上週末，2021年正式開啟了“冬季模式”，全國多地剛一立冬就迎來了初雪，甚至連海南都沒逃過初冬的寒潮。途牛旅遊網資料顯示，最近一週，“避寒”相關關鍵詞搜尋量激增。受天氣變化影響，今年城市周邊溫泉度假產品的預訂高峰比往年來得更早。
自今年暑期以來，周邊遊已成為人們週末微度假的首選，也是2021年下半年各個小長假熱度最高的出遊主題。在消費者的旅遊高質量需求下，周邊遊顯現出一系列新的潮流趨勢，創新產品疊出。
泡湯、露營、遊園 周邊自駕玩出新花樣
天氣變化也引發了旅遊消費者偏好的更新，“養生泡湯”“私享溫泉”成為都市微旅遊的最新選擇。 如果說泡湯是季節限定詞，那麼露營則稱得上是今年周邊自駕全年的熱詞。相關資料統計，截至目前，國內露營的人數已經達到了3.6億人次。
對此，途牛敏銳地瞄準了露營的細分市場，相繼推出森林露營、沙漠露營、房車帳篷露營以及暑期親子露營等多樣態產品。為實現遊客的花樣住宿體驗，途牛旅遊產品設計師還將手作、咖啡、電影等多種元素融入到了自駕露營套餐中，進一步順應了年輕人追逐精緻露營的潮流趨勢。
近年，看展、遊園、觀演、觀博等“小眾”行為也成為了越來越多都市人週末生活的“標配”。尤其是今年，IP效應顯示出十足的吸粉能力。 今年秋季，北京環球影城正式開業，遊園話題關注度始終居高不下，主題公園成為周邊遊、自駕遊的熱搜詞。途牛此前釋出的旅遊消費報告也顯示，“上海迪士尼2-4日自駕遊”“環球影城大酒店/諾金度假酒店-北京環球度假區2-5日自駕遊”等遊園產品銷售火熱。
京滬城市圈之外，也有其他城市的主題公園依靠本土IP加速破圈。據途牛旅行BU負責人介紹，今年國慶假期，淮安西遊樂園的表現讓人眼前一亮，門票預訂資料名列前茅。當下省內旅遊需求更加突出，這為本土IP主題公園的成長爭取了更多的時間與空間。本土IP的加持，使淮安西遊樂園成為華東方向周邊遊不可小覷的新秀。
淮安西遊樂園
與此有異曲同工之妙的還有贛州的方特東方欲曉主題公園，深厚的紅色文化底蘊加上前沿的主題公園科技，為遊客創造了前所未有的紅色旅遊體驗。如今本土主題公園的陸續建成與開放，將有望為周邊遊開闢全新的增量市場。
提顏值賦內涵 鄉村遊有了新看頭
鄉村旅遊的業態型別正在不斷豐富，配套設施和服務品質也在迭代升級。遊客消費心理的變化，精神訴求的提升，進一步驅動著鄉村旅遊舊貌換新顏。
鄉村顏值的提升是吸引城市遊客的“敲門磚”。透過對鄉村原始的生態景觀和人文景觀保護性的開發與改造，打造規模化、集約化的鄉村旅遊景觀帶，進一步觸發了城市遊客嚐鮮、嘗新。同時，鄉村民宿的入局同樣為鄉村旅遊鑄就了一道靚麗的風景線。現在鄉村民宿已成為鄉村旅遊主要的入口和載體之一。
在天津薊州區漁陽鎮西井峪村，途牛投建的桐畫精品民宿竭力保留了西井峪村獨特的石頭文化元素，如在建築原始的石頭牆體之外加上玻璃隔板等視覺化設計，既讓遊客欣賞到西井峪天然的石頭景觀，又能增強建築本身的保暖性。
途牛天津桐畫精品民宿
此外，該民宿還增設了觀景庭院、私人泳池、休憩天台等景觀空間，在充分融入西井峪村落景觀的同時，為遊客居住帶來了更多的便利。自今年“五一”開業，桐畫入住率就達到了一半以上，暑期高峰期入住率更是突破了95%。客源地主要聚集在京津城市圈，選擇週末入住的客人最為普遍。
