量破2000萬。
由於新機帶動,一加、Redmi本月衝入榜單,但由於新機均為月底釋出,因此熱度還在持續發酵中。