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亞馬遜廢物日記:運營的系統性思維

這兩天亞馬遜又開始封號了!都是因為關聯了因為違規而被停止銷售許可權的其他站點,而這些站點又是用同一套資料申請的。

一套資料用同個郵箱開了13個站點,任意一個站點違規出問題被封店了,那麼剩餘的12個站點都會受牽連,被封。這就是之前有的招商經理說這樣子沒問題,說可以這麼操作,等真的出問題了,卻再也聯絡不上人了。但是我們對接的招商經理peter總去年一直建議我們用不同的郵箱去註冊不同站點,這樣子安全性高,不會受關聯。所以要提高警惕了,才能夠不受牽連......

亞馬遜廢物日記:運營的系統性思維

昨晚直播了三個小時,是我第二次直播,感覺跟粉絲們交流交流,挺好的,收穫很多。我一直說,做亞馬遜的我們,平時就是要多交流,多分享,才能夠互相學習,互相進步,有時候也能夠擦出很多新的火花,新的思路。

直播時有幾個問題,是大家所提問的相同問題,分享一下昨晚的這些問題。

問題一:在亞馬遜上面看到了一樣的產品,一樣的1688貨源,很多人都在賣,有看到價格超級低,不知道是否真的還有利潤?

回答:我的看法是這種產品就不要再去考慮了,就不要想著如何去壓縮產品的成本,然後上架銷售。明知道同質化嚴重的產品,還都在打價格戰,這個時候你再進入,不就是當炮灰了?加上現在這些產品的競價都老高了,個個家裡都有礦一樣,一上去就按照建議競價的幾倍來設定廣告競價,這還能有什麼操作空間?這種吃力不討好的事情我們不做。

問題二:這個問題也是今年美國或者歐洲賣家遇到的問題,做拋貨產品。今年這運費時高時低,價格這兩天一直跌下來,但是相信還是很不穩定。這些拋貨產品只能發得起普船,也就是最便宜最慢的船,透過這樣子才能夠勉強有點利潤。其他快船是發不了的,會把利潤吃完。結果因為發的是慢船,三個多月都還沒能夠入倉,不知道該怎麼辦?旺季都要錯過了。

回答:從去年年頭我就一直建議身邊的人疫情還沒有結束,就先傾向於做輕小產品,要不然這個頭程運費一直這麼貴,利潤是無法支撐的,加上現在這麼多人在低價銷售,是非常難生存下來的。你透過慢船才有一點點利潤,等了幾個月,終於貨入倉上架了,結果你發現競爭對手又降價了,那你怎麼辦?也只能跟著降價,甚至還比他低,要不然你那麼多貨怎麼賣?又佔用你的庫容,拋貨倉儲費死貴死貴的,對於小賣家哪裡頂得住?白白浪費了那麼多時間和精力,結果居然是一直虧損售賣,那又有什麼意義呢?從一開始你選擇這個產品,利潤空間低,還只能透過走慢船才能夠有一點點利潤的話,這產品寧願不做,因為你還要面對的是競品的突然降價,那你怎麼辦?連一點點利潤也沒有了,我一直說選品,我們要做好競品分析,多維度去分析市場環境,如果利潤太低,競品賣家又都低價銷售,那就不要再去看了,進入這個類目也是浪費資金和時間。時間成本才是最重要的!

問題三:如何降低廣告競價和預算?

回答:我之前在前面的文章也提到過,我們廣告競價是從高到低,而不是從低到高,或者是一直保持高競價。我們廣告競價根據產品的自然流量的增多,自然訂單的佔比不斷增大,慢慢地去強壓廣告的競價,每次都是0.03-0.05美金的幅度去慢慢降低,而不是一下子以0.3美金幅度去降低,這樣子會嚴重影響了廣告的權重。因為自然流量大,所以基本上廣告的競價降低得很快,而且還不會影響了廣告位的位置變化,銷量變差的情況。廣告位位置不變,首頁靠前的位置,每天三十美金的預算(三十美金預算是客戶經理跟我們說這個預算值是最理想的預算值)。產品廣告競價0.35美金,廣告位還能夠保持在首頁靠前的位置,每天燒幾美金,還能夠帶來十來單的轉化,難道不香嗎?廣告還可以全天制地掛著,不香嗎?有粉絲說,你就憑0.35美金的廣告競價如何能夠保持在首頁靠前位置,肯定別人競價比你高,你位置就發生變化了。我們廣告競價是從高到低的,如果一開始競價設定為0.35美金,你試想一下,廣告表現是怎麼樣的?勢必是很差的,因為你競價太低了,廣告沒點選,沒轉化。我們透過一開始的競價高來引流,衝排名和銷量,等到產品慢慢地衝進頭部排名區域,自然訂單佔比越來越大,那麼我們就要開始慢慢地去壓低廣告競價,直至壓低到0.35美金就不再去壓低了。那麼你排名也還是在頭部區域,自然而然你的銷量不會受到影響,那麼廣告位也依然在首頁靠前的位置。說到底,我們最終的目的是為了獲取更多的自然流量,能夠更加省錢,而不是為了花錢,這個很重要,可不能本末倒置了!

問題四:為什麼我發現我的產品關鍵詞自然排名都在第三頁,為什麼單量還是那麼差?

回答:我們在打造產品的時候,我們基本很少關注這個關鍵詞自然排名在第幾頁,在哪裡。我們只知道如果新品上架,第一天出了幾十單,第二天出了一百來單,第三天出了一百多單,那麼自然你就會看到你的產品關鍵詞排名都在首頁靠前的位置。我們核心關注點就只有兩個,產品的小類目排名和產品的銷量。只要你的產品排名衝到頭部了,那麼自然而然的,銷量多,關鍵詞排名也都在首頁靠前的位置。所以新品打造的時候,我們只管推高產品的排名和銷量,這才是我們應該關心的!而不是每天都在搜尋產品的關鍵詞排名在第幾頁在具體哪裡,看到在前面第幾頁就很開心,看不到就開始慌了,又要對listing進行“最佳化”了。就像我之前的一個手機客戶,問我說為什麼他的產品關鍵詞在亞馬遜前臺搜尋都在前面幾頁,但是為什麼每天都沒單?我說產品的小類目排名第幾名?他說六百多名,我說那不就很清楚了嘛,六百多名你還想一天出多少單......

分享一個故事,來自湖南長沙一位賣菜的李阿姨。

李阿姨的攤位,乍一看並不出眾,和其他家沒什麼區別,上上下下堆滿了青菜。但卻因為“變態”的服務,在全網出了名。李阿姨家的孩子因為工作繁忙,經常不在家吃飯,只能點外賣。她便抓住年輕人的痛點,突發奇想開創了“一週選單”服務。

年輕人不喜歡做飯,她就幫年輕人把菜洗好、切好、搭配好,拿回家一炒就好了。年輕人不會做飯,她就附贈每道菜的烹飪技巧,放什麼調料,放多少,炒多長時間,都標註得清清楚楚。年輕人想減肥,也難不倒她。

李阿姨年輕的時候在食堂工作過,懂得如何搭配食材,可以做到健康、豐富又營養,關鍵吃了還不長胖。李阿姨每天都不重樣的選單,讓很多網友自嘲,連親媽都做不到這樣。“一週選單”服務推出以後,深受年輕人喜愛,李阿姨也成了市場裡一道獨特的風景線。

每天傍晚,前來買菜的人絡繹不絕,李阿姨的生意迅速變得火爆起來。因為這種體貼到“變態”的服務,李阿姨在網路爆火,甚至被《人民日報》發文點名表揚。

這個世界上,從來就沒有捷徑,如果有的話,那就是把一件普通的事情做到極致,共勉!

分類: 故事
時間: 2021-11-11

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