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在座的各位，都參加李佳琪和薇婭的百億專案了嗎？
每年這雙11呀，不僅是一場購物的狂歡，更是段子手們的盛會。
比如，薇機四伏，琦虎難下
華羅庚傳人、雙11 PTSD、後悔人、尾款人、湊單人。
但似乎也有越來越多的“清醒人”，在這場購物狂歡中冷靜下來，對雙11說不。
他們為什麼選擇“逃離”這場購物狂歡？
在教育內卷、職場內卷後，為什麼雙11，也開始內卷？
狂歡序幕
關於雙11，一切都得從2009年5月的，那場淘寶商城營銷策劃會講起。
為了推廣這個新平臺，他們決定在秋季舉辦一場類似美國感恩節大促銷的活動。
至於最終定在11月，僅僅是因為10月有國慶、12月有聖誕，只能寄希望於在兩大傳統購物熱潮的夾縫中，搶到一些流量。
於是，在2009年11月11日，在那個當時還是指代“光棍節”的日子裡，淘寶商城掛出“讓消費者每年好好玩一次”的標語，開啟了狂歡的序幕。
不過，因為當時影響範圍和促銷力度有限，第一屆雙11的最終成交額只定格在了5200萬，僅27家品牌方參與，但這也已經是遠超預期的效果了。
而且僅1年後，雙11的銷售額就翻了18倍！突破9.32億；
兩年後，突破33億；三年後，突破132億，幾乎是一年一個量級的突破。
就此，雙11開始成為商家促銷、購物狂歡的代名詞，而作為發起者，淘寶商城自然一炮而紅，聞到商機的一眾電商更是踩著B2C的風口，賺得盆滿缽盈。
也幾乎就是在雙11誕生的同期，薇婭放棄了做歌手的夢想，離開娛樂圈，與丈夫在西安開起了服裝店；17歲的李佳琦，還在讀高中；羅永浩創辦的牛博網停止運營，首次創業宣告失敗。
而這場由淘寶網發起的購物狂歡，改變了很多人的命運。
哪怕是在2015年雙11當天，賣出1000萬的薇婭，也不會想象到短短的幾年後，僅雙11預售日當天，直播間交易額就能接近100億；
2015年大學畢業，順利當上歐萊雅專櫃美容顧問、屢獲銷售冠軍的李佳琦，也不會想到有一天，能在國內家喻戶曉，成為雙11的“最大贏家”。
而老羅和他的朋友們，更不會想到，有一天居然能靠著雙11和直播帶貨，成功翻身。
當然，這場改變了很多人命運的狂歡，也改變了杭州市民馬老師的命運。
“一億賭局”
2012年，CCTV舉辦中國經濟年度人物頒獎典禮，請到了杭州市民馬老師和新晉中國首富王健林。
在論壇上，馬老師語出驚人，10年後，電商將取代傳統門店。
王健林聽了覺得不爽，立刻還擊，“如果電商10年後在中國零售市場佔50%，我給他一個億，如果沒到他給我一個億。”
不過這場“一億賭局”，在1年後，隨著王健林不講武德地說，不過是“玩笑”而不了了之。
當然，馬老師也不差這一個小目標，因為隨著智慧手機和網際網路的普及，大眾的消費習慣和消費場景開始發生轉變。再加上物流等配套設施的完善，電商喜提流量紅利，終於迎來了爆發式的增長。
網路購物開始走進千家萬戶，雙11持續以驚人的速度，重新整理著銷售記錄。
不過話說回來，雖然電商發展勢頭迅猛，但其實直到2019年，電商在零售市場中的比例，也就是20出頭，離當年那個“一億賭約”的50%還是很遠的，王老闆的格局小了。
然而，這種情況，卻在2020年發生了翻天覆地的變化。沒錯，疫情來了。實體門店說是遭受了滅頂之災都不過分。
不僅要面臨高昂的租金，而且幾乎沒有收入，能挺住的基本已經傷筋動骨，而更多的是，超過60%的個體都沒能挺過2020年的那個寒冬。
雖然有些實體還算比較靈活，迅速轉向線上自救，但與已經擁有完善體系的電商相比，他們毫無競爭優勢。
所以，當實體門店掛掉後，接過這塊“巨大市場蛋糕”的，正是電商。
而從疫情開始，普通人的消費習慣徹底發生轉變，開始習慣和依賴線上購物，而這也正是疫情後，實體店繼續凋落，電商繼續狂飆猛進的根本原因。
在零售轉移到線上的歷史大潮下，電商競爭也開始變得激烈。
就從參與平臺來說，最開始發起的淘寶商城、京東，屬於是資歷較深的雙11“老玩家”。
而從2015年開始，拼多多也開始加入這場電商大戰，化身雙11“氪金玩家”。
兩年後，短影片平臺快手和抖音也相繼加入，用直播帶貨，成功變身“攪局者”，打破固有電商市場格局，一路披荊斬棘。