鄉村旅遊可玩性的提高是吸引遊客的內生力量，也是提升復遊率的重點。親身參與農業生產、觀摩體驗非遺技藝、親手烹飪本地菜餚等體驗專案的加入，不斷充實著鄉村旅遊的具體內容，推動著一日遊使用者向二日遊、多日遊使用者轉化升級。
途牛鄉村旅遊相關負責人表示，鄉村遊顏值與內涵的雙升級是吸引遊客、留住遊客的“長久之策”，透過旅遊企業的專業性和鄉村旅遊目的地資源的結合，可以更好地驅動旅遊產品的創新，並不斷在動態市場中去做調整和最佳化，持續豐富旅遊產品內容，滿足使用者新消費需求。
紅色旅遊打起“年輕牌”“親子牌”
途牛此前釋出的《2021年度紅色旅遊消費報告》資料分析，紅色旅遊客群正呈現出年輕化、親子化的特徵。 基於客群特徵變化和新的市場需求，途牛深入挖掘紅色旅遊資源、設計精品線路，持續強化產品供給，以滿足使用者高質量、多元化、個性化的出遊需求。而如何在小長假、週末甚至更短的時間內吸引遊客，成為紅色旅遊產品設計師和定製師關注的重點。
在打出“年輕牌”“親子牌”時，途牛的紅色旅遊產品設計師堅持開發、設計、上新更符合遊客當前新的出遊習慣的“一日遊”“兩日遊”“三日遊”產品。在這樣的設計理念下，途牛“新疆兵團軍墾博物館-昌吉紅色記憶博物館-昌吉烈士陵園3日遊”紅色定製之旅成功入選了中國旅行社協會發布的百條紅色旅遊精品線路。
《新青年》編輯部舊址
針對年輕客群，途牛聚焦年輕使用者興趣點，加大力度引入文博、文創、演藝以及影視IP等要素，推動紅色旅遊產品向著可互動、可參與、可體驗的方向轉型升級。目前，紅色旅遊除了原址觀光這一主要形式，還加入了角色扮演、沉浸體驗、戶外拓展探險等諸多新形式。
基於年輕人快節奏的生活現狀和碎片化、微旅遊的需求，途牛還在不斷創新本地及周邊紅色旅遊玩法。
以“紅色旅遊＋影視IP”聯動為例，途牛旅遊產品設計師介紹到，“今年多部紅色題材影視作品的熱播，引發了當代‘新青年’對國史黨史的濃厚興趣。紅色旅遊成為這一群體小長假的新選擇。於是我們把焦點放在了本地及周邊紅色旅遊產品的細分與深化上，充分將年輕人的興趣點融入到產品設計中。如今年《覺醒年代》的走紅吸引了大批年輕觀眾，我們在與之關聯的新文化運動紀念館、《新青年》編輯部舊址、李大釗故居等景點中，加入了影視劇經典場景打卡專案，結合劇情調整了導遊解說詞，促成影視場景和歷史場景的深度互動。讓年輕遊客更有代入感地走進和了解真實的革命歷史，進一步挖掘紅色文化的價值。”
針對親子群體，途牛結合家長寓教於遊的訴求，在新推出的旅遊產品中，將紅色旅遊景點、歷史情景再現、現場體驗式教學進行了深度整合。對於學生家長而言，他們更希望與孩子一起，透過穿紅軍服、走“長征路”、唱革命歌、吃憶苦思甜飯等方式，讓年輕一代銘記崢嶸歷史、賡續紅色精神。不少家長表示，紅色旅遊是學校之外不可或缺的“第二課堂”，在週末或小長假期間，帶孩子在本地及城市周邊體驗紅色之旅，將賦予假期更豐富的內涵與意義。
揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小芳
來源：紫牛新聞
