華為僅第六！國內手機市場風雲突變，蘋果強勢登頂，小米表現意外

2021年雙11電商節已經落下帷幕。相比其他行業，各大智慧手機品牌可以說是表現極為活躍，各種花式秀戰績紀，用網友的話說：只要定語足夠多，家家都能拿冠軍。能夠像小米這樣直接喊出“手機品類斬獲全平臺手機銷量全第一”的幾乎沒有。

當然，小米自家的戰報也夠花裡胡哨的，比如榮獲天貓/京東摺疊屏手機銷量冠軍、天貓/京東安卓手機4000+價位段累計銷量冠軍、驍龍888高階旗艦手機榮獲天貓/京東銷量冠軍這樣的喜報也是數不勝數。

但是要說到最具參考價值的，恐怕還得看第三方市場調研機構的資料。這不，專注於中國通訊市場研究的專業諮詢公司，為通訊行業上中下游提供行業分析、戰略諮詢、專題研究、市場監測、市場培訓與支撐等專業服務；並根據客戶特點以及差異化需求，為其提供定製化服務解決方案的BCI通訊研究日前就公佈了雙十一第一週中國區手機銷售資料。

整個報告簡單來說就是：華為僅第六！國內手機市場風雲突變，蘋果強勢登頂，小米表現意外。

蘋果強勢登頂

11月第一週，蘋果出貨量為170萬臺，市場份額為24.7%，排名第一。

關於蘋果沒什麼好說的，畢竟iPhone13系列確實真香，要不是iPhone 13 Pro/Pro Max缺貨，侃哥甚至覺得這個資料能夠更進一步。

根據京東聯盟相關資料顯示，在雙十一期間，蘋果iPhone 13銷量超過了193萬臺；iPhone 12銷量超過了133萬臺；iPhone 13 Pro Max銷量超過了48萬臺；iPhone 13 Pro超過了31萬臺。此外，iPhone 11、iPhone 13 mini、iPhone 12 mini等諸多機型均位居TOP30榜單。

以iPhone 13為例，作為雙11京東手機銷量榜，很大程度上離不開其價效比與綜合性能。

iPhone 13採用6.1英寸OLED螢幕；具有IP68級防水，採用獨家超晶瓷面板；搭載1200萬廣角鏡頭+1200萬超廣角鏡頭後置攝像系統，前置為1200萬畫素攝像頭；搭載A15仿生晶片，支援5G等等；同時iPhone 13也是目前全球第五好的續航手機，考慮到其價格進一步親民，以及使用週期的長度，iPhone 13絕對值得考慮。

小米表現意外

11月第一週，小米出貨量為127.7萬臺，市場份額為18.6%，排名第二。

相比之下，一直在國內市場表現欠佳的小米倒有些讓人意外，畢竟以線下渠道為主導的國內市場，終端營銷話術與營銷策略遠比產品本身更重要，而此次小米能夠取得這樣的成績，尤其是在新品並不多的情況下，還是值得探究的。

侃哥覺得，小米能夠升至第二，最新發售的Redmi Note 11系列功不可沒，這個系列的手機銷量已經破百萬了；同時處於降價風口的小米11系列與小米MIX 4也表現不錯（降價這事仁者見仁吧），至少讓小米在高階市場站穩了，當然只是初步站穩，小米還需要繼續堅持與突破。

其餘產品，包括Redmi K40系列、Redmi 9A在同價位也是牢牢佔據著榜首的寶座，尤其是K40系列這一次更是超越諸多競爭對手，在京東銷量榜佔據榜首，讓人側目。

以Redmi K40為例，其搭載高通驍龍870處理器，後置4800萬畫素主鏡頭+800萬畫素超廣角鏡頭+500萬畫素長焦微距鏡頭三攝，前置2000萬畫素攝像頭；內建4520毫安時容量電池，配備X軸線性馬達與杜比全景聲雙揚聲器，支援NFC、紅外與33瓦快充；擁有三星E4發光材料打造的6.67英寸直面屏。

無論是螢幕觀感、日常操作還是遊戲鏖戰、影像錄攝，Redmi K40的表現都是接近於旗艦機的，再加上雙11其進一步下調的價格，當之無愧的守門員，也給同價位的其他手機帶來了不小的挑戰。

雙11的落幕，對於小米來說，成績都是過去式了，同時單週銷量也只是一個很小的階段性勝利，未來小米在國內市場的發展道路用“道阻且長”來形容再合適不過了，小米需要在終端營銷方面繼續破圈。

華為僅排第六

11月第一週，華為出貨量為44.7萬臺，市場份額為6.5%，排名第六。

沒有了華為的雙11，多少有些冷清，而銷量不足也並非華為產品本身競爭力不足，而是華為本身在產品線上就受到了限制，華為Mate X2和華為Mate40 Pro，這是目前僅有的麒麟9000+5G網路的華為手機了。作為全球擁有最多5G專利申請數量的科技巨頭，多少有些讓人唏噓不已！事實上，在京東雙11銷量機型TOP 30強榜單上，華為也沒有一款機型上榜。

對於當下的華為手機業務來說，“使用者留存”是最核心的使命。也正是因為這一目標，華為先後推出了容量提升服務、鴻蒙系統、電池服務三大舉措，希望透過軟硬體協同改善使用者的實際體驗，可以說為了使用者留存煞費苦心。

這樣一來等華為恢復元器件供應就能快速恢復市場，其他理由都是為了輔助這個而已，而我們也希望華為能夠早日實現“王者歸來”！

侃哥叨叨

除了上述三大品牌之外，OPPO位居第三，榮耀位居第四，vivo位居第五，iQOO位居第八，realme位居第九，一加位居第十。當然，侃哥也希望各大品牌在高階市場能夠再穩一點、再硬氣一點，玩出自己的特色，打造屬於自己的品牌形象；同時能夠在核心技術方面加速投資與自我研發，兩條腿走路，避免重蹈覆轍，雄起！