作為傳統文化的重要組成部分，非遺對傳遞民族文化、凝聚民族認同、增強文化自信具有重要意義。如何將非遺進行現代轉化與創新，是值得思考的問題。如今，隨著國潮興起，非遺也迎來了傳承的最佳時機，越來越多的年輕人在電商平臺關注並“粉”上非遺產品。
今年雙十一，非遺相關商品成為年輕人購物車裡的“新網紅”，天貓、淘寶等電商平臺紛紛結合國潮，推出與非遺相關的各種活動，當苗族蠟染出現在時裝上、老北京兔兒爺化身盲盒，非遺還能燃起怎樣的火花？
苗族蠟染
苗族蠟染是苗族世代相傳的手工技藝，成品色調素雅、紋樣優美，具有濃郁的民族風情和地方特色，於2006年被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。在淘寶平臺上，有多家經營手工蠟染生意十餘年的店鋪，在上架的“寶貝”中，除了可以見到傳統的蠟染掛布、手帕，還有蠟染公仔、T恤、衛衣和帆布袋的身影。蠟染在融合了當代設計與色彩審美的新情境下，以獨特的紋理與大膽的創意，成為一股湧向時尚圈的新風潮。
老北京兔兒爺
生動傳神，形態各異的老北京兔兒爺“扛著”非遺的大旗頻繁“出圈”。作為北京特色工藝品，兔兒爺不僅是北京傳統的文化符號，更是緊跟潮流的藝術載體。新京報記者在天貓發現，老北京兔兒爺除了可以是傳統的泥塑擺件外，還被設計成了插畫、拼圖、冰箱貼等。為迎接北京冬奧會的到來，老北京兔兒爺造型還與冰雪運動相結合，戴著滑雪鏡，顯得更加喜慶。除此之外，手繪非遺盲盒系列兔兒爺、布藝兔兒爺、滿月禮兔兒爺等“新派”兔兒爺同樣受到許多消費者的喜愛。
皮影戲
皮影戲又稱“影子戲”或“燈影戲”，是一種以獸皮或紙板做成的人物剪影表演故事的民間戲劇。皮影人物畫稿通常是民間藝人代代相傳，製作過程極為複雜。在天貓上，許多商家推出了可以讓兒童進行DIY的皮影套裝。除此之外，抖音文創此前也與非遺專案“京西皮影”展開合作。在該專案中，設計師充分融合了皮影技藝與潮流玩法，推出“支稜起來更嗨皮”禮盒，將財神爺招財送寶圖案以皮影的形象展示出來，使用者透過手機掃描圖案，即可觀看栩栩如生的3D皮影大戲。而此次活動的禮品透過線上盲盒機的形式進行抽取，當不確定性和稀缺性融合在一起，皮影就變成了一種潮玩文化。
瀘州油紙傘
中國製傘的歷史已有上千年，四川瀘州分水油紙傘的製作始於明末清初，至今仍保留著傳統的制傘技藝。因此，瀘州油紙傘也被譽為“中國民間傘藝的活化石”。電影《繡春刀》上映後，楊冪飾演的角色手中的油紙傘逐漸走進人們的視線。據悉，這把油紙傘的原型出自國家級非遺油紙傘第七代傳承人餘萬倫之手。目前，餘萬倫在抖音平臺上擁有106萬粉絲，獲贊數達1155.2萬。在他的抖音櫥窗中，一把預售價格為398元的油紙傘銷量已突破200把。
新京報記者 於夢兒
編輯 李錚 校對 劉軍
圖片 IC PHOTO
