[釘科技觀察] 智慧手機市場出現了新變化。從市場研究機構Counterpoint Research最新的資料報告來看，蘋果在高階市場依然沒有敵手，中國本土品牌則進入到vivo、OPPO、榮耀、小米四強混戰的時代。
《釘科技》觀察發現，目前的智慧手機市場有三大特徵：
其一，整體市場下行趨勢明顯，品牌爭搶份額的壓力增加。Counterpoint Research資料顯示，第三季度國內市場上，智慧手機銷量同比下降9%，達到7650萬部。
實際上，不僅中國市場在下滑，全球市場在第三季度也同樣處於下滑的態勢。2021年第三季度全球智慧手機銷量達3.42億部，同比下降6%。可以看到的是，中國市場的下滑幅度要高於全球市場，這給頭部智慧手機品牌造成了很大的壓力。
其二，華為市場份額大幅下滑的同時榮耀在快速恢復。從Counterpoint Research資料來看，華為已經跌出了國內市場top 5的位置，市場份額僅為8%，下滑到個位數，並且同比大幅下滑77%。可以看到，美國的制裁對華為手機造成了傷筋動骨的影響。
但與此同時，從華為剝離出來的榮耀手機正在快速恢復市場。資料顯示，三季度榮耀手機的份額已經恢復到15%，位居行業前三，超過了老對手小米（14%）。按照這個趨勢，榮耀手機的份額很可能還會繼續上揚，與vivo和OPPO爭奪市場第一的寶座。
其三，vivo、OPPO上漲勢頭明顯，但漲幅不及蘋果。由於華為份額大幅萎縮，vivo、OPPO承接了不少華為空出的中端市場份額，但在高階市場他們依然難有實質性突破。很明顯，在高階市場方面，蘋果是最大的受益者，三季度蘋果手機同比大增48%，增幅領先vivo的21%和OPPO的26%。
從當下的競爭格局來看，《釘科技》認為，vivo、OPPO、榮耀、小米、蘋果都是華為被制裁的受益者，四強混戰的格局將維持較長時間，但中國品牌要實現自己的一些戰略目標，仍有很大的挑戰。
比如，小米有三年內實現全球第一的發展目標，但隨著榮耀的恢復以及三星、蘋果在全球的強勢發展，這一目標的實現挑戰還是非常大的。vivo、OPPO在中端市場已經佔據了很大的優勢，但在高階市場實現突破也同樣面臨很大的挑戰，蘋果的創新能力和品牌能力仍是中國品牌需要學習的。（釘科技原創，轉載務必註明來源：釘科技網）