雙11電商大戰愈演愈烈，內卷也就“雖遲但到”。
除了價格戰、層出不群的套路、以及無所不用其極的導流，從去年開始，內卷戰線拉長，平臺們已經把雙11的戰火燒到了10月，有些平臺將預售提前到10月20日晚8點，甚至在10月15日就提前搶跑。
當然，內卷下，少不了亂象，以次充好、價格造假、還有前不久被點名批評的“二選一”，比比皆是。保命要緊，這裡就不詳細展開了，大家可以在評論區補充。
“卷從何來”
說了雙11怎麼卷，我們再來說說雙11為什麼卷。
其實，雙11更像是整個電商的縮影。
根據國家統計局資料，在迅猛增長了近10年後，整個電商市場的增速開始放緩，今年7-9月，網上商品和服務當月零售額較去年同期有所放緩；
而且還有另一個恐怖的資料，我國移動購物App月活使用者數已經逼近11億，滲透率達到驚人的92%。
可以說已經觸及天花板，難以再有井噴式的爆發。
而且，作為雙11“攪局者”的直播電商，正在加速分食存量蛋糕。
有人調侃，不帶貨的主播不是好網紅，主播賣東西幾乎天天都是雙11。
無論是擔心年輕人把持不住，自己現身帶貨的潘大爺；
還是給“家人們”喝糖水燕窩的“良心主播”辛巴；
直播間每天都在上演著，主播和供貨方“拉扯”、“為觀眾爭福利的”好戲，無形中分走了雙11的流量。
說到這兒，就不得不提一提現在的造節常態化。
除了雙11外，京東打造了“京東618購物節”，快手搞了“快手616品質購物節”，抖音也推出了“抖音818新潮好物節”。
這還不算完，520、開學季、雙12、年貨節。
在肉眼可見的電商天花板下，各平臺紛紛開闢新道路，一年一度？怎麼夠，得一月一度！內卷也就日趨加重。
說到這兒，大家也就明白為什麼現在平臺商家們，會造出各種各樣的節日了吧。
你以為是自己在過節，但實際上是資本想讓你過節。節日越多，營銷的機會也就越多。
商家們宣傳過節就要有儀式感，就要買買買。
情人節，不送禮物、不買花，那還是情人節嗎？
女生節（男生節），不送禮物、不買花，你是不是不愛我了？
就算是立秋，難道你不準備給我買秋天的第一杯奶茶嗎？
聖誕派對、萬聖鬼屋，越來越多的洋節日被開發，這可真不是文化的鍋，都是資本的套路。
不排除，在眾多促銷中，能買到相對便宜的商品，但消費主義陷阱，也是這麼來的。
Emmm，文章看到這裡，如果有需要，可以發給自己的另一半哦。
雙11現狀
有多少人想過，為什麼雙11付尾款，總是在半夜？
錯開網購高峰？讓你有充足時間考慮？
怎麼可能？
其實這個時間的選擇，也暗藏玄機。
根據心理學的解釋，人在半夜的情緒波動最大，是最容易衝動消費的。
資料顯示，這個時間段付款的成交率是最高的。
至於睡醒之後會不會後悔，那就要看是你的退貨手速快，還是商家發貨速度快了。
其實就像尾款暗藏的“套路”一樣，雙11中的各種“騷操作”飽受詬病，越來越多的“清醒人”開始冷眼旁觀雙11。
首先是，活動變得極其複雜，本該是小學的加減乘除就能計算的優惠，搞成了大部分人看不懂的樣子。
有網友形象地總結了雙11優惠方式：
“把優惠券藏在大興安嶺一顆400年古樹後方300英尺的劉姓土撥鼠家的車庫裡，2小時找到土撥鼠一家並在車庫前合影留念，即可得5元優惠券。”
“滿減優惠疊加翻倍前250名折扣完再分享3人即可領取。”
明明每個字都能看懂，但放在一起就是不知道該幹啥？
許多素質教育“漏網之魚”高喊：我只想省點錢而已，實現這點樸素的願望咋就這麼難？
除了優惠計算，從去年開始，雙11也拉長了戰線。
每天睜眼就是領幣、拉人助力，還有做不完的任務。
最後能不能優惠還不知道，時間、精神雙消耗，無比折磨。
這還不說，那些價格明降暗升的，勤勤懇懇做了任務，辛辛苦苦算了優惠，結果發現雙11居然比平時還貴。
其實說了這麼多，倒也不是勸大家不網購，畢竟在這個消費時代完全抵制買買買，不太現實。
但讓人難過的是，雙11似乎變了味道。
在雙11誕生之初，那句“讓消費者每年好好玩一次”的標語，現在來看，似乎被玩的是消費者。
其實，雙11本可以是，商家平臺獲利、消費者享惠的共贏局面。希望雙11能少些套路，多些真誠。
雙11的贏家，不應該只有“李佳琦和薇婭們”。
好了本篇文章就到這裡，有什麼想法歡迎大家在評論區裡理性討論，我們下期再見。
