11月3日，以“內容創造美好”為主題的2022騰訊線上影片V視界大會在線上舉行。至此，幾大影片平臺已陸續完成招商會。
橫向對比來看，每一家的內容矩陣均各有自身側重之處。而作為全網唯一過億國漫作品超百部的平臺，騰訊在國漫領域的佈局及後續戰略引發了胖鯨關注。
從8.8動漫釋出會6+1戰略到四大賽道
首先需要明確的一點在於，在騰訊影片的動漫賽道中，雖然也包括動畫電影這一類目，但目前更為強勢、佔據主力的仍是動漫番劇。
而如果僅從內容矩陣來看，騰訊影片於今年8月8日舉辦的動漫年度釋出會可能給出了一幅更為詳盡的畫卷。釋出會當日，騰訊推出動漫領域的6+1策略。
所謂6，即六大賽道：以《鏢人》《誅仙》《雪中悍刀行》《九州縹緲錄》《笑傲江湖》為代表的俠義江湖、以《龍族》《詭秘之主》為代表的神秘冒險、以《AWM極限狙擊》《甜美的咬痕》《左手上籃》為代表的閃光青春、以《遮天》《斗羅大陸2絕世唐門》為代表的熱血英雄、以《顏王》《聊天群的日常生活》為代表的歡樂解壓、包括《終鑰戰紀》《小兵傳奇》等在內的科幻星途；而所謂1，指的是造夢樂園品類，包括《白月兒》《玲瓏山》《武雙姝》等11部原創專案。
騰訊動漫俠義江湖賽道三部代表作，圖源網路
從上述數量眾多的動漫IP中可以看到，自2015年開始發力，到目前一舉囊括並打造多個知名動漫IP，騰訊在國漫賽道的積累已極具能量。
而在11月3日的V視界大會，騰訊影片公佈了包括數十部重量級作品的國漫重點片單，並按照內容品類分為了“英雄宇宙年番”“青春夢想世界”“原創幻想星球”“熱血俠義經典”四大賽道。與此前8.8動漫年度釋出會的劃分略有不同，但具體動漫內容大致相同。
除了全年齡向的動漫番劇，針對少兒領域，騰訊影片也釋出了涵蓋學齡前、學前與學齡銜接帶、7歲+等使用者物件的多部動漫作品，包括《故宮裡的大怪獸之月光馬兒》、《米小圈上學記》等“閤家歡”內容；以及多部動畫強IP聯動、動畫明星集結的《動漫大賀歲（名稱暫定）》，及與BBC兒童內容金牌製作團隊聯合研發打造的《呼叫超級土豆》等小企鵝樂園待上線作品。
騰訊影片全年齡向動漫番劇，圖源網路
另外，10月30日，正值騰訊旗下經典手遊《王者榮耀》六週年，其動漫番劇的預告片也正式公開亮相，引發討論無數。
如果說此前的片單集結了閱文集團、騰訊動漫、騰訊影業等多方優質內容資源，以及以金庸為代表的經典鉅著，那麼《王者榮耀》的改編番劇則是遊戲與動漫之間的打通。
《王者榮耀》改編番劇，圖源網路
從上述內容品類劃分來看，頭部經典IP衍生作品、聯手製作的原創動畫等無所不包。騰訊影片正在力求透過自身IP儲存，透過滿足日益多元的受眾需求，逐漸實現泛人群的覆蓋。而在此過程當中，騰訊不僅只是獨家內容播出平臺，亦負責著獨家代理IP形象招商及衍生周邊的推出等。這則是動漫IP商業價值的體現。
動漫IP的商業價值
談及動漫所帶來的商業價值，騰訊線上影片副總裁、總編輯王娟如此表述：“騰訊影片每年播出海量的動漫、少兒作品，是全網唯一過億國漫作品超百部的平臺，平臺動漫頻道的月活躍使用者人數（MAU）超過1.5億、少兒頻道MAU超1.1億。騰訊影片的動畫作品不僅包攬了全網年度播放量前十名，優質作品也入圍、獲得了包括金龍獎、戛納電影節在內的多個海內外重量級獎項。同時，優秀的內容表現也帶動著作品商業價值的增長，像是《斗羅大陸》《魔道祖師》相關衍生品均打破了銷售紀錄，圍繞兒童IP《故宮裡的大怪獸》《薇薇貓的日常》等進行的跨界營銷也大獲成功。”
