️深響原創 · 作者｜祖楊

令大多數人沒想到的是，一部集結了霸道總裁、落魄嬌妻、契約婚姻等古早網文梗的甜寵劇在精品迭出的Q4市場走出了熱播網劇的路子。

自10月8日上線後，企鵝影視、樂享影業出品的中小成本甜寵劇《只是結婚的關係》（以下簡稱《結婚》）多次登上貓眼熱度榜、骨朵熱度指數排行榜、德塔文電視劇景氣指數等榜單前列，會員收官日播出兩小時獲得網路劇播放量日冠。截至目前，《結婚》在騰訊影片的播放量已突破8億。

從整個市場環境看，《結婚》獲得如此成績實屬驚喜，再加之霸總劇並非新鮮的題材型別，能夠拍出新意且讓觀眾滿意更為難得。在樂享影業創始人王德亮看來， IP本身的優勢、創作團隊的孵化、騰訊平臺的支援，三方共同發力助推了《結婚》的走紅 。

“首先，原著《閃婚總裁契約妻》在像香網等各大電子書平臺上的流量總和就有66億+，改編的漫畫版在快看平臺登上了年度前十；其次，我們在製作的時候精準定位了受眾所需，把控甜寵劇撒糖的情節點，在製作預算裡選擇和專案適配度最高的演員，保證畫面品質的展示，宣發時也直擊觀眾的爽點。”

這部劇之後，出品方樂享影業也走到了臺前。與常見的影視製作公司不同，樂享影業的主營業務包括海外批片與網生內容製作兩大方面。

海外批片業務方面，相較於商業化，口碑是樂享批片的首要標準。2016年-2019年間，主要以引進獲獎片為主，例如《生存家族》《肉與靈》《普通女人》《巴比倫柏林》等影片，其中《肉與靈》獲得了2017年柏林電影節的金熊獎，《普通女人》獲得了2017年柏林電影節最佳劇本獎、2018年奧斯卡最佳外語片。但受疫情影響，海外片在國內的市場發行情況變得不是很樂觀，網生內容製作成了樂享的發展重心。

其實早在樂享成立之時網生內容就是樂享在做的業務，由之前的投資+發行，到培養自己的製作團隊，樂享逐漸深入產業鏈的上中下游，製作的雲騰計劃《替嫁醫女》、《特種兵歸來》系列網大、《最強狂兵》等都有不錯的市場反饋。相比起將自己侷限在某個題材型別裡，王德亮稱樂享目前還只是“中小成本網生專案的探索者”。

在《結婚》收官之際，王德亮與深響聊了聊《結婚》如何呈現了霸總劇的新意以及堅持“小而美”的樂享影業未來的走法。

如何將霸總劇拍出新意？

“將別人的套路走得更穩一些，給予主創團隊更多的創作空間和自由度。”

在王德亮看來，甜寵劇一直是市場上的常青型別，霸總又是甜寵劇的標配，先婚後愛、歡喜冤家更是常見的劇情設定，想要有差異化的呈現，還是需要有新意的人設、正向的價值傳達以及花心思的製作。

人設方面，主創團隊為尹司宸（王子奇 飾）打出了“榴蓮總裁”的標籤來凸顯他的反差感。作為尹氏集團的繼承人，尹司宸並沒有按部就班繼承家產，而是一手創辦了萬貿集團，表面上看他冷酷、專業，有著霸總一貫的“小怪癖”，但他私下的一面是臭屁的、可愛的，與女主角在一起後，黏人、撒嬌更是日常。

女主角顧兮兮（王玉雯 飾）也不是常見的“傻白甜”形象，即便出身平凡、被迫簽訂結婚契約，她仍然堅持為了自己的設計師理想努力；在受到前男友的威脅時，她也會臨危不亂存留錄音證據，有頭腦且聰明，並沒有一味依附另一半。

而且男女主角撒糖的橋段設計也是循序漸進的。雖然有網友表示《結婚》的吻戲頻次堪稱一集一吻，但細數下來，每一場吻戲都“恰到好處”。尹司宸與顧兮兮在確定彼此心意之前，因誤會而來的泳池吻、車窗吻都是套路中帶著驚喜的甜，且這階段的吻戲多是因為“不小心”出現；當他們確定彼此心意後，吻戲名場面增多，在呈現時也更為注重已婚小情侶之間“甜”和“欲”的氛圍感。

基於這樣的人設和故事落地，《結婚》呈現出來的價值觀也有值得年輕人深思與參考之處。雖然尹司宸與顧兮兮有著巨大的家庭條件差別，但是二人在事業上為了變得更好努力進取，在婚姻經營上互相尊重、彼此依靠、彼此成就。“希望年輕人在看這部甜劇時，能對婚姻充滿嚮往，有人相伴互相扶持其實是一件很幸福的事情。”

顯然，《結婚》不只是內容層面豐富、有層次，其在製作方面也是主創團隊的心血凝結。

尹司宸、顧兮兮的扮演者王子奇、王玉雯並非一線大流量，但他們的演繹為劇集增色不少。這背後，體現了樂享的一套選角邏輯：一是考慮劇集的製作成本，《結婚》是一個小而美的甜寵劇盤子，在有限的成本里選擇無限潛力的演員；二是看角色和劇本人物的適配度，觀眾在看甜寵劇時，關注更多的還是演員的顏值、男女主角的CP感，而並非唯流量論；三是看重演員的專業素養和職業操守。

演員是吸引觀眾點開一部劇的原因之一，劇集的內容品質、畫面質感則是讓觀眾長久留存的一大要素，《結婚》上線之前，主創團隊特意將尹司宸的配音換成了王子奇主演的另一部劇《御賜小仵作》的配音，來保證演員粉絲的熟悉感，不跳戲。

因為女主角時尚設計師的身份以及男女主感情線的需要，服化道是這部劇著重展現的一個要素。王德亮透露，《結婚》的服化道佔比佔總成本的10%以上，“很感謝騰訊平臺製片人的加持，為了給觀眾展現更好的作品，協助我們找了很多服化道的老師、大咖來幫我們調整方案。”

整體來看，《結婚》能夠有如此的成績，核心還是與內容、貼臉式選角、花心思的製作息息相關。從這部劇的創作歷程再延展到整個內容創作市場，影視行業常常出現扎堆拍攝紅利題材的現象，內容同質化、套路化嚴重。針對這一現象，王德亮認為，扎堆拍攝同類型的題材對製片人和導演也有著更大的挑戰和要求，但每個爆紅的專案不可能是單一的原因，包括演員是否出現上升期、上線檔期的競品情況等等，創作者還是要有對市場的預判力和專案的創新力，而不是盲目跟風。

做中小成本網劇的探索者

細數樂享出品的片單，既有甜寵劇《替嫁醫女》《終於輪到我戀愛了》《珠圓玉潤也傾城》，也有男頻IP改編的《最強狂兵》，以及五部網大《特種兵歸來》系列、驚悚院線片《越界》，相比之下，樂享的內容型別豐富多樣，但很少有破億的大製作。

王德亮表示，不將自己侷限在某種型別，樂享想在中小成本網劇的探索中紮實發展。

《最強狂兵》

如今樂享已經和香網、番茄小說等電子書平臺建立了合作，每年固定時間，這些電子書平臺會提供當下歡迎度較高的書單供其選擇。這樣的方式也保證了樂享IP的內容豐富性及供應穩定性。

不過，IP的挑選並非單純看流量和粉絲數，而是經過多方面評估。“首先看這本書的核心故事夠不夠吸引人；是否符合當下價值觀；其次是流量；最後是可操作性。”王德亮說道。

基於此評估標準，目前樂享有十餘個專案正在進行中，與平臺的合作形式既包括定製劇，也包括分賬劇，其中分賬劇數量佔比更大，也是樂享下一步的發展重點。

一方面，相比較大IP、大製作的頭部專案，分賬劇體量較小，對於主打中小成本的網劇公司來說是一個不錯的選擇，而且豐富的、有粉絲基礎的IP內容是樂享做分賬劇的底氣，使用者的喜好直接決定著分賬劇的市場收益。

另一方面，分賬劇的利潤率要高於定製劇，一般來說，定製劇的利潤率在15%左右；樂享出品製作的分賬劇，基本利潤率在30%以上，對專案的可控性也會更高，能夠給到製片人、導演等主創團隊充分的創作空間。此前樂享與愛奇藝的分賬劇《替嫁醫女》就獲得了不錯的成績。

定製劇利潤低，勝在穩，分賬劇利潤高，也存在一定的風險。對此王德亮並不擔心，選擇好題材、控制好成本、提高拍攝的質量就可以相應將風險降到最低。“70%-80%的觀眾更看重的是故事的劇情，從劇情入手，節奏快一點、主線明確一點，觀眾會為此買單。”

《替嫁醫女》

好的專案之外，人才也是影視公司長遠、穩定發展的必要條件之一。目前樂享簽約的製片人均是全職製片人。王德亮提到，樂享是以專案製為核心，他除了在策劃方面給予一定的方向指導，在專案中會給予製片人足夠的創作空間。

其實從這裡便可以倒推出樂享的發展主線：內容方面有著穩定持續的供應量，並不會將自己侷限於某個內容型別；製作上傾向於小而美，做中小成本網劇的探索者；從人才的培養上，強調給予創作者充足的自由度，關注製片人的成長空間。

如今影視行業正處於以長期主義塑造精品的階段，多元化、年輕化、精品化成為市場主流，這也由此倒逼內容創作者堅持好的內容、花心思的製作、敏銳的洞察度。對於樂享影業而言，也找到了一條明確、穩定的發展路線，正如王德亮所說：找準自己的優勢，按照既定策略不斷地向前創作，創作出更多符合社會價值的好內容。