轉自公眾號：文案圈（ID：cwcode）

現在的電影市場是越來越捲了

宣發電影海報都用勁十足

不過圈仔發現昨天官宣的

《穿過寒冬擁抱你》海報文案

好像引發了不少的爭議？

戴口罩也要塗口紅

和病人說話都會更好聽

《穿過寒冬擁抱你》聚焦的是

疫情下武漢封城時普通市民的故事

影片中周冬雨飾演的角色是實習護士

而大家對於海報文案的爭議

也大多從「護士」這個點出發

網上更有不少醫護人員直呼不理解

上面這些評論主要聚焦在

戴口罩還要塗口紅這個觀點上

特別是劇情背景是在

武漢封城疫情最嚴重

工作內容最繁忙的時候

是不是有點脫離實際了？

當時的醫護人員忙得不可開交

全身封閉的嚴嚴實實

誰還有心思和時間塗口紅

包括「和病人說話都會更好聽」

這句文案著實把大家搞迷糊了

「塗口紅」與「說話好聽」

又有什麼關聯呢？

不少網友認為這張海報的文案

不僅脫離了實際情況

還有製造焦慮的嫌疑

甚至比起是電影海報

更像是口紅海報

這些爭論表面上是在討論

戴口罩是否要塗口紅

實際上是在討論

女性在工作時被要求形象管理的問題

這裡的「塗口紅」已經不是一個動作

而是代表著「形象管理」的意義

「說話更好聽」也有些含糊不清的涵義

如果文案的「說話更好聽」

是指溝通能力的意思

那豈不是將「形象管理」

與工作能力相掛鉤？

雖然這次有不少人吐槽電影海報文案

但也有些人認為是網友過度解讀了

片方只是想表達醫護人員也有愛美的權利

儘管網上眾說紛紜

我們無法確定電影方

是三觀不正還是表達有誤

但這組海報具有爭議性的事實

是毋庸置疑了

而關於電影海報文案引發爭議的事情

之前也有不少案例

《明天會好的》

我現在27歲了

我也不會開車

也沒有出過國

我也沒有護照

用的還是九塊九的唇膏

片方想要講述普通人北漂的經歷

希望引起大眾的情感共鳴

但當「27歲」「沒出過國」

「不會開車」「用廉價唇膏」

這些資訊堆疊起來

有過度販賣年齡、物質焦慮的嫌疑

《第一爐香》

給愛而不得一個紀念日

電影想表達的是主角之間

悲慼又扭曲的愛情故事

但文案過於膚淺

海報立意弄的非主流

不像是張愛玲

反而像是非主流青春疼痛文學

《建軍大業》

電影宣發海報使用網路化用語

本想迎合觀眾的興趣點

但「中國版的漫威、全家感動

爆燈、N刷」一系列網路熱詞

「6歲兒子看完要去當兵」

過於誇張化的手法

「別說我鹿哥戲少

那回眸一笑勝過百萬雄兵」

不恰當的比喻

以及一大堆自吹自擂的文案

看的尷尬癌都要犯了

▼

上面這些具有爭議性的海報文案

有些過於販賣焦慮價值觀不正

有些是脫離實際不符合現實生活

還有些是過度追求網路熱詞導致

丟失了電影本該有的格調

圈仔有個大膽的猜想

也許片方之所以使用

這些爭議度高的海報文案

不是不知道有歧義，而是

掌握了「黑紅也是紅」的流量密碼？

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