如果在這段話當中提取關鍵詞，無疑是月活躍使用者數、衍生品銷量、跨界營銷。當然，這也是目前動漫IP商業價值的三大體現及衡量標準。
實際上，受題材特質影響，動漫番劇具備其他影視作品所不能及的一大優勢：長線不斷更的播放，可逐漸透過情感上的長期陪伴培養使用者按時追番的習慣。以騰訊影片旗下經典年度番劇《斗羅大陸》為例，其已經連續更新四年，達180集，播放量超345億。
在騰訊影片動漫賽道的相關分析文章下，不乏表達著“跟著番劇走”這一思想的評論：“大理寺日誌要去騰訊看，那我的B站會員豈不是沒有用了”、“說實話我不是很想給鵝打錢，但為了我的貓，充吧。還能怎麼辦呢，換了爸爸難道媽媽就不愛你了嘛”。前一個評論的發出前提是，動漫《大理寺日誌》由B站轉至騰訊影片播出。
而IP衍生產品的商業價值亦不可忽視。儘管當下國漫賽道尚未出現足以媲美迪士尼旗下多個經典IP形象國民性的動漫IP，但僅從粉絲的購買力來說，這已是值得深耕的領域。
在胖鯨此前對全球潮玩集合店X11的實地探訪中，擺放《斗羅大陸》IP衍生產品的貨架前人頭攢動。這些看上去毫無實用價值的潮流玩具身上，體現的是情感價值，承載著IP附加值。
《斗羅大陸》推出系列盲盒，圖源網路
這尚不是國漫IP衍生品的唯一呈現方式，品牌商家亦可與IP達成合作，推出相關產品。此前，維他檸檬茶聯動《斗羅大陸》動漫推出史萊克七怪定製聯名款新包裝，同樣受到了粉絲的關注。
此外，在與品牌實現跨界營銷這一方面，需要明確的一大前提是——當前的國漫，已經被賦予了兩大不可忽視的標籤及文化屬性：年輕化及國風國潮。恰巧，這兩大標籤正是近兩年品牌在自身形象建設上所追求的。更何況，這些國漫IP自身自帶流量及高粘度粉絲。
無論是今年5月圍繞《狐妖小紅娘》所啟動的“100件文物讀中華”大型品牌營銷跨界行動，還是康師傅自2017年開始，基於《斗羅大陸》所持續多年的系列營銷活動，都體現了基於多元豐富人物及故事情節所能展開的內容聯動。
康師傅×《斗羅大陸》系列營銷，圖源網路
從傳統的品牌內容植入、中插或定製廣告，再到以IP進行定製化衍生品生產、以虛擬動漫人物作為品牌代言人、甚至為動漫IP開設線下主題店等，圍繞動漫IP可做的營銷動作愈發豐富。
動漫IP的背後，是一整個產業鏈條
從動畫創作者、動畫製作公司、IP衍生品生產公司，再到C端受眾及處於中間橋樑位置的內容播放平臺，一部國漫作品的背後，是一條完整的全產業鏈。
在11月3日的V視界大會上，王娟再次提及騰訊影片所打造的中國青年動畫導演扶持計劃，自今年5月23日啟動以來，“有超過1000位深耕行業的優秀動畫人才參與，累計收到來自“白日夢”主題創作、自由創作、高校學生創作三大賽道的優秀國創作品超1000部，投稿作品在騰訊影片平臺上的播放量突破1億。”盤點成績之後，騰訊影片正式釋出了以“國風復興”為主題的第二屆中國青年動畫導演扶持計劃。
實際上，這並不是騰訊影片首次助力動畫產業發展。此前，騰訊影片曾於2017年推出【百番計劃】，後專為製作公司製作原創內容提供專案支援的【種子計劃】；同時聯合多家動畫團隊共同製作的【中國好故事】系列。
針對扶持計劃，騰訊影片表示：“這一計劃的延續將實現對中國動畫人才的長期精準扶持，同時以持續性的人才梯隊建設，助力動畫產業創作端藝術水平的整體提升，並將在未來不斷激發國漫產業的新活力。”
