南極電商擬5億再加碼品牌矩陣構建，標的今年產品抽查不合格

近日，南極電商披露擬5億元收購韓國快時尚品牌百家好在中國的商標所有權，以此來加碼公司品牌體系的搭建。不過，公司擬收購的標的公司存在多起產品抽查不合格以及行政處罰記錄，相關風險值得關注。

擬5億收購韓國時裝品牌商標權，南極電商品牌矩陣建設加碼

11月3日, 南極電商股份有限公司（證券簡稱：南極電商，證券程式碼：002127.SZ）公告披露，公司擬與TBH GLOBAL CO.,LTD、百家好香港有限公司簽署《意向性協議》，擬收購其持有的BASI CHOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY商標（包括中文商標百家好、百家好事等）在中國內地、香港特別行政區和澳門特別行政區的商標所有權，以及百家好香港有限公司持有的百家好（上海）時裝有限公司（以下簡稱：百家好上海）的100%股權（最終以正式的交易協議的約定為準）。雙方原則上同意交易價格為約人民幣5億元，本次擬簽署意向性協議，南極電商擬以自有資金先支付保證金5000萬元。

據披露，BASI CHOUSE品牌創立時間為2000年，為韓國知名女裝時尚品牌。Mind Bridge品牌創立時間為2003年，為韓國知名服裝品牌，兼具商務休閒和時尚風格。JUCY JUDY品牌創立時間為2003年，為韓國知名服裝品牌，主打少女風格。百家好上海成立於2004年7月30日，主營業務為服裝批發、零售。

關於此次收購，南極電商表示，因內容電商的興起，一些著名的、有個性的品牌價值突顯，收購此類品牌有助於搭建公司品牌體系；同時，因公司在研發、生產、質量管理上存在一定的短板，而百家好（上海）時裝有限公司在研發、生產、質量管理上有較強的優勢，能較好地補充公司這些方面的短板，為公司未來產銷研一體管控做更充分的準備，更好的為消費者提供好品質、好研發、有個性且好貨不貴的商品。

事實上，今年下半年以來，南極電商在品牌矩陣方面的佈局動作不斷。

其中，2021年7月3日，南極電商公告披露，公司與西雅衣家商貿集團有限公司（以下簡稱“C&A（中國）”）就其擁有的“C&A”品牌在中國線上業務達成合作，並簽訂了《股東投資協議》。雙方擬共同出資設立合資公司，註冊資本為人民幣100萬元，其中南極電商出資60萬元，佔註冊資本的60%。據披露，該合資公司將享有C&A商標在中國地區的線上商標使用權併成為“C&A”品牌在中國區唯一的線上運營合作商。彼時公司表示，投資並運營“C＆A”商標符合公司的業務發展戰略，能夠較好地豐富公司的品牌體系，有利於充分發揮公司的品牌運營能力。

據悉，南極電商目前堅持“擴品牌、擴渠道”的發展戰略，主要目的在於進一步拓展海外市場及品牌矩陣，增強公司未來的盈利能力和綜合實力。此次，南極電商擬拿下前述韓國時裝品牌，其品牌矩陣在年輕時尚快銷領域的短板或將進一步補強。

傳統搜尋渠道增速趨緩，內容電商渠道逐漸發力

資料顯示，南極電商本部以電商渠道為主，基於品牌授權業務，整合供應鏈上、中、下游資源，向產業鏈提供產業服務，向消費者提供產品。公司擁有品牌包括南極人、卡帝樂鱷魚、精典泰迪等,其本部經營模式主要分資料營銷平臺、品牌管理平臺和產業鏈服務平臺。

來源：南極電商2021年半年報

業績方面來看，2021年前三季度，南極電商實現營業收入27.75億元，同比增長0.08%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為4.03億元，同比減少44.15%。僅今年第三季度，南極電商取得營業收入11.13億元，同比減少2.85%；實現歸屬股東的淨利潤為1.57億元，同比減少46.07%。

對於本部前三季度業績下滑，南極電商稱，主要是由於阿里渠道GMV（成交金額）下滑，客戶庫存壓力較大，導致綜合服務收入有所下降。同時，在公司多渠道發展的戰略指引下，拼多多渠道收入達成超過1.5億元，增幅超55%，直播渠道收入達成超過4600萬元。其中，直播渠道指抖音與快手。

事實上，從南極電商2021年上半年業績情況就可以看出，公司傳統搜尋渠道（阿里、京東）的GMV增速趨緩；社交渠道（拼多多）依然保持高速增長；內容渠道（抖音、快手）則是異軍突起，上半年貢獻了超4億元的成交金額。

具體來看，2021年上半年，南極電商各電商渠道可統計GMV總計達191.03億元，同比增長32.87%。分渠道來看，阿里平臺GMV為91.47億元，同比增長3.72%；京東平臺GMV為28.54億元，同比增長39.41%；唯品會平臺GMV為9.91億元，佔比5.19%，同比增長40.90%；拼多多平臺GMV為56.96億元，佔比29.83%，同比增長115.94%；抖音&快手平臺GMV為4.15億元，佔比2.17%。

在抖音、快手等內容電商興起的背景下，南極電商此次擬斥資5億元攬下百家好服裝品牌的商標權，加碼構建公司品牌體系，也是為了迎合市場的消費需求。

產品抽查不合格，多項行政處罰加身

不過，需要一提的是，在加碼品牌體系建設的同時，收購品牌的相關風險也需要關注。

國家企業信用資訊公示系統顯示，百家好上海於2019年和2021年的產品質量監督抽查中，存在摩擦色牢度和纖維含量兩起不合格記錄。

另據天眼查資料顯示，百家好上海被行政處罰記錄累計共12次，處罰金額約達38.80萬元。處罰事項涉及以生產、銷售不合格產品冒充合格產品、違反利用廣告對商品或服務做虛假宣傳欺騙和誤導消費者等。其中，僅2021年，因以不合格產品冒充合格產品，百家好上海被上海市浦東新區市場監督管理局行政處罰3次，相關風險需要關注。