雙十一資料公佈了
天貓京東兩大平臺的雙11銷售總額超8894億元！其中天貓5403億元，京東超3491億元。
說實話，資料不算亮眼，但在如今的大環境下也算是小驚喜。。。懂得都懂，就不多說了。
雙十一的熱度見頂，基本上是個確定的趨勢。
原因也很複雜，一方面是消費市場基本上已經開發完了，不會再有大規模的增量網購使用者；另一方面雙十一也搞了好多年了，大家的熱情也慢慢消退了，更何況現在想趁著雙十一薅羊毛的難度比高數還難，商家先漲價後降價玩的飛起，一不小心還會反被薅。
玩不起還是躲得起的。並且這兩年直播電商崛起和年中618，也分流了雙十一很大一部分流量，可以說網購已經滲透為生活的一部分，已經不再需要雙十一去創造網購氣氛。
想了解詳細資料，網上隨手一搜就有。我跟大家分享一些我自己的觀察。
1.馬太效應愈加明顯，銷售額大頭仍舊是一些頭部品牌貢獻，留給小企業的生存空間越來越小。
拿運動鞋服來看，安踏集團電商累計成交額超過46.5億元，同比增長61%，在運動鞋服行業市場份額超過22%。安踏一家就拿佔據了五分之一的市場份額，其他幾家知名企業再切走一大塊蛋糕，能給一些三四線小品牌留下多少殘羹。。。運動鞋服集中度還算低的，美妝類更狠。
2.00後和老年人消費市場崛起，算是網購市場中難得可貴的增量蛋糕了。聽說淘寶還推出了老年版，已經積攢了數百萬老年使用者。
老年人不缺錢和時間，缺的是讓他們掏錢的動力，而老年人對物質消費的需求很低，如何調動起老年人的購買慾望是個問題，不過老年人也有死穴——健康，對應市場是保健品，保健品是典型的暴力行業，幾塊的成本，可以賣出幾十幾百，甚至上千的價格，這塊蛋糕還是挺誘人的。
不過也正因為高利潤，所以保健品市場良莠不齊。保健品不同於其他商品，是直接食用的商品，如果出現問題，對身體的傷害極大。隨著老年人網購規模擴大，不出意外的話，各大網購平臺的打假活動也要開展了。
3.寵物市場騰飛。想想也對，這麼多單身男女，上班那麼苦逼，總得找個活物排解一下下班後的心情。不過對寵物的呵護這麼精細，竟然還設計了醫保卡，確實驚到我了。這簡直就是打工人夢寐以求的生活，原來真正的贏家是寵物。。。
