【齊大聖論道線下網際網路】[咖啡]
早安,在秋雨時有時歇的鄉間問候各位[抱拳]
當初阿里收購大潤發的時候,大潤發創始人黃明瑞說了一句特別傷感又特別有名的話:“我們贏了所有的對手,卻輸給了時代”,這句話可以說是一個里程碑,標誌著傳統企業正式向網際網路低頭認輸,服了!
作為一家19年從未關店的連鎖零售品牌,其創始人的感慨無意中把阿里抬到了代表新時代的高度,當時阿里的高層也是志得意滿趾高氣揚。不過,也不過短短四年時間,阿里治下的大潤發就褪去了底色,露出憔悴的面容。一個黃臉婆,不管塗多少粉,也會在時間面前露出真容。
阿里這一代的電商模式,就是把實體門店的實物貨架換成了基於網際網路的虛擬貨架,大大降低了Sales成本,加上第三方支付第三方物流的發展,使得原來傳統企業的Sales基本上可以從實物貨架轉移到虛擬貨架,因此,在過去的二十年,網際網路電商平臺有了快速發展,更大比例的產品選擇了線上的銷售模式。不過,與Sales相輔相成的Marketing問題不僅沒有得到解決,反而更加難以操作了。
作為打敗了傳統Sales模式的阿里,從戰場上撿起戰利品,試圖用被打敗的Sales模式證明自己的牛 ,那就只能被時代打臉了。
附圖中的股價腰斬,就是戳破牛皮的那根刺兒吧!
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