文/諦林 稽核/子揚 校對/知秋

自從華為智慧手機業務因為眾所周知的原因蒙受巨大損失以來，全球市場以及各大細分市場都在悄然洗牌。

以往穩居僅次於三星電子和蘋果的國產品牌已經變成小米，華為的身影更是徹底消失在全球前五的排行榜中，淪為“Others”行列。

對於三星電子而言，雖然失去了華為這個重磅對手，但蘋果公司的實力仍然不容小覷。

在歐洲市場的一次較量中，三星就被蘋果打敗，退居第二。

德國手機市場銷量洗牌

IT之家11月17日訊息，小米高管盧偉冰發微博曬出了一張德國智慧手機市場的變化圖。

根據知名市場調研機構Canalys公佈的2021年第三季度，德國手機市場份額排行榜顯示，蘋果公司憑藉32%的市場佔有率拿下榜首之位，而三星則因為3%的落後屈居第二。

要知道，以往在歐洲各個細分市場，三星和蘋果之間的差距可以說是微乎其微，而且雙方之間經常互換位置。

而這一次蘋果公司之所以能夠超越三星，成為德國第一，一方面是因為在報告期內該公司產品銷量下滑幅度低於三星。

相比2020年同期，蘋果公司的跌幅只有19%，而三星的同比跌幅卻達到了33%。

另一方面，筆者認為要歸功於iPhone 13系列旗艦的上市。雖說該系列旗艦開售已經是在九月份中旬，但基於蘋果公司強大的品牌影響力和使用者基礎，iPhone 13系列的熱銷，也能夠在一定程度上為蘋果公司貢獻一份力量。

中國品牌強勢崛起

相比這兩大海外巨頭，國產品牌在德國市場的表現要更出色一些。

根據排行榜顯示，上榜前五的中國品牌有兩家，分別是小米和OPPO。

雖說小米和OPPO的市場佔有率只排到第三和第四的位置，但這兩大國產巨頭在德國市場的增勢卻相當驚人。

其中，小米的同比增幅為116%，而OPPO的同比增幅高達237%。另外，小米和OPPO還是榜單中唯二份額實現同比增長的手機品牌。

至於這兩家實現增長的原因，筆者認為可能在於華為的被迫退出，為兩大國產品牌提供了更多的發展空間。

當然，除了客觀因素之外，小米和OPPO產品實力的增強，也是推動兩大品牌在德國市場強勢崛起的重要原因。

尤其是小米，在德國市場的佔有率已經達到23%，僅僅比三星少6%。如果小米能夠穩住增勢，將有希望超越三星，直逼蘋果。

對此，盧偉冰也表示：2022年晶片供貨短缺的狀況得到緩解後應該會有更出色的表現。

寫在最後

綜合來看，國產品牌在海外市場的話語權越來越大，不過，在利潤上仍然需要再接再厲。

空有銷量，沒有利潤，品牌價值差距又大的情況下，國產恐怕很難真正超越三星、蘋果兩大國際巨頭